IHeartMedia, podcast reklam satışlarını desteklemek için Triton Digital'i 230 milyon dolara satın aldı

Dalış Özeti:

• IHeartMedia, bir duyuruya göre, EW Scripps'ten Triton Digital'i 230 milyon $'a satın almayı kabul ederek, ABD'nin en büyük radyo yayıncısına, büyüyen podcast işini desteklemek için daha eksiksiz bir sesli reklam teknolojisi ve ölçüm platformu sağladı.
• Triton'un, reklamları dijital ses akışlarına ve podcast'lere dinamik olarak ekleyen bir içerik dağıtım sistemi ve izleyicileri izlemek ve derecelendirme raporları oluşturmak için bir ölçüm hizmeti içeren iki iş kolu vardır. Faaliyetleri, sesli reklamcılık için programlı bir pazar yeri ve ses konusunda uzmanlaşmış Yield-Op adlı bir arz tarafı platformu (SSP) içerir.
• IHeart'ın Triton'u satın alması, Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon ve New York Times gibi medya ve teknoloji şirketlerinin büyüyen dijital sesli reklam pazarından pay almak için podcasting yatırımlarını artırmasıyla birlikte geliyor. Triton'un web sitesine göre, 2018'de Scripps, 2006'da kurulan Triton'u özel sermaye şirketi Vector Capital'den 150 milyon dolara satın aldı.

Dalış Bilgileri:

IHeartMedia'nın Triton Digital'i satın alması, medya ve teknoloji şirketlerinin pazarlamacıların, tüketiciler için temel avantajları taşınabilirlik ve esneklik olan podcast'ler için büyüyen kitleye ulaşmalarına nasıl yardımcı olmayı amaçladıklarının bir başka işaretidir. IHeart'ın dijital ses prodüksiyonunu ve programatik reklamcılık operasyonlarını genişletmeye yönelik son anlaşması olan Triton'u satın alması, podcast reklam satışlarının parlak bir nokta olmasına rağmen geçen yıl üçüncü çeyrekte düşen yayıncı gelirine yardımcı olabilir. Şirket, 2020'de podcast hedef kitlesine ulaşmak isteyen pazarlamacıları hedefleyen özel bir reklam ağı başlattı.

Edison Research ve Triton tarafından yapılan bir araştırmaya göre, geçen yıl bir podcast dinleyen ABD'li tüketicilerin yüzdesi, geçen yıl %32'den %37'ye veya 104 milyon kişiye yükseldi. Bir "Süper Dinleyiciler" anketine göre, 2019'da aynı şeyi söyleyen dinleyicilerin %37'si, geçen yıl sesli reklamların onlara ulaşmanın en iyi yolu olduğunu söylerken, bunların %49'u reklam yayınlamaya da müsait. Araştırma, podcast'lerin marka bilinirliğini %24 ila %79 arasında artırabildiğini tespit eden pazar araştırma şirketi Claritas'ın Eylül ayı raporunu destekliyor; bu, dijital ekran, basılı ve doğrusal TV gibi diğer medya kanallarından önemli ölçüde daha yüksek bir artış oranı. Araştırmacı eMarketer'ın geçen yıl tahminine göre, bu kitlelere ulaşmak için pazarlamacılar ABD'de podcast reklam harcamalarını %45 artırarak 1,13 milyar dolara çıkaracak.

Podcast izleyicisi büyüdükçe, ekosistem, reklamverenleri daha iyi desteklemek için gelişiyor ve iHeartMedia bu alanda daha agresif olanlardan biri. Şirket, podcast prodüksiyonunu 2018 yılında "HowStuffWorks" dizisinin yapımcısı Stuff Media'yı satın alarak genişletti. Ekim ayında iHeart, podcast yayıncıları için programatik reklamcılık ve analitik araçlar sağlayan ses teknolojisi şirketi Voxnest'i satın aldı. Araştırmacı eMarketer, Temmuz ayında ABD'de podcast'lere yapılan programatik reklam harcamalarının 2020'de 31.3 milyon dolardan 68 milyon dolara iki katına çıkacağını ve gelecek yıl 106,5 milyon dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Podcasting'e yönelik itici güç, iHeartMedia'nın geliri bir önceki yıla göre %22 düşerek üçüncü çeyrekte 744 milyon dolara düştü, çünkü reklamverenler ya harcamalarını kıstı ya da medya dolarlarını arama ve sosyal medya gibi dijital platformlara kaydırdı. Ancak, üç aylık bir rapora göre, iHeart'ın podcasting işi dönem boyunca %74 büyüyerek dijital gelirde %17'lik bir kazanç sağlamaya yardımcı oldu. IHeart, 4. Çeyrek sonuçlarını 25 Şubat'ta açıklayacak.

Son birkaç yılda podcasting girişimlerini yakalamak için acele eden bir dizi başka medya ve teknoloji şirketi, reklam dolarları için artan rekabete işaret ediyor. Aralık ayında Amazon, podcast yapımcısı Wondery'nin 300 milyon dolarlık satın alımıyla ses formatına artan ilgisini gösterdi. Pandora ses platformuna sahip olan uydu radyo şirketi Sirius XM, geçen yıl Scripps'in Stitcher podcasting birimini 325 milyon dolara satın aldı. New York Times, popüler "Seri" programın yapımcısını geçen yaz 25 milyon dolara satın aldı.

Ses akışı devi Spotify, Kasım ayında podcast reklam ve podcast şirketi Megaphone'u 235 milyon dolara satın alması ve spor ve kültür programcılığına odaklanan bir ağ olan The Ringer'ı bir yıl önce 196 milyon dolara satın alması da dahil olmak üzere çok sayıda podcasting anlaşması yaptı. . Ayrıca, podcast yapımcısı Gimlet Media'yı 230 milyon dolarlık bir rapor, podcast prodüksiyon platformu Anchor ve anlatı odaklı podcast stüdyosu Parcast için satın aldı.