2023 年 SEO 報告和跟踪指南

SEO 報告是在線文檔，其中包含執行的工作和分析的列表，由 SEO 專家或 SEO 機構定期向客戶提供。 搜索引擎優化報告應包括所有對客戶最重要的指標：訪問次數、流量來源、站點位置動態、解釋性評論和結論。

在本文中，我們將逐步了解如何為客戶正確創建 SEO 報告以及 SEO 報告工具是什麼。

一份寫得很好的 SEO 報告可以讓客戶評估項目推廣的有效性、給定關鍵字的網站排名增長、流量增加和潛在客戶數量。 如果您希望報告生成過程能夠提供真正有效和高質量的結果，並且對客戶來說是可以理解和有用的，那麼有必要建立在客戶設定的優先目標之上。

要確定最重要的目標，您不僅要考慮客戶的意見，還要考慮現場審核的結果。 或許，存在需要首先修復的嚴重錯誤或技術問題。 還需要設置報告週期，例如一個月或兩週。

在與客戶初步溝通並選定必要的工作成果後，需要重點關注的一些指標：

• 流量增長；
• 提高網站的排名和知名度；
• 增加訪客參與度；
• 銷售額增加；
• 跳出率下降；
• 增加線索等

選擇總體戰略目標後，需要確定項目工作的有效性。 為此，您可以選擇一個關鍵績效指標 (KPI) 系統，借助該系統，您可以量化所分析時間段內項目工作的有效性。 您還可以建立在財務指標的基礎上，例如潛在客戶成本、投資回報率等。

正確制定網站推廣計劃也很重要，包括技術工作，沒有它就無法實現既定的財務目標：

• 提高頁面加載速度；
• 創造優質內容；
• 添加好的圖像；
• 提高網站的可用性；
• 詳細說明聯繫頁面——反饋表、電子郵件、電話號碼和網站地址應放置在網站上，以便用戶可以立即找到它們；
• 增加外部鏈接質量；
• 正確的內部鏈接等。

現在，我們將更詳細地分析 SEO 報告的哪些組成部分是關鍵。 這是非常重要和必要的信息，我們的讀者需要特別注意。

網站流量

流量是客戶在進度報告中關注的關鍵指標之一。 您可以從免費的搜索引擎工具（例如 Google Analytics）中獲取此信息。 指示性 SEO 流量也顯示在 Serpstat 報告中。 該指標反映了網站每月從 PS 收到的有機流量。 它是根據關鍵字位置的點擊率 (CTR) 計算得出的，並與實際流量相關聯。

流量來源

為了保證SEO推廣的有效性，一份好的報告應該包含流量來源。 這將使您能夠確定哪些渠道最有效，分析系統中也提供統計數據。

檢查站點位置

要分析最重要關鍵字的站點位置，您首先需要創建一個語義核心。 您可以在 Search Console 中找出訪問者用來搜索您網站的關鍵字在 Google 中的平均排名。

此外，在 Serpstat 位置監控報告中可以清楚地看到按位置劃分的進度。 此外，該工具將準確顯示您之前加載到其中的目標關鍵字的增長情況。 您還可以為關鍵短語和標籤添加登錄頁面，以便將關鍵字分組。

此外，模塊數據以 API 格式提供，這將有助於將位置數據集成到內部報告中。

反向鏈接監控

外部優化是網站推廣策略的一個組成部分。 因此，在進行 SEO 跟踪時，一定要包括有關入站鏈接及其動態的信息。 Search Console 中提供了有關外部和內部鏈接的信息。

您可以在基於 Serpstat 數據的報告中顯示鏈接質量增長、新鏈接、丟失鍊接等的動態。 API 也可用於鏈接分析。 此功能將有助於將該工具的數據集成到項目的 SEO 塊中。

行為因素的動態

成功的推廣，不僅流量重要，點擊率、瀏覽深度、跳出率等行為因素也很重要。 創建 SEO 報告時也應分析這些指標。 例如，高跳出率可能表示內容質量差、定價過高或加載網站頁面存在技術問題。

與競爭對手的比較

在回答“如何正確跟踪 SEO？”這個問題時，您還可以添加以下內容——重要的是不僅要跟踪您項目的動態，還要跟踪搜索引擎如何對競爭對手的網站進行排名。

因此，SEO 報告應包括與主要在線競爭對手在許多參數方面的比較：流量、可見性、外部鏈接數量和推廣關鍵字。 各種在線工具，如 Serpstat 匯總報告，適合獲取競爭對手的信息。

