Ghid pentru raportarea și urmărirea SEO pentru 2023

Rapoartele SEO sunt documente online cu o listă de lucrări efectuate și analize care sunt furnizate în mod regulat de un specialist SEO sau de o agenție SEO unui client. Raportarea de optimizare a motoarelor de căutare ar trebui să includă toate cele mai importante metrici pentru client: numărul de vizite, sursele de trafic, dinamica poziției site-ului, comentarii explicative și concluzii.

În acest articol, vom analiza pas cu pas cum să creați corect un raport SEO pentru un client și care sunt instrumentele de raportare SEO.

Un raport SEO bine scris permite clientului să evalueze eficiența promovării proiectului, creșterea pozițiilor pe site pentru anumite cuvinte cheie, creșterea traficului și a numărului de clienți potențiali. Dacă doriți ca procesul de generare a rapoartelor să ofere rezultate cu adevărat eficiente și de înaltă calitate și să fie ușor de înțeles și util pentru client, este necesar să se construiască pe obiectivele prioritare stabilite de client.

Pentru a determina cele mai importante obiective, ar trebui să țineți cont nu numai de opinia clientului, ci și de rezultatele auditului site-ului. Poate că există erori critice sau probleme tehnice care trebuie remediate mai întâi. De asemenea, este necesar să se stabilească perioada de raportare, de exemplu, o lună sau 2 săptămâni.

După comunicarea preliminară cu clientul și selectarea rezultatelor muncii necesare, anumite metrici care ar trebui să se concentreze asupra:

• creșterea traficului;
• imbunatatirea clasamentului si vizibilitatii site-ului;
• creșterea angajamentului vizitatorilor;
• creșterea vânzărilor;
• scăderea ratei de respingere;
• creșterea clienților potențiali etc.

După alegerea obiectivelor strategice generale, este necesar să se determine eficiența lucrării la proiect. Pentru a face acest lucru, puteți alege un sistem de indicatori cheie de performanță (KPI), datorită căruia puteți cuantifica eficiența lucrării la proiect pentru perioada de timp analizată. De asemenea, puteți să vă bazați pe indicatori financiari, cum ar fi costul potențial, rentabilitatea investiției etc.

De asemenea, este important să se întocmească corect un plan de promovare a site-ului web, inclusiv lucrări tehnice, fără de care nu va fi posibilă atingerea obiectivelor financiare stabilite:

• creșterea vitezei de încărcare a paginii;
• crearea de conținut de calitate;
• adăugarea de imagini bune;
• îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului;
• elaborarea paginii de contact – formularul de feedback, e-mailul, numerele de telefon și adresa de pe site trebuie plasate astfel încât utilizatorul să le poată găsi imediat;
• creșterea masei legăturilor externe;
• legarea internă corectă etc.

Acum, vom analiza mai detaliat care componente ale raportului SEO sunt cheie. Acestea sunt informații cu adevărat importante și necesare cărora cititorii noștri trebuie să le acorde o atenție deosebită.

Traficul pe site

Volumul traficului este una dintre valorile cheie cărora clienții îi acordă atenție într-un raport de progres. Puteți obține aceste informații din instrumentele gratuite ale motoarelor de căutare, cum ar fi Google Analytics. Traficul SEO orientativ este prezentat și în rapoartele Serpstat. Acest indicator reflectă traficul organic pe care site-ul îl primește lunar de la PS. Este calculat pe baza ratei de clic (CTR) a poziției cuvântului cheie și se corelează cu traficul real.

Surse de trafic

Pentru a asigura eficacitatea promovării SEO, un raport bun ar trebui să conțină surse de trafic. Acest lucru vă va permite să determinați care canale sunt cele mai eficiente, statisticile sunt disponibile și în sistemele de analiză.

Verificarea pozițiilor site-ului

Pentru a analiza pozițiile site-ului pentru cele mai importante cuvinte cheie, mai întâi trebuie să creați un nucleu semantic. Puteți afla pozițiile medii în Google pentru cuvintele cheie pe care vizitatorii le-au folosit pentru a căuta site-ul dvs. în Search Console.

