Руководство по SEO-отчетности и отслеживанию на 2023 год

SEO-отчеты — это онлайн-документы со списком выполненных работ и аналитикой, которые SEO-специалист или SEO-агентство регулярно предоставляет клиенту. Отчет по поисковой оптимизации должен включать в себя все самые важные для клиента метрики: количество посещений, источники трафика, динамику позиций сайта, поясняющие комментарии и выводы.

В этой статье мы шаг за шагом рассмотрим, как правильно создать SEO-отчет для клиента и какие есть инструменты SEO-отчетности.

Грамотно написанный SEO-отчет позволяет клиенту оценить эффективность продвижения проекта, рост позиций сайта по заданным ключевым словам, увеличение посещаемости и количества лидов. Если вы хотите, чтобы процесс формирования отчетов давал действительно эффективные и качественные результаты, был понятным и полезным для клиента, необходимо отталкиваться от приоритетных целей, поставленных заказчиком.

Для определения наиболее важных целей следует учитывать не только мнение клиента, но и результаты аудита сайта. Возможно, есть критические ошибки или технические проблемы, которые необходимо исправить в первую очередь. Также необходимо установить отчетный период, например, месяц или 2 недели.

После предварительного общения с клиентом и выбора необходимых результатов работы выделяются определенные метрики, на которые следует ориентироваться:

• рост трафика;
• повышение рейтинга и видимости сайта;
• увеличение вовлеченности посетителей;
• увеличение продаж;
• снижение показателя отказов;
• увеличение лидов и т.д.

После выбора общих стратегических целей необходимо определить эффективность работы над проектом. Для этого можно выбрать систему ключевых показателей эффективности (KPI), благодаря которой можно количественно оценить эффективность работы над проектом за анализируемый период времени. Вы также можете опираться на финансовые показатели, такие как стоимость лида, рентабельность инвестиций и т. д.

Также важно правильно составить план продвижения сайта, включая технические работы, без которых не получится достичь поставленных финансовых целей:

• увеличение скорости загрузки страниц;
• создание качественного контента;
• добавление хороших изображений;
• улучшение юзабилити сайта;
• проработка страницы контактов – форма обратной связи, электронная почта, телефоны и адрес на сайте должны быть размещены так, чтобы пользователь мог их сразу найти;
• увеличение внешней ссылочной массы;
• правильная внутренняя перелинковка и т.д.

Теперь более подробно разберем, какие компоненты SEO-отчета являются ключевыми. Это действительно важная и нужная информация, на которую нашим читателям необходимо обратить особое внимание.

Трафик сайта

Объем трафика — одна из ключевых метрик, на которую клиенты обращают внимание в отчете о проделанной работе. Вы можете получить эту информацию из бесплатных инструментов поисковых систем, таких как Google Analytics. Ориентировочный SEO-трафик также представлен в отчетах Serpstat. Этот показатель отражает органический трафик, который сайт получает в месяц с ПС. Он рассчитывается на основе рейтинга кликов (CTR) позиции ключевого слова и коррелирует с реальным трафиком.

Источники трафика

Для обеспечения эффективности SEO-продвижения хороший отчет должен содержать источники трафика. Это позволит определить, какие каналы наиболее эффективны, статистика также доступна в системах аналитики.

Проверка позиций сайта

Чтобы проанализировать позиции сайта по наиболее важным ключевым словам, в первую очередь необходимо создать семантическое ядро. Узнать средние позиции в Google по ключевым словам, по которым посетители искали ваш сайт, можно в Search Console.

Также прогресс по позициям хорошо виден в отчете мониторинга позиций Serpstat. Более того, инструмент покажет рост именно по тем целевым фразам, которые вы ранее в него загрузили. Вы также можете добавить целевые страницы для ключевых фраз и тегов, которые позволяют разбить ключевые слова на группы.

Более того, данные модуля доступны в формате API, что поможет интегрировать данные о позициях во внутренние отчеты.

Мониторинг обратных ссылок

Внешняя оптимизация — неотъемлемая часть стратегии продвижения сайта. Поэтому при SEO-трекинге обязательно включайте информацию о внешних ссылках и их динамике. Информация о внешних и внутренних ссылках доступна в Search Console.

Вы можете показать динамику прироста ссылочной массы, новых, потерянных ссылок и многое другое в отчете на основе данных Serpstat. API также доступен в анализе ссылок. Этот функционал поможет интегрировать данные инструмента в SEO-блок проекта.

Динамика поведенческих факторов

Для успешного продвижения важен не только трафик, но и CTR, глубина просмотра, показатель отказов и другие поведенческие факторы. Эти показатели также следует анализировать при создании SEO-отчета. Например, высокий показатель отказов может указывать на низкое качество контента, завышенные цены или технические проблемы с загрузкой страниц сайта.

Сравнение с конкурентами

В ответ на вопрос «как правильно отслеживать SEO?» можно также добавить следующее — важно отслеживать не только динамику вашего проекта, но и то, как поисковые системы ранжируют сайты конкурентов.

Поэтому SEO-отчет должен включать сравнение с основными онлайн-конкурентами по ряду параметров: посещаемость, видимость, количество внешних ссылок и продвигаемых ключевых слов. Для получения информации о конкурентах подходят различные онлайн-инструменты, например, сводный отчет Serpstat.

