اشترت IHeartMedia شركة Triton Digital مقابل 230 مليون دولار لدعم مبيعات إعلانات البودكاست

موجز الغوص:

• وافقت IHeartMedia على شراء Triton Digital مقابل 230 مليون دولار من EW Scripps ، مما يمنح أكبر مذيع إذاعي أمريكي تقنية إعلان صوتي أكثر اكتمالاً ومنصة قياس لدعم أعمال البودكاست المتنامية ، في إعلان.
• لدى Triton خطان من الأعمال يشتملان على نظام توصيل المحتوى الذي يُدرج الإعلانات ديناميكيًا في تدفقات الصوت الرقمية والبودكاست ، وخدمة قياس لتتبع الجماهير وإنشاء تقارير التقييمات. تشمل عملياتها سوقًا برمجيًا للإعلانات الصوتية ، ومنصة جانب العرض (SSP) تسمى Yield-Op المتخصصة في الصوت.
• يأتي استحواذ IHeart على Triton في الوقت الذي تكثف فيه شركات الإعلام والتكنولوجيا بما في ذلك Spotify و Sirius XM Holdings و Amazon و New York Times استثماراتها في البث الصوتي للاستحواذ على حصة من السوق المتنامي للإعلان الصوتي الرقمي. استحوذ سكريبس في عام 2018 على شركة Triton ، التي بدأت في عام 2006 ، من شركة الأسهم الخاصة Vector Capital مقابل 150 مليون دولار ، وفقًا لموقع Triton الإلكتروني.

الغوص انسايت:

يعد استحواذ IHeartMedia على Triton Digital علامة أخرى على كيفية استهداف شركات الإعلام والتكنولوجيا لمساعدة المسوقين في الوصول إلى الجمهور المتزايد للبودكاست ، والتي تتمثل مزاياها الرئيسية للمستهلكين في قابلية النقل والمرونة. قد يساعد استحواذ IHeart على Triton ، وهي أحدث صفقاتها لتوسيع إنتاج الصوت الرقمي وعمليات الدعاية الآلية ، في تحقيق عائدات المذيع ، التي انخفضت في الربع الثالث من العام الماضي على الرغم من أن مبيعات إعلانات البودكاست كانت نقطة مضيئة. أطلقت الشركة شبكة إعلانية مخصصة تستهدف المسوقين الذين يسعون للوصول إلى جمهور البودكاست في عام 2020.

نمت النسبة المئوية للمستهلكين الأمريكيين الذين استمعوا إلى بودكاست العام الماضي إلى 37٪ - أو 104 مليون شخص - من 32٪ العام الماضي ، وفقًا لدراسة أجراها Edison Research و Triton. مستمعي البودكاست أيضًا قابلين للإعلان ، حيث قال 49٪ منهم العام الماضي إن الإعلانات الصوتية هي أفضل طريقة للوصول إليهم ، ارتفاعًا من 37٪ من المستمعين الذين قالوا الشيء نفسه في 2019 ، وفقًا لاستطلاع "Super Listeners". يدعم البحث تقريرًا صدر في سبتمبر من شركة أبحاث السوق Claritas ، والذي وجد أن البودكاست يمكن أن يرفع الوعي بالعلامة التجارية بنسبة تتراوح بين 24٪ إلى 79٪ ، وهو معدل رفع أعلى بكثير من القنوات الإعلامية الأخرى مثل العرض الرقمي والمطبوعات والتلفزيون الخطي. للوصول إلى هؤلاء الجماهير ، سيعمل المسوقون على زيادة الإنفاق على إعلانات البودكاست بنسبة 45٪ إلى 1.13 مليار دولار في الولايات المتحدة ، كما توقع الباحث في eMarketer العام الماضي.

مع نمو جمهور البودكاست ، يتطور النظام البيئي لدعم المعلنين بشكل أفضل ، مع iHeartMedia أحد أكثر الأنظمة عدوانية في هذا المجال. قامت الشركة بتوسيع إنتاج البودكاست من خلال الاستحواذ على Stuff Media عام 2018 ، التي تنتج برنامج "HowStuffWorks". في أكتوبر ، اشترت iHeart شركة تكنولوجيا الصوت Voxnest ، التي توفر إعلانات برمجية وأدوات تحليلية لمنشئي البث الصوتي. توقع الباحث eMarketer في يوليو / تموز أن يتضاعف الإنفاق الإعلاني المبرمج على البودكاست في الولايات المتحدة هذا العام إلى 68 مليون دولار من 31.3 مليون دولار في عام 2020 ، وسيصل إلى 106.5 مليون دولار بحلول العام المقبل.

يأتي الاندفاع نحو البث الصوتي في الوقت الذي انخفضت فيه عائدات iHeartMedia بنسبة 22٪ عن العام السابق إلى 744 مليون دولار في الربع الثالث ، حيث تراجع المعلنون عن الإنفاق أو حولوا دولارات وسائل الإعلام الخاصة بهم إلى منصات رقمية مثل البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، نمت أعمال البث الصوتي في iHeart بنسبة 74٪ خلال هذه الفترة ، مما ساعد على تحقيق مكاسب بنسبة 17٪ في الإيرادات الرقمية ، وفقًا لتقرير ربع سنوي. ستقوم IHeart بالإبلاغ عن نتائج الربع الرابع في 25 فبراير.

عدد من شركات الإعلام والتكنولوجيا الأخرى التي سارعت أيضًا لاقتناص الشركات الناشئة في مجال البث الصوتي في العامين الماضيين ، مما يشير إلى زيادة المنافسة على دولارات الإعلانات. أشارت أمازون في ديسمبر / كانون الأول إلى اهتمامها المتزايد بالتنسيق الصوتي من خلال شرائها 300 مليون دولار لمنتج البودكاست Wondery. اشترت شركة راديو الأقمار الصناعية Sirius XM ، التي تمتلك منصة الصوت Pandora ، العام الماضي وحدة البث الصوتي Stitcher من Scripps مقابل 325 مليون دولار. واشترت صحيفة نيويورك تايمز منتج البرنامج الشهير "سيريل" مقابل 25 مليون دولار الصيف الماضي.

أبرمت شركة Spotify العملاقة للبث الصوتي العديد من صفقات البث الصوتي ، بما في ذلك شرائها شركة إعلانات البودكاست والبودكاست Megaphone مقابل 235 مليون دولار في نوفمبر واستحواذها على The Ringer ، وهي شبكة تركز على البرمجة الرياضية والثقافية ، مقابل 196 مليون دولار قبل عام . كما اشترت منتج البودكاست Gimlet Media مقابل 230 مليون دولار ، ومنصة إنتاج البث الصوتي Anchor واستوديو البودكاست الذي يركز على السرد.