IHeartMedia는 팟캐스트 광고 판매를 지원하기 위해 Triton Digital을 2억 3천만 달러에 인수합니다.

다이브 브리프:

• IHeartMedia는 발표에 따라 EW Scripps로부터 Triton Digital을 2억 3,000만 달러에 인수하여 미국 최대의 라디오 방송사에 성장하는 팟캐스트 비즈니스를 지원하기 위해 보다 완전한 오디오 광고 기술 및 측정 플랫폼을 제공하는 데 동의했습니다.
• Triton은 디지털 오디오 스트림 및 팟캐스트에 광고를 동적으로 삽입하는 콘텐츠 전달 시스템과 청중을 추적하고 등급 보고서를 생성하는 측정 서비스를 포함하는 두 가지 비즈니스 라인을 보유하고 있습니다. 그 운영에는 오디오 광고를 위한 프로그래밍 방식 시장과 오디오를 전문으로 하는 Yield-Op라는 공급측 플랫폼(SSP)이 포함됩니다.
• IHeart의 Triton 인수는 Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon 및 New York Times를 포함한 미디어 및 기술 회사가 팟캐스트에 대한 투자를 확대하여 성장하는 디지털 오디오 광고 시장의 점유율을 확보함에 따라 이루어집니다. Triton의 웹사이트에 따르면 2018년 Scripps는 사모펀드 회사 Vector Capital에서 2006년에 시작된 Triton을 1억 5천만 달러에 인수했습니다.

다이브 인사이트:

IHeartMedia의 Triton Digital 인수는 마케터가 휴대성과 유연성을 주요 이점으로 하는 팟캐스트의 증가하는 청중에게 마케팅 담당자가 도달할 수 있도록 지원하는 방법을 미디어 및 기술 회사에서 보여주는 또 다른 신호입니다. IHeart의 디지털 오디오 제작 및 프로그래밍 방식 광고 운영을 확장하기 위한 최신 거래인 Triton 인수는 팟캐스트 광고 판매가 긍정적이었지만 작년 3분기에 하락한 방송사 수익에 도움이 될 수 있습니다. 이 회사는 2020년에 팟캐스트 청중에게 다가가고자 하는 마케터를 대상으로 한 맞춤형 광고 네트워크를 출시했습니다.

Edison Research와 Triton의 연구에 따르면 작년에 팟캐스트를 청취한 미국 소비자의 비율은 작년 32%에서 37%(1억 400만 명)로 증가했습니다. "Super Listeners" 설문조사에 따르면 팟캐스트 청취자도 광고를 할 수 있습니다. 작년에 이들 중 49%가 오디오 광고가 도달할 수 있는 가장 좋은 방법이라고 말했습니다. 이 연구는 시장 조사 기관인 Claritas의 9월 보고서를 뒷받침하며, 팟캐스트는 브랜드 인지도를 24%에서 79%까지 높일 수 있으며, 이는 디지털 디스플레이, 인쇄 및 선형 TV와 같은 다른 미디어 채널보다 훨씬 높은 상승률입니다. 이러한 청중에게 다가가기 위해 마케터들은 팟캐스트 광고 지출을 45% 증가시켜 미국에서 11억 3,000만 달러로 늘릴 것이라고 연구원 eMarketer는 작년에 예측했습니다.

팟캐스트 청중이 늘어남에 따라 생태계는 광고주를 더 잘 지원하기 위해 진화하고 있으며 iHeartMedia는 이 분야에서 더 공격적인 것 중 하나입니다. 이 회사는 2018년 "HowStuffWorks" 쇼를 제작하는 Stuff Media를 인수하면서 팟캐스트 제작을 확장했습니다. 10월에 iHeart는 팟캐스터를 위한 프로그래밍 방식 광고 및 분석 도구를 제공하는 오디오 기술 회사 Voxnest를 인수했습니다. 올해 미국의 팟캐스트에 대한 프로그래밍 방식 광고 지출은 2020년 3,130만 달러에서 6,800만 달러로 두 배 증가하고 내년에는 1억 650만 달러에 이를 것이라고 연구원 eMarketer는 7월에 예측했습니다.

광고주들이 지출을 줄이거나 검색 및 소셜 미디어와 같은 디지털 플랫폼으로 미디어 비용을 이동함에 따라 iHeartMedia의 수익이 3분기에 7억 4,400만 달러로 1년 전보다 22% 감소하면서 팟캐스팅에 대한 추진이 이루어졌습니다. 그러나 분기 보고서에 따르면 iHeart의 팟캐스팅 사업은 이 기간 동안 74% 성장하여 디지털 수익이 17% 증가했습니다. IHeart는 2월 25일에 4분기 결과를 보고합니다.

다른 많은 미디어 및 기술 회사들도 지난 몇 년 동안 팟캐스팅 신생 기업을 인수하기 위해 서두르며 광고 비용을 놓고 경쟁이 치열해지고 있음을 지적했습니다. Amazon은 12월에 팟캐스트 제작자 Wondery를 3억 달러에 인수하면서 오디오 형식에 대한 관심이 증가하고 있음을 밝혔습니다. 오디오 플랫폼 Pandora를 소유하고 있는 위성 라디오 회사 Sirius XM은 작년에 Scripps의 Stitcher 팟캐스팅 유닛을 3억 2,500만 달러에 인수했습니다. New York Times는 지난 여름 인기 있는 "Serial" 프로그램의 제작자를 2,500만 달러에 인수했습니다.

오디오 스트리밍 대기업 Spotify는 11월에 팟캐스트 광고 및 팟캐스트 회사 Megaphone을 2억 3500만 달러에 인수하고 스포츠 및 문화 프로그래밍에 중점을 둔 네트워크인 Ringer를 1년 전 1억 9600만 달러에 인수하는 등 수많은 팟캐스트 거래를 성사시켰습니다. . 또한 보고된 2억 3천만 달러에 팟캐스트 제작자 Gimlet Media, 팟캐스트 제작 플랫폼 Anchor 및 내러티브 중심 팟캐스트 스튜디오 Parcast를 인수했습니다.