Анализ продаж

Клиенту необходимо понимать, какой коммерческий результат ему приносят его вложения в SEO, поэтому в отчете должна быть информация по выбранным финансовым показателям. Как минимум стоит проанализировать количество выполненных заказов и сумму среднего чека. Эти данные можно получить как из систем аналитики электронной коммерции, так и из отчетов CMS.

Описание выполненных и планируемых работ

Включите в отчет описание работ по оптимизации, проведенных в течение отчетного периода. Объясните используемые термины и укажите цель каждого вида работы. Аналогично укажите, какие задачи планируется решить в будущем, и почему это необходимо для успешного продвижения.

Конечно, ошибки делают нас лучше. Но ведь гораздо удобнее учиться на чужих ошибках, избегая своих и сразу делая все правильно. Читайте дальше, и вы поймете.

Сложная терминология

Обилие терминов и технической информации не подчеркнет ваш профессионализм, но вызовет непонимание или раздражение, если клиент не обладает необходимыми знаниями. Учитывая уровень клиента, одни хорошо разбираются в интернет-маркетинге, а другие понятия не имеют, что такое семантика, метатеги или сниппеты.

Нет сведений о посещениях

Информация о текущем количестве посетителей без анализа динамики, учета каналов трафика и показателя отказов не представляет существенной ценности. Вам нужно видеть, как со временем меняется картинка, какие каналы привлекают посетителей и насколько они довольны качеством сайта.

Отсутствие графиков, диаграмм и таблиц

Хороший отчет не может состоять только из текста, информация в нем должна быть представлена ​​в удобной форме. Все представленные графики и таблицы должны быть подписаны и прокомментированы.

Нет динамики позиции

Предпочтительно отслеживать позиции сайта по ключевым словам с момента начала продвижения. Клиенту необходимо предоставить таблицу с наиболее приоритетными ключевыми словами и их позициями в различных поисковых системах. Если семантическое ядро ​​содержит сотни тысяч слов, нет смысла ежемесячно присылать клиенту все их позиции, можно представить обобщенную статистику.

Больше или меньше громкости

Важно соблюдать оптимальный объем, которого будет достаточно для полного информирования клиента. В зависимости от типа проекта это может быть как несколько страниц, так и 20-25, но отчеты на одну или сотни страниц — это перебор.

Нет списка выполненных работ и плана на будущий период

Клиент вкладывает деньги в SEO и должен понимать, что он получает взамен, поэтому необходимо четко и подробно разъяснить, какая работа была проделана. Точно так же клиент должен быть проинформирован о дальнейших планах по продвижению проекта.

Рассмотрим ряд обязательных правил хорошего отчета, благодаря которым он будет полезен, понятен и информативен клиенту:

1. Добавляйте текстовую аналитику, графики, диаграммы, поясняйте специальные термины и поясняйте, почему вам нужно выполнять те или иные задачи.
2. Проведите сравнительный анализ метрик, наглядно показывающий улучшения, произошедшие за счет работы с сайтом.
3. Рассматривайте ситуацию на сайте в целом, не зацикливаясь только на отдельных моментах, например, позициях продвигаемых ключевых слов.
4. Анализировать конкурентов, отображая эффективность продвижения проекта на фоне сайтов-конкурентов.
5. Включите в отчет KPI, иллюстрирующие успешность продвижения сайта с коммерческой точки зрения.
6. Добавьте вывод о текущем состоянии проекта и рекомендации, которые необходимо реализовать для улучшения ситуации.
7. Не используйте один и тот же шаблон для каждого клиента, вносите изменения со временем и в зависимости от конкретного бизнеса.

Бесплатные инструменты не позволяют получить всю необходимую информацию для SEO-отчетов. Чтобы быстро и эффективно создать наиболее полный SEO-отчет, используйте функционал Serpstat. Платформа SEO позволяет создавать SEO-отчеты с белой меткой, отключать логотип Serpstat или заменять его своим собственным.

При этом доступна гибкая настройка информации, которая будет присутствовать в отчете. Для настройки перейдите в Пользовательские отчеты и добавьте блоки, которые должны присутствовать в отчете. Serpstat позволяет включать в отчеты следующую информацию:

• предполагаемый SEO-трафик; видимость сайта в поисковых системах;
• количество ключевых слов, которые ранжируются поисковыми системами в топ-100;
• список ключевых слов в контекстной рекламе;
• подробная информация о внешних ссылках;
• динамика посещаемости, посещаемости и ключевых слов за весь период работы сайта;
• самые популярные страницы проекта, получающие максимальный трафик с поисковых систем;
• диаграмма распределения ключей по позициям и множество других виджетов и графиков, позволяющих значительно улучшить качество и наглядность отчетов.

Умение написать хороший SEO-отчет важно в работе любого специалиста по продвижению сайтов, независимо от того, работает он в агентстве, штатной команде или фрилансере. Только настоящий профессионал (разумеется, используя качественные и проверенные онлайн-сервисы) может быстро выдать отчет, содержащий все данные об эффективности оптимизации проекта: органический трафик, позиции ключевых слов, динамику внешних ссылок и видимость сайта.