De asemenea, progresul pe poziții este clar vizibil în raportul de monitorizare a poziției Serpstat. Mai mult, instrumentul va arăta creșterea exact pentru cuvintele cheie țintă pe care le-ați încărcat anterior în el. De asemenea, puteți adăuga pagini de destinație pentru fraze cheie și etichete care vă permit să împărțiți cuvintele cheie în grupuri.

Mai mult, datele modulului sunt disponibile în format API, ceea ce va ajuta la integrarea datelor de poziție în rapoartele interne.

Monitorizare backlink

Optimizarea externă este o parte integrantă a strategiei de promovare a site-ului web. Prin urmare, atunci când faceți urmărirea SEO, asigurați-vă că includeți informații despre link-urile de intrare și dinamica acestora. Informațiile despre linkurile externe și interne sunt disponibile în Search Console.

Puteți afișa dinamica creșterii în masă a linkurilor, a link-urilor noi, pierdute și multe altele într-un raport bazat pe datele Serpstat. Un API este, de asemenea, disponibil în Link Analysis. Această funcționalitate va ajuta la integrarea datelor instrumentului în blocul SEO al proiectului.

Dinamica factorilor comportamentali

Pentru o promovare de succes, nu numai traficul este important, ci și CTR, profunzimea de vizualizare, rata de respingere și alți factori comportamentali. Aceste valori ar trebui analizate și la crearea unui raport SEO. De exemplu, o rată de respingere ridicată poate indica o calitate slabă a conținutului, prețuri excesive sau probleme tehnice la încărcarea paginilor site-ului.

Comparație cu concurenții

Ca răspuns la întrebarea „cum să urmăriți corect SEO?”, puteți adăuga și următoarele – este important să urmăriți nu numai dinamica proiectului dumneavoastră, ci și modul în care motoarele de căutare clasifică site-urile concurenților.

Prin urmare, raportul SEO ar trebui să includă o comparație cu principalii concurenți online într-o serie de parametri: trafic, vizibilitate, numărul de link-uri externe și cuvinte cheie promovate. Diverse instrumente online, cum ar fi raportul de sinteză Serpstat, sunt potrivite pentru obținerea de informații despre concurenți.

Analiza vânzărilor

Clientul trebuie să înțeleagă ce rezultat comercial îi aduce investiția lui în SEO, așa că raportul ar trebui să includă informații despre indicatorii financiari selectați. Cel puțin, merită să analizați numărul de comenzi finalizate și valoarea facturii medii. Aceste date pot fi obținute atât din sistemele de analiză a comerțului electronic, cât și din rapoartele CMS.

Descrierea lucrărilor finalizate și planificate

Includeți în raport o descriere a activității de optimizare efectuate în perioada de raportare. Explicați termenii folosiți și indicați scopul fiecărui tip de muncă. În mod similar, indicați ce sarcini sunt planificate pentru a fi rezolvate în viitor și de ce este necesar acest lucru pentru un progres cu succes.

Desigur, greșelile ne fac mai buni. Dar la urma urmei, este mult mai convenabil să înveți din greșelile altora, evitându-te pe ale tale și făcând imediat totul bine. Citiți mai departe și veți înțelege.

Terminologie complexă

Abundenta de termeni si informatii tehnice nu va pune accentul pe profesionalismul dumneavoastra, dar va provoca neintelegeri sau iritatii daca clientul nu are cunostintele necesare. Având în vedere nivelul de client, unii oameni sunt bine versați în marketing pe Internet, în timp ce alții habar nu au ce sunt semantica, meta-tag-urile sau fragmentele.

Fără detalii despre vizite

Informațiile despre numărul actual de vizitatori fără a analiza dinamica, luând în considerare canalele de trafic și rata de respingere nu au o valoare semnificativă. Trebuie să vedeți cum se schimbă imaginea în timp, ce canale atrag vizitatorii și cât de mulțumiți sunt aceștia de calitatea site-ului.

Lipsa de grafice, diagrame și tabele

Un raport bun nu poate consta doar din text, informațiile din el trebuie prezentate într-un mod convenabil. Toate graficele și tabelele trimise trebuie să fie semnate și comentate.

