IHeartMedia покупает Triton Digital за 230 миллионов долларов для поддержки продаж рекламы в подкастах

Краткое описание погружения:

• Согласно объявлению, IHeartMedia согласилась купить Triton Digital за 230 миллионов долларов у EW Scripps, предоставив крупнейшей американской радиовещательной компании более полную технологию аудиорекламы и платформу измерения для поддержки своего растущего бизнеса в области подкастов.
• У Triton есть два направления бизнеса, которые включают систему доставки контента, которая динамически вставляет рекламу в цифровые аудиопотоки и подкасты, а также службу измерения для отслеживания аудитории и создания отчетов о рейтингах. Его операции включают программный рынок для аудиорекламы и платформу на стороне предложения (SSP) под названием Yield-Op, которая специализируется на аудио.
• Приобретение IHeart компании Triton произошло по мере того, как медиа- и технологические компании, включая Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon и New York Times, наращивают свои инвестиции в подкастинг, чтобы захватить долю растущего рынка цифровой аудиорекламы. Согласно веб-сайту Triton, Скриппс в 2018 году приобрел Triton, основанную в 2006 году, у частной инвестиционной компании Vector Capital за 150 миллионов долларов.

Погружение:

Приобретение IHeartMedia компании Triton Digital является еще одним признаком того, что медиа- и технологические компании стремятся помочь маркетологам охватить растущую аудиторию подкастов, ключевыми преимуществами которых для потребителей являются портативность и гибкость. Приобретение IHeart компании Triton, ее последняя сделка по расширению производства цифрового аудио и программной рекламы, может помочь выручке вещателя, которая снизилась в третьем квартале прошлого года, хотя продажи рекламы в подкастах были ярким пятном. В 2020 году компания запустила специальную рекламную сеть, предназначенную для маркетологов, стремящихся охватить аудиторию подкастов.

Процент потребителей в США, которые слушали подкасты в прошлом году, вырос до 37%, или 104 млн человек, с 32% в прошлом году, согласно исследованию Edison Research и Triton. Слушатели подкастов также восприимчивы к рекламе: 49% из них в прошлом году сказали, что аудиореклама — лучший способ связаться с ними, по сравнению с 37% слушателей, которые сказали то же самое в 2019 году, согласно опросу «Super Listeners». Исследование подтверждает сентябрьский отчет исследовательской компании Claritas, который обнаружил, что подкасты могут повысить узнаваемость бренда на 24-79%, что значительно выше, чем у других медиаканалов, таких как цифровой дисплей, печатное и линейное телевидение. Чтобы охватить эту аудиторию, маркетологи увеличат расходы на рекламу в подкастах на 45% до 1,13 млрд долларов в США, прогнозировал исследователь eMarketer в прошлом году.

По мере роста аудитории подкастов экосистема развивается, чтобы лучше поддерживать рекламодателей, и iHeartMedia является одной из самых агрессивных в этой области. Компания расширила производство подкастов, купив в 2018 году компанию Stuff Media, которая выпускает шоу HowStuffWorks. В октябре iHeart купила аудиотехнологическую компанию Voxnest, которая предоставляет программную рекламу и аналитические инструменты для подкастеров. Расходы на программатик-рекламу на подкасты в США в этом году удвоятся до 68 млн долларов с 31,3 млн долларов в 2020 году и достигнут 106,5 млн долларов к следующему году, прогнозирует исследователь eMarketer в июле.

Толчок к подкастингу связан с тем, что выручка iHeartMedia упала на 22% по сравнению с прошлым годом до 744 миллионов долларов в третьем квартале, поскольку рекламодатели либо сократили расходы, либо переместили свои медиа-доллары на цифровые платформы, такие как поиск и социальные сети. Тем не менее, согласно ежеквартальному отчету, подкастинговый бизнес iHeart вырос на 74% за этот период, что помогло увеличить цифровую выручку на 17%. IHeart сообщит о результатах за четвертый квартал 25 февраля.

Ряд других медиа- и технологических компаний, которые за последние пару лет также поспешили скупить стартапы в области подкастинга, указывая на растущую конкуренцию за рекламные доллары. В декабре Amazon заявила о своем растущем интересе к аудиоформату, купив производителя подкастов Wondery за 300 миллионов долларов. Компания спутникового радио Sirius XM, владеющая аудиоплатформой Pandora, в прошлом году купила у Скриппса устройство для подкастинга Stitcher за 325 миллионов долларов. Прошлым летом The New York Times купила продюсера популярной программы «Сериал» за 25 миллионов долларов.

Гигант потокового аудио Spotify заключил множество сделок по подкастам, включая покупку компании Megaphone, рекламирующей подкасты, за 235 миллионов долларов в ноябре и приобретение The Ringer, сети, специализирующейся на спортивных и культурных программах, за 196 миллионов долларов год назад. . Он также купил производителя подкастов Gimlet Media за 230 миллионов долларов, платформу для производства подкастов Anchor и студию подкастов Parcast, ориентированную на повествование.