2023年のSEOレポートとトラッキングのガイド

SEO レポートは、SEO スペシャリストまたは SEO 代理店によってクライアントに定期的に提供される、実行された作業と分析のリストを含むオンライン ドキュメントです。 検索エンジン最適化レポートには、訪問数、トラフィック ソース、サイト位置のダイナミクス、説明コメント、結論など、クライアントにとって最も重要な指標がすべて含まれている必要があります。

この記事では、クライアント向けの SEO レポートを適切に作成する方法と、SEO レポート ツールとは何かを順を追って説明します。

適切に作成された SEO レポートにより、クライアントは、プロジェクト プロモーションの効果、特定のキーワードに対するサイト ポジションの成長、トラフィックの増加、およびリード数を評価できます。 レポート生成のプロセスが本当に効果的で高品質の結果をもたらし、クライアントにとって理解しやすく有用なものになるようにしたい場合は、顧客が設定した優先目標に基づいて構築する必要があります。

最も重要な目標を決定するには、クライアントの意見だけでなく、サイト監査の結果も考慮する必要があります。 おそらく、最初に修正する必要がある重大なバグまたは技術的な問題があります。 報告期間も設定する必要があります。たとえば、1 か月または 2 週間です。

クライアントとの予備的なコミュニケーションと必要な作業結果の選択の後、焦点を当てるべき特定の指標は次のとおりです。

• トラフィックの増加;
• サイトのランキングと可視性を向上させる;
• 訪問者のエンゲージメントの増加;
• 売上の増加;
• 直帰率の低下;
• リードの増加など

全体的な戦略目標を選択した後、プロジェクトでの作業の有効性を判断する必要があります。 これを行うには、主要業績評価指標 (KPI) のシステムを選択できます。これにより、分析された期間のプロジェクトでの作業の有効性を定量化できます。 また、リードコスト、ROI などの財務指標に基づいて構築することもできます。

また、技術的な作業を含むウェブサイトのプロモーション計画を正しく作成することも重要です。これがなければ、設定された財務目標を達成することはできません。

• ページの読み込み速度の向上;
• 質の高いコンテンツを作成する。
• 良い画像を追加する;
• サイトの使いやすさの向上;
• 連絡先ページの精緻化 – フィードバック フォーム、電子メール、電話番号、およびサイト上のアドレスは、ユーザーがすぐに見つけられるように配置する必要があります。
• 外部リンクの質量の増加;
• 内部リンクの修正など

ここで、SEO レポートのどのコンポーネントが重要であるかをより詳細に分析します。 これは、読者が特に注意を払う必要がある非常に重要で必要な情報です。

サイト トラフィック

トラフィック量は、クライアントが進捗レポートで注意を払う重要な指標の 1 つです。 この情報は、Google アナリティクスなどの無料の検索エンジン ツールから取得できます。 指標となる SEO トラフィックは、Serpstat レポートにも表示されます。 この指標は、サイトが PS から 1 か月に受け取るオーガニック トラフィックを反映します。 これは、キーワードの位置のクリック率 (CTR) に基づいて計算され、実際のトラフィックと相関します。

トラフィック ソース

SEO プロモーションの有効性を確保するには、優れたレポートにトラフィック ソースを含める必要があります。 これにより、どのチャネルが最も効果的であるかを判断できます。統計は分析システムでも利用できます.

サイトの位置を確認する

最も重要なキーワードのサイト位置を分析するには、まずセマンティック コアを作成する必要があります。 訪問者が Search Console でサイトを検索するために使用したキーワードの Google での平均掲載順位を確認できます。

また、Serpstat の位置監視レポートでは、位置ごとの進捗状況が明確に表示されます。 さらに、このツールは、以前に読み込んだターゲット キーワードの成長を正確に表示します。 また、キーワードをグループに分割できるキー フレーズとタグのランディング ページを追加することもできます。

さらに、モジュール データは API 形式で利用できるため、位置データを内部レポートに統合するのに役立ちます。

被リンク監視

外部最適化は、ウェブサイトのプロモーション戦略の不可欠な部分です。 したがって、SEO トラッキングを行う場合は、インバウンドリンクとそのダイナミクスに関する情報を含めるようにしてください。 外部リンクと内部リンクに関する情報は、Search Console で確認できます。

Serpstat データに基づくレポートで、リンク マスの成長、新しいリンク、失われたリンクなどのダイナミクスを表示できます。 Link Analysis では API も利用できます。 この機能は、ツールのデータをプロジェクトの SEO ブロックに統合するのに役立ちます。

行動要因のダイナミクス

プロモーションを成功させるには、トラフィックだけでなく、CTR、閲覧深度、直帰率、その他の行動要因も重要です。 これらの指標は、SEO レポートを作成するときにも分析する必要があります。 たとえば、直帰率が高い場合は、コンテンツの品質が低い、価格が高すぎる、またはサイト ページの読み込みに技術的な問題があることを示している可能性があります。

競合他社との比較

「SEO を正しく追跡する方法は?」という質問への回答として、以下を追加することもできます。プロジェクトのダイナミクスだけでなく、検索エンジンが競合他社のサイトをどのようにランク付けするかも追跡することが重要です。

したがって、SEOレポートには、トラフィック、可視性、外部リンクの数、および宣伝されたキーワードなど、多くのパラメーターで主要なオンライン競合他社との比較を含める必要があります. Serpstat サマリー レポートなどのさまざまなオンライン ツールは、競合他社に関する情報を取得するのに適しています。