Fără dinamică de poziție

Este de preferat să urmăriți poziția site-ului prin cuvinte cheie din momentul în care începe promovarea. Clientul trebuie să furnizeze un tabel cu cuvintele cheie cu cea mai mare prioritate și pozițiile acestora în diferite motoare de căutare. Dacă nucleul semantic conține sute de mii de cuvinte, nu are sens să trimiți toate pozițiile acestora către client în fiecare lună, poți prezenta statistici generalizate.

Peste sau Sub volum

Este important să se respecte volumul optim, care va fi suficient pentru a informa complet clientul. În funcție de tipul de proiect, acesta poate fi fie de câteva pagini, fie de 20-25, dar rapoartele pe una sau sute de pagini sunt exagerate.

Nu există o listă de lucrări finalizate și un plan pentru perioada viitoare

Clientul investește bani în SEO și trebuie să înțeleagă ce primește în schimb, așa că este necesar să clarifice clar și detaliat ce lucrare a fost făcută. În același mod, clientul ar trebui să fie informat despre planurile ulterioare de promovare a proiectului.

Luați în considerare o serie de reguli obligatorii pentru un raport bun, datorită cărora acesta va fi util, ușor de înțeles și informativ pentru client:

1. Adăugați analize de text, grafice, diagrame, explicați termeni speciali și explicați de ce trebuie să efectuați anumite sarcini.
2. Efectuați o analiză comparativă a valorilor, arătând în mod clar îmbunătățirile care au apărut datorită lucrului cu site-ul.
3. Luați în considerare situația de pe site în ansamblu, nu concentrându-vă doar pe puncte individuale, de exemplu, pozițiile cuvintelor cheie promovate.
4. Analizați concurenții, afișând eficiența promovării proiectelor pe fundalul site-urilor competitive.
5. Includeți KPI în raport care ilustrează succesul promovării site-ului web din punct de vedere comercial.
6. Adăugați o concluzie despre starea actuală a proiectului și recomandări care trebuie implementate pentru a îmbunătăți situația.
7. Nu utilizați același șablon pentru fiecare client, faceți modificări în timp și în funcție de afacerea respectivă.

Instrumentele gratuite nu vă permit să obțineți toate informațiile necesare pentru rapoartele SEO. Pentru a crea cel mai complet raport SEO rapid și eficient, utilizați funcționalitatea Serpstat. Platforma SEO vă permite să generați rapoarte SEO cu etichetă albă, să dezactivați logo-ul Serpstat sau să îl înlocuiți cu al dvs.

În același timp, este disponibilă o configurație flexibilă a informațiilor care vor fi prezente în raport. Pentru a configura, accesați Rapoarte personalizate și adăugați blocurile care ar trebui să fie prezente în raport. Serpstat vă permite să includeți următoarele informații în rapoartele dvs.:

• trafic SEO estimat; vizibilitatea site-ului în motoarele de căutare;
• numărul de cuvinte cheie care sunt clasate de motoarele de căutare în primele 100;
• listă de cuvinte cheie în publicitatea contextuală;
• informații detaliate despre legăturile externe;
• dinamica vizibilitatii, traficului si cuvintelor cheie pe toata perioada de functionare a site-ului;
• cele mai populare pagini de proiect care primesc trafic maxim de la motoarele de căutare;
• diagrama de distribuție a cheilor în funcție de poziții și multe alte widget-uri și grafice care pot îmbunătăți semnificativ calitatea și vizibilitatea rapoartelor.

Abilitatea de a scrie un raport SEO bun este importantă în munca oricărui specialist în promovarea site-urilor web, indiferent dacă lucrează într-o agenție, o echipă internă sau un freelancer. Doar un adevărat profesionist (desigur, folosind servicii online de înaltă calitate și dovedite) poate emite rapid un raport care să conțină toate datele despre eficiența optimizării proiectului: trafic organic, poziții ale cuvintelor cheie, dinamica link-urilor externe și vizibilitatea site-ului.