IHeartMedia ซื้อ Triton Digital มูลค่า 230 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนการขายโฆษณาพอดคาสต์

สรุปการดำน้ำ:

• IHeartMedia ตกลงซื้อ Triton Digital ในราคา 230 ล้านดอลลาร์จาก EW Scripps ทำให้ผู้จัดรายการวิทยุรายใหญ่ที่สุดของสหรัฐฯ มีเทคโนโลยีโฆษณาเสียงที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและแพลตฟอร์มการวัดผล เพื่อรองรับธุรกิจพอดคาสต์ที่กำลังเติบโตตามประกาศ
• Triton มีธุรกิจสองสายที่รวมระบบการจัดส่งเนื้อหาที่แทรกโฆษณาลงในสตรีมเสียงดิจิทัลและพอดแคสต์แบบไดนามิก และบริการวัดผลเพื่อติดตามผู้ชมและสร้างรายงานการให้คะแนน การดำเนินงานของบริษัทรวมถึงตลาดกลางแบบเป็นโปรแกรมสำหรับการโฆษณาทางเสียง และแพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) ที่เรียกว่า Yield-Op ซึ่งเชี่ยวชาญด้านเสียง
• การเข้าซื้อกิจการ Triton ของ IHeart เกิดขึ้นจากการที่บริษัทด้านสื่อและเทคโนโลยี ซึ่งรวมถึง Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon และ New York Times ได้เพิ่มการลงทุนในพอดแคสต์เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดที่กำลังเติบโตสำหรับโฆษณาเสียงดิจิทัล Scripps ในปี 2561 เข้าซื้อกิจการ Triton ซึ่งเริ่มในปี 2549 จาก Vector Capital บริษัทหลักทรัพย์เอกชนในราคา 150 ล้านดอลลาร์ตามเว็บไซต์ของ Triton

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

การเข้าซื้อกิจการ Triton Digital ของ IHeartMedia เป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าบริษัทด้านสื่อและเทคโนโลยีมุ่งหวังที่จะช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นสำหรับพอดคาสต์ซึ่งมีข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคคือการพกพาและความยืดหยุ่น การเข้าซื้อกิจการ Triton ของ IHeart ซึ่งเป็นข้อตกลงล่าสุดในการขยายการผลิตเสียงดิจิทัลและการดำเนินการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม สามารถช่วยให้รายรับของผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ซึ่งลดลงในไตรมาสที่ 3 ของปีที่แล้วแม้ว่ายอดขายโฆษณาพอดแคสต์จะยังสดใส บริษัทเปิดตัวเครือข่ายโฆษณาแบบกำหนดเองที่มุ่งเป้าไปที่นักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมพอดคาสต์ในปี 2020

เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ที่ฟังพอดแคสต์ในปีที่แล้วเพิ่มขึ้นเป็น 37% หรือ 104 ล้านคนจาก 32% ในปีที่แล้ว ตามการศึกษาของ Edison Research และ Triton ผู้ฟังพอดคาสต์สามารถโฆษณาได้ โดย 49% ของผู้ฟังในปีที่แล้วกล่าวว่าโฆษณาเสียงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงพวกเขา เพิ่มขึ้นจาก 37% ของผู้ฟังที่พูดแบบเดียวกันในปี 2019 ตามแบบสำรวจ "Super Listeners" การวิจัยสนับสนุนรายงานประจำเดือนกันยายนจากบริษัทวิจัยตลาด Claritas ซึ่งพบว่าพอดแคสต์สามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ระหว่าง 24% ถึง 79% ซึ่งเป็นอัตราการยกระดับที่สูงกว่าช่องทางสื่ออื่นๆ อย่างมาก เช่น จอภาพดิจิทัล สิ่งพิมพ์ และทีวีเชิงเส้น เพื่อเข้าถึงผู้ชมเหล่านั้น นักการตลาดจะเพิ่มการใช้จ่ายในการโฆษณาพอดคาสต์ขึ้น 45% เป็น 1.13 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา นักวิจัย eMarketer คาดการณ์ปีที่แล้ว

เมื่อผู้ชมพอดคาสต์เติบโตขึ้น ระบบนิเวศก็พัฒนาขึ้นเพื่อรองรับผู้โฆษณาได้ดียิ่งขึ้น โดย iHeartMedia เป็นหนึ่งในระบบที่ก้าวร้าวมากขึ้นในพื้นที่นี้ บริษัท ขยายการผลิตพอดคาสต์ด้วยการซื้อกิจการ Stuff Media ในปี 2561 ซึ่งผลิตรายการ "HowStuffWorks" ในเดือนตุลาคม iHeart ได้ซื้อบริษัทเทคโนโลยีเสียง Voxnest ซึ่งให้บริการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเครื่องมือวิเคราะห์สำหรับพอดแคสต์ นักวิจัย eMarketer คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในพอดคาสต์ในสหรัฐอเมริกาในปีนี้จะเพิ่มเป็นสองเท่าเป็น 68 ล้านดอลลาร์จาก 31.3 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 และสูงถึง 106.5 ล้านดอลลาร์ในปีหน้า

การผลักดันสู่พอดแคสต์เกิดขึ้นเนื่องจากรายรับของ iHeartMedia ลดลง 22% จากปีก่อนหน้า มาอยู่ที่ 744 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 เนื่องจากผู้ลงโฆษณาถอนการใช้จ่ายกลับหรือเปลี่ยนดอลลาร์สื่อเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น การค้นหาและโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม ธุรกิจพอดแคสต์ของ iHeart เติบโตขึ้น 74% ในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งช่วยผลักดันให้รายรับดิจิทัลเพิ่มขึ้น 17% ตามรายงานประจำไตรมาส IHeart จะรายงานผลประกอบการ Q4 ในวันที่ 25 กุมภาพันธ์

บริษัทด้านสื่อและเทคโนโลยีอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งที่เร่งรีบคว้าสตาร์ทอัพพอดแคสต์ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ชี้ให้เห็นถึงการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับค่าโฆษณา ในเดือนธันวาคม Amazon แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในรูปแบบเสียงด้วยการซื้อพอดคาสต์ Wondery ผู้ผลิตพอดคาสต์มูลค่า 300 ล้านดอลลาร์ บริษัทวิทยุดาวเทียม Sirius XM ซึ่งเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มเสียง Pandora ได้ซื้อหน่วย Podcasting ของ Scripps ในราคา 325 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว The New York Times ซื้อผู้ผลิตรายการ "Serial" ยอดนิยมในราคา 25 ล้านดอลลาร์เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว

Spotify ยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งเสียงได้ทำข้อตกลงเกี่ยวกับพอดคาสต์มากมาย รวมถึงการซื้อโฆษณาพอดคาสต์และบริษัท Megaphone ในราคา 235 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน และการเข้าซื้อกิจการ The Ringer เครือข่ายที่เน้นการเขียนโปรแกรมด้านกีฬาและวัฒนธรรม มากถึง 196 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว . นอกจากนี้ยังซื้อผู้ผลิตพอดคาสต์ Gimlet Media ด้วยมูลค่ารายงาน 230 ล้านดอลลาร์ Anchor แพลตฟอร์มการผลิตพอดคาสต์ และ Parcast สตูดิโอพอดแคสต์ที่เน้นการเล่าเรื่อง