銷售分析

客戶需要了解他在 SEO 上的投資為他帶來了什麼樣的商業結果，因此報告應包括所選財務指標的信息。 至少，值得分析已完成訂單的數量和平均賬單金額。 這些數據可以從電子商務分析系統和 CMS 報告中獲得。

已完成和計劃工作的描述

在報告中包括對報告期內開展的優化工作的描述。 解釋使用的術語，並指出每種工作的目的。 同樣，說明計劃在未來解決哪些任務，以及為什麼這是成功取得進展所必需的。

當然，錯誤會讓我們變得更好。 但畢竟，從別人的錯誤中吸取教訓，避免自己的錯誤並立即正確做事要方便得多。 繼續讀下去，你就會明白。

複雜的術語

大量的術語和技術信息不會強調您的專業性，但如果客戶不具備必要的知識，則會造成誤解或激怒。 考慮到客戶的水平，有些人精通網絡營銷，而另一些人則不知道什麼是語義、元標記或片段。

沒有訪問的詳細信息

如果不分析動態、考慮流量渠道和跳出率，有關當前訪問者數量的信息沒有重要價值。 您需要了解情況如何隨時間變化、哪些渠道吸引了訪問者以及他們對網站質量的滿意度。

缺少圖形、圖表和表格

一份好的報告不能只有文字，其中的信息必須以方便的方式呈現。 所有提交的圖表都必須簽名和評論。

無職位動態

從促銷開始的那一刻起，最好通過關鍵字跟踪網站的位置。 客戶需要提供一張表格，其中列出了優先級最高的關鍵字及其在各種搜索引擎中的位置。 如果語義核心包含幾十萬個單詞，每個月將它們的所有位置發送給客戶端是沒有意義的，你可以提供一個概括的統計數據。

成交量過高或過低

觀察最佳音量很重要，這足以充分告知客戶。 根據項目的類型，這可以是幾頁或 20-25 頁，但一頁或數百頁的報告是多餘的。

沒有完成的作品清單和未來的計劃

客戶在SEO上投入了資金，必須明白他得到的回報是什麼，所以有必要清楚詳細地說明做了哪些工作。 同樣，應告知客戶有關促進該項目的進一步計劃。

考慮一份好報告的一些強制性規則，由於這些規則，它將對客戶有用、易於理解和提供信息：

1. 添加文本分析、圖形、圖表，解釋特殊術語並解釋為什麼需要執行特定任務。
2. 對指標進行比較分析，清楚地顯示由於與網站合作而發生的改進。
3. 把網站的情況作為一個整體來考慮，不要只關注個別點，比如推廣關鍵詞的位置。
4. 分析競爭對手，以競爭站點為背景展示項目推廣的有效性。
5. 在報告中包括從商業角度說明網站推廣成功的 KPI。
6. 添加關於項目當前狀態的結論以及需要實施以改善情況的建議。
7. 不要為每個客戶使用相同的模板，隨著時間的推移並根據特定業務進行更改。

免費工具不允許您獲得 SEO 報告的所有必要信息。 要快速高效地創建最完整的 SEO 報告，請使用 Serpstat 功能。 SEO 平台允許您生成白標 SEO 報告、禁用 Serpstat 徽標或將其替換為您自己的。

同時，可以靈活配置將出現在報告中的信息。 要配置，請轉到自定義報告並添加報告中應出現的塊。 Serpstat 允許您在報告中包含以下信息：

• 估計的 SEO 流量； 網站在搜索引擎中的可見性；
• 搜索引擎排名前 100 的關鍵詞數量；
• 上下文廣告中的關鍵字列表；
• 有關外部鏈接的詳細信息；
• 網站整個運營期間的可見度、流量和關鍵詞動態；
• 從搜索引擎獲得最大流量的最受歡迎的項目頁面；
• 按位置劃分的關鍵分佈圖和許多其他小部件和圖表，可以顯著提高報告的質量和可見性。

編寫好的 SEO 報告的能力對於任何網站推廣專家的工作都很重要，無論他是在代理機構、內部團隊還是自由職業者工作。 只有真正的專業人士（當然，使用高質量和經過驗證的在線服務）才能快速發布包含項目優化有效性所有數據的報告：自然流量、關鍵字位置、外部鏈接動態和站點可見性。