IHeartMediaはポッドキャスト広告の販売をサポートするためにTritonDigitalを2億3000万ドルで購入

ダイブブリーフ：

• IHeartMediaは、発表によると、EW Scrippsから2億3000万ドルでトリトンデジタルを購入することに同意し、米国最大のラジオ放送局に、成長するポッドキャストビジネスをサポートするためのより完全なオーディオ広告技術と測定プラットフォームを提供しました。
• Tritonには、デジタルオーディオストリームとポッドキャストに広告を動的に挿入するコンテンツ配信システムと、視聴者を追跡して評価レポートを作成する測定サービスを含む2つの事業があります。 その運営には、オーディオ広告のプログラマティックマーケットプレイス、およびオーディオに特化したYield-Opと呼ばれるサプライサイドプラットフォーム（SSP）が含まれます。
• IHeartによるTritonの買収は、Spotify、Sirius XM Holdings、Amazon、New York Timesなどのメディアおよびテクノロジー企業がポッドキャスティングへの投資を増やし、デジタルオーディオ広告の成長市場のシェアを獲得することで実現しました。 Tritonのウェブサイトによると、2018年のScrippsは、2006年に開始されたTritonをプライベートエクイティ会社のVectorCapitalから1億5000万ドルで買収しました。

ダイブインサイト：

IHeartMediaによるTritonDigitalの買収は、メディアおよびテクノロジー企業が、マーケターがポッドキャストの増加するオーディエンスにリーチするのを支援することをどのように目指しているかを示すもう1つの兆候です。ポッドキャストの消費者にとっての主な利点は、移植性と柔軟性です。 IHeartによるTritonの買収は、デジタルオーディオ制作とプログラマティック広告事業を拡大するための最新の取引であり、ポッドキャスト広告の売上は明るいスポットでしたが、昨年の第3四半期に減少した放送局の収益に役立つ可能性があります。 同社は、2020年にポッドキャストオーディエンスにリーチしようとしているマーケターを対象としたカスタム広告ネットワークを立ち上げました。

Edison ResearchとTritonの調査によると、昨年ポッドキャストを聴いた米国の消費者の割合は、昨年の32％から37％、つまり1億400万人に増加しました。 「スーパーリスナー」の調査によると、ポッドキャストのリスナーも広告に敏感で、昨年の49％がオーディオ広告が彼らに到達するための最良の方法であると述べており、2019年に同じことを言ったリスナーの37％から増加しています。 この調査は、市場調査会社Claritasからの9月のレポートをサポートしています。このレポートでは、ポッドキャストによってブランド認知度が24％から79％に上昇し、デジタルディスプレイ、印刷物、リニアTVなどの他のメディアチャネルよりも大幅に高い上昇率を示しています。 これらのオーディエンスにリーチするために、マーケターはポッドキャスト広告への支出を米国で45％増の11.3億ドルに引き上げると、eMarketerの研究者は昨年予測しています。

ポッドキャストの視聴者が増えるにつれ、エコシステムは広告主をよりよくサポートするように進化しており、iHeartMediaはこの分野で最も積極的なものの1つです。 同社は、番組「ハウスタッフワークス」を制作するStuff Mediaを2018年に買収し、ポッドキャストの制作を拡大しました。 10月、iHeartは、ポッドキャスター向けのプログラマティック広告および分析ツールを提供するオーディオ技術会社Voxnestを買収しました。 今年の米国でのポッドキャストへのプログラマティック広告の支出は、2020年の3,130万ドルから6,800万ドルに倍増し、来年までに1億650万ドルに達するとeMarketerの研究者は7月に予測しています。

ポッドキャスティングへのプッシュは、広告主が支出を引き下げるか、メディアドルを検索やソーシャルメディアなどのデジタルプラットフォームにシフトしたため、iHeartMediaの収益が前年比22％減の7億4,400万ドルになりました。 ただし、四半期レポートによると、iHeartのポッドキャスティングビジネスはこの期間中に74％成長し、デジタル収益を17％増加させるのに役立ちました。 IHeartは2月25日に第4四半期の結果を報告します。

過去数年でポッドキャスティングのスタートアップを急いで立ち上げた他の多くのメディアおよびテクノロジー企業は、広告費の競争の激化を指摘しています。 12月のAmazonは、ポッドキャストプロデューサーのWonderyを3億ドルで購入したと報じられ、オーディオフォーマットへの関心が高まっていることを示しました。 オーディオプラットフォームPandoraを所有する衛星ラジオ会社SiriusXMは、昨年、ScrippsのStitcherポッドキャスティングユニットを3億2500万ドルで購入しました。 New York Timesは、人気のある「Serial」プログラムのプロデューサーを昨年の夏に2,500万ドルで購入しました。

オーディオストリーミングの巨人であるSpotifyは、11月にポッドキャスト広告とポッドキャスト会社Megaphoneを2億3500万ドルで買収したり、スポーツと文化のプログラミングに焦点を当てたネットワークであるThe Ringerを1年前に1億9600万ドルで買収したりするなど、数多くのポッドキャスティング取引を行ってきました。 。 また、ポッドキャストプロデューサーのGimlet Mediaを2億3000万ドルで購入し、ポッドキャスト制作プラットフォームのアンカーと物語に焦点を当てたポッドキャストスタジオのパーキャストを購入しました。