WebAR 應該成為營銷計劃一部分的 5 個理由

增強現實正在改變營銷和廣告。 根據行業分析公司 ARtillery Intelligence 的數據，增強現實 (AR) 廣告的全球收入從 2019 年的約 50 億美元增長到 2020 年的 14.1 億美元，預計到 2024 年底將超過 80 億美元。

AR 已經有望成為數字營銷中的下一件大事，但隨著大流行迫使世界上大多數人就地避難，它加速了這一轉變，要求營銷人員找到新的、引人注目的方式來虛擬地吸引消費者。 增強現實，尤其是 WebAR 或基於網絡的增強現實，具有獨特的優勢，可以幫助營銷人員和品牌吸引消費者，無論他們身在何處，都能成功實現其營銷目標。

以下是 WebAR 應該成為今年營銷計劃一部分的 5 個原因。

1. WebAR 吸引消費者，無論他們身在何處

無論是將消費者傳送到品牌環境的門戶、生動講述故事的酒瓶標籤還是一副太陽鏡的虛擬試戴 - 增強現實技術可為您的客戶帶來體驗，無論他們身在何處，包括在家中. WebAR 將世界、物體甚至消費者本身轉變為非凡數字體驗的一部分，使個人成為您活動的積極參與者。

AR 的交互性導致消費者在品牌內容上花費大量時間，這反過來又會增加回憶和品牌情緒。 事實上，根據埃森哲最近的一份報告，50% 的消費者會更好地回憶起經常使用沉浸式技術與他們互動的品牌，而 47% 的消費者表示沉浸式技術讓他們感覺與產品的聯繫更加緊密。

2. WebAR 具有廣泛的影響力

我們的智能手機已成為強大的增強現實機器，而 WebAR 利用移動設備的巨大影響力為營銷人員提供實現結果所需的規模。 8th Wall WebAR 技術支持近 30 億部跨 iOS 和 Android 平台的智能手機。 8th Wall WebAR Face Effects 的覆蓋範圍變得更大，它可以在帶有網絡攝像頭的智能手機、平板電腦和台式電腦上使用。

憑藉大規模接觸消費者的能力，WebAR 營銷活動取得了巨大成功。 K5 Factory 與其合作夥伴 3ltr Werbung & Film 合作，為跨國乳製品生產商 Muller Milchreis 推出了網絡 AR 抽獎促銷活動。 消費者在選擇的酸奶包裝上看到一個二維碼，並被要求掃描二維碼以召喚一個 AR 角色，該角色實際上會揭開蓋子以顯示他們是否中獎。 K5 Factory 報告稱，作為該活動的一部分，激活了超過 100 萬種獨特的 AR 體驗。

3. WebAR 無需應用下載

增強現實採用的最大障礙之一是需要下載應用程序。 WebAR 完全消除了這種摩擦。 借助 WebAR，消費者只需單擊鏈接或掃描 QR 碼即可立即在手機瀏覽器中體驗 AR ——無需應用程序。 WebAR 的易用性和可訪問性導致更高的參與度，也使消費者更容易分享體驗，鼓勵病毒式傳播。

Buu Digital 與 Publicis 和 Zombie Studio 合作，使用 WebAR 為巴西銀行 Bradesco 的活動提供支持。 在“巴西之聲”季半決賽期間，通過 Globo 網絡播出的 3 分鐘電視廣告宣傳了這種體驗。 現場展示了屏幕上的二維碼，掃描後，將打開 WebAR 體驗，動畫螢火蟲在消費者的空間中翩翩起舞。 通過在電視屏幕上掃描代碼即可輕鬆訪問體驗，導致 250,000 名用戶在廣告播出的前 5 分鐘內同時體驗了 WebAR 激活。

4. WebAR 與您現有的營銷組合集成

由於 WebAR 是基於瀏覽器的，因此可以輕鬆地將體驗融入 360 度營銷計劃的所有部分。 WebAR 鏈接可以作為電子郵件通訊、SMS 消息或推送通知的一部分分發。 它也可以用作任何數字廣告的目的地。 二維碼可以顯示在電視上、打印在包裝或標牌上，或者顯示在商店櫥窗或活動中。 WebAR 還可以在包括流行社交網絡在內的原生應用程序中進行展示和體驗，也可以直接嵌入品牌網站。

作為大型活動的一部分，WebAR 的一個很好的例子是 Trigger-The Mixed Reality Agency 為 Sony Pictures 創建的體驗，用於發行故事片“Jumanji: The Next Level”。在這種 WebAR 體驗中，消費者放置了一個桌面在他們自己的空間中創建 Jumanji 世界的版本，這樣他們就可以在 3D 中探索電影中的各種場景。WebAR 體驗是整個活動的一部分，其中包括在亞馬遜上的頁面收購和數字廣告支出。這個活動導致消費者花費超過5 分鐘的體驗，是 WebAR 行業平均時間的兩倍多。

5. WebAR 已經證明了結果

根據埃森哲的數據，64% 的領先消費品牌開始投資沉浸式體驗。 事實上，WebAR 已經被每個垂直行業的主要品牌使用，這些體驗展示了投資回報率，包括大量使用、大量停留時間和高參與度。

Rose Digital 使用 WebAR 幫助紐約時尚品牌 KHAITE 將其 2021 年春季鞋履系列變為現實。 消費者掃描在 KHAITE 外觀手冊中找到的二維碼，將虛擬 3D 鞋放入他們的空間，這樣他們就可以近距離觀察並從各個角度觀看它們。 這一經驗使 KHAITE 的銷售額增加了 400%，並將客戶參與時間增加了 4 分鐘以上。

憑藉廣泛的影響力和無摩擦的體驗，WebAR 今天已準備好吸引您的消費者，無論他們身在何處，並幫助您成功實現營銷目標。 有關已經使用 WebAR 的營銷人員和品牌的更多示例，請查看 8th Wall 博客。

下載第 8 個 Wall WebAR 情況說明書，了解您可以與您的團隊和客戶分享的見解。