IHeartMedia 以 2.3 亿美元收购 Triton Digital 以支持播客广告销售

潜水简介：

• 根据公告，IHeartMedia 同意以 2.3 亿美元从 EW Scripps 收购 Triton Digital，为美国最大的广播公司提供更完整的音频广告技术和测量平台，以支持其不断增长的播客业务。
• Triton 有两条业务线，包括将广告动态插入数字音频流和播客的内容交付系统，以及用于跟踪观众和创建收视率报告的测量服务。 它的业务包括音频广告的程序化市场，以及一个名为 Yield-Op 的供应方平台 (SSP)，专门从事音频业务。
• IHeart 收购 Triton 之际，包括 Spotify、Sirius XM Holdings、亚马逊和纽约时报在内的媒体和技术公司加大了对播客的投资，以抢占不断增长的数字音频广告市场的份额。 根据 Triton 的网站，斯克里普斯在 2018 年以 1.5 亿美元从私募股权公司 Vector Capital 收购了 2006 年成立的 Triton。

潜水洞察：

IHeartMedia 收购 Triton Digital 是媒体和技术公司旨在帮助营销人员接触不断增长的播客受众的另一个标志，播客对消费者的主要优势是便携性和灵活性。 IHeart 收购 Triton 是其扩大其数字音频制作和程序化广告业务的最新交易，这可能有助于广播公司的收入，尽管播客广告销售是一个亮点，但去年第三季度该广播公司的收入有所下降。 该公司推出了一个定制广告网络，针对寻求在 2020 年接触播客受众的营销人员。

根据 Edison Research 和 Triton 的一项研究，去年收听播客的美国消费者比例从去年的 32% 增长到 37%，即 1.04 亿人。 根据一项“超级听众”调查，播客听众也愿意接受广告，去年有 49% 的听众表示音频广告是接触他们的最佳方式，高于 2019 年 37% 的听众。 该研究支持市场研究公司 Claritas 9 月份的一份报告，该报告发现播客可以将品牌知名度提升 24% 至 79%，这一提升率明显高于数字显示、印刷和线性电视等其他媒体渠道。 研究人员 eMarketer 去年预测，为了吸引这些受众，营销人员将在美国将播客广告支出增加 45% 至 11.3 亿美元。

随着播客观众的增长，生态系统正在发展以更好地支持广告商，iHeartMedia 是这一领域中更具侵略性的公司之一。 该公司通过 2018 年收购制作节目“HowStuffWorks”的 Stuff Media 扩大了播客制作。 10 月，iHeart 收购了音频技术公司 Voxnest，该公司为播客提供程序化广告和分析工具。 研究人员 eMarketer 在 7 月份预测，今年美国播客程序化广告支出将从 2020 年的 3130 万美元翻番至 6800 万美元，到明年将达到 1.065 亿美元。

由于广告商要么缩减支出，要么将媒体资金转移到搜索和社交媒体等数字平台，iHeartMedia 的收入同比下降 22% 至第三季度的 7.44 亿美元，因此推动播客。 然而，根据季度报告，iHeart 的播客业务在此期间增长了 74%，有助于推动数字收入增长 17%。 IHeart 将于 2 月 25 日公布第四季度业绩。

过去几年，许多其他媒体和技术公司也争先恐后地收购播客初创公司，这表明对广告收入的竞争日益激烈。 去年 12 月，亚马逊以 3 亿美元收购了播客制作商 Wondery，表明其对音频格式的兴趣日益浓厚。 拥有音频平台 Pandora 的卫星广播公司 Sirius XM 去年以 3.25 亿美元收购了 Scripps 的 Stitcher 播客部门。 去年夏天，《纽约时报》以 2500 万美元收购了广受欢迎的“连续剧”节目的制作人。

音频流媒体巨头 Spotify 已达成多项播客交易，包括 11 月以 2.35 亿美元收购播客广告和播客公司 Megaphone，以及一年前以高达 1.96 亿美元收购专注于体育和文化节目的网络 The Ringer . 它还以 2.3 亿美元的价格收购了播客制作商 Gimlet Media、播客制作平台 Anchor 和专注于叙事的播客工作室 Parcast。