売上分析

クライアントは、SEO への投資がどのような商業的成果をもたらすかを理解する必要があるため、レポートには選択した財務指標に関する情報を含める必要があります。 少なくとも、完了した注文の数と平均請求額を分析する価値があります。 このデータは、e コマース分析システムと CMS レポートの両方から取得できます。

完了および計画された作業の説明

レポート期間中に実行された最適化作業の説明をレポートに含めます。 使用される用語を説明し、それぞれの種類の作業の目的を示します。 同様に、将来解決する予定のタスクと、それが成功するために必要な理由を示します。

もちろん、間違いは私たちをより良くします。 しかし、結局のところ、他人の過ちから学び、自分の過ちを避け、すぐにすべてを正しく行う方がはるかに便利です。 読んで、あなたは理解するでしょう。

複雑な用語

用語や技術情報が豊富であっても、プロフェッショナリズムが強調されるわけではありませんが、クライアントが必要な知識を持っていない場合、誤解や苛立ちを引き起こす可能性があります。 クライアントのレベルを考慮すると、インターネット マーケティングに精通している人もいれば、セマンティクス、メタ タグ、スニペットが何であるかをまったく知らない人もいます。

訪問の詳細なし

ダイナミクスを分析せずに、トラフィックチャネルと直帰率を考慮した現在の訪問者数に関する情報は、重要な価値はありません。 時間の経過とともに状況がどのように変化するか、どのチャネルが訪問者を引き付け、サイトの品質にどの程度満足しているかを確認する必要があります。

グラフ、チャート、表の欠如

優れたレポートはテキストだけで構成することはできません。その中の情報は便利な方法で提示する必要があります。 提出されたすべてのグラフと表には、署名とコメントが必要です。

位置ダイナミクスなし

プロモーションが開始された瞬間から、キーワードでサイトの位置を追跡することが望ましいです。 クライアントは、最も優先度の高いキーワードと、さまざまな検索エンジンでのそれらの位置を示す表を提供する必要があります。 セマンティック コアに数十万語が含まれている場合、すべてのポジションを毎月クライアントに送信しても意味がありません。一般化された統計を提示できます。

ボリューム過多または不足

クライアントに完全に通知するのに十分な最適な量を観察することが重要です。 プロジェクトのタイプに応じて、数ページまたは 20 ～ 25 ページのいずれかになりますが、1 ページまたは数百ページのレポートはやり過ぎです。

完成した作品のリストと将来の計画はありません

クライアントはSEOにお金を投資し、見返りに何を得るのかを理解する必要があるため、どのような作業が行われたかを明確かつ詳細に明らかにする必要があります. 同様に、プロジェクトを促進するためのさらなる計画についてクライアントに通知する必要があります。

優れたレポートを作成するためのいくつかの必須ルールを検討してください。これにより、クライアントにとって有用で理解しやすく、有益なものになります。

1. テキスト分析、グラフ、チャートを追加し、特別な用語を説明し、特定のタスクを実行する必要がある理由を説明します。
2. メトリクスの比較分析を実施し、サイトでの作業により発生した改善を明確に示します。
3. 昇格キーワードの位置など、個々のポイントだけに注目するのではなく、サイト全体の状況を考えます。
4. 競合他社を分析し、競合サイトを背景にプロジェクト推進の効果を示します。
5. 商業的な観点から Web サイトのプロモーションの成功を示すレポートに KPI を含めます。
6. プロジェクトの現在の状態に関する結論と、状況を改善するために実装する必要がある推奨事項を追加します。
7. すべてのクライアントに同じテンプレートを使用するのではなく、特定のビジネスに応じて、時間の経過とともに変更を加えてください。

無料のツールでは、SEO レポートに必要なすべての情報を取得することはできません。 最も完全な SEO レポートを迅速かつ効率的に作成するには、Serpstat 機能を使用します。 SEO プラットフォームを使用すると、ホワイトラベルの SEO レポートを生成したり、Serpstat のロゴを無効にしたり、独自のロゴに置き換えたりすることができます。

同時に、レポートに表示される情報を柔軟に構成できます。 構成するには、カスタム レポートに移動し、レポートに表示するブロックを追加します。 Serpstat を使用すると、レポートに次の情報を含めることができます。

• 推定SEOトラフィック; 検索エンジンでのサイトの可視性;
• 検索エンジンによって上位 100 位にランク付けされたキーワードの数。
• コンテキスト広告のキーワードのリスト;
• 外部リンクに関する詳細情報。
• サイトの全運用期間における可視性、トラフィック、およびキーワードのダイナミクス。
• 検索エンジンから最大のトラフィックを受け取る最も人気のあるプロジェクト ページ。
• レポートの品質と可視性を大幅に向上させることができる、位置別のキー分布図とその他の多くのウィジェットとグラフ。

優れた SEO レポートを作成する能力は、代理店、社内チーム、またはフリーランサーで働いているかどうかに関係なく、Web サイト プロモーションのスペシャリストの仕事において重要です。 プロジェクト最適化の有効性に関するすべてのデータを含むレポートを迅速に発行できるのは、真の専門家 (もちろん、高品質で実績のあるオンライン サービスを使用している) だけです: オーガニック トラフィック、キーワードの位置、外部リンクのダイナミクス、サイトの可視性。