Leitfaden für SEO-Berichte und -Tracking für 2023

SEO-Berichte sind Online-Dokumente mit einer Liste der durchgeführten Arbeiten und Analysen, die einem Kunden regelmäßig von einem SEO-Spezialisten oder einer SEO-Agentur zur Verfügung gestellt werden. Das Reporting zur Suchmaschinenoptimierung sollte alle wichtigen Metriken für den Kunden enthalten: die Anzahl der Besuche, Verkehrsquellen, Dynamik der Website-Position, erläuternde Kommentare und Schlussfolgerungen.

In diesem Artikel sehen wir uns Schritt für Schritt an, wie man einen SEO-Bericht für einen Kunden richtig erstellt und was SEO-Berichtstools sind.

Ein gut geschriebener SEO-Bericht ermöglicht es dem Kunden, die Effektivität der Projektförderung, das Wachstum der Site-Positionen für bestimmte Schlüsselwörter, die Zunahme des Verkehrs und die Anzahl der Leads zu bewerten. Wenn Sie möchten, dass der Prozess der Berichterstellung wirklich effektive und qualitativ hochwertige Ergebnisse liefert und für den Kunden verständlich und nützlich ist, müssen Sie auf den vom Kunden festgelegten vorrangigen Zielen aufbauen.

Um die wichtigsten Ziele zu bestimmen, sollten Sie nicht nur die Meinung des Kunden, sondern auch die Ergebnisse des Standortaudits berücksichtigen. Vielleicht gibt es kritische Fehler oder technische Probleme, die zuerst behoben werden müssen. Es ist auch erforderlich, den Berichtszeitraum festzulegen, z. B. einen Monat oder 2 Wochen.

Nach vorheriger Kommunikation mit dem Kunden und der Auswahl der notwendigen Arbeitsergebnisse, bestimmte Metriken, auf die man sich konzentrieren sollte:

• Verkehrswachstum;
• Verbesserung des Rankings und der Sichtbarkeit der Website;
• Steigerung des Besucherengagements;
• Steigerung des Umsatzes;
• Abnahme der Absprungrate;
• Erhöhung der Leads usw.

Nach der Auswahl der allgemeinen strategischen Ziele ist es notwendig, die Wirksamkeit der Arbeit am Projekt zu bestimmen. Dazu können Sie ein System von Key Performance Indicators (KPI) wählen, mit dem Sie die Effektivität der Arbeit am Projekt für den analysierten Zeitraum quantifizieren können. Sie können auch auf Finanzkennzahlen wie Lead-Kosten, ROI usw. aufbauen.

Es ist auch wichtig, einen Website-Werbeplan einschließlich technischer Arbeiten korrekt zu erstellen, ohne den es nicht möglich ist, die festgelegten finanziellen Ziele zu erreichen:

• Erhöhung der Seitenladegeschwindigkeit;
• Erstellung hochwertiger Inhalte;
• Hinzufügen guter Bilder;
• Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit der Website;
• Ausarbeitung der Kontaktseite – das Feedback-Formular, E-Mail, Telefonnummern und Adressen auf der Website sollten so platziert werden, dass der Benutzer sie sofort finden kann;
• Zunahme der externen Linkmasse;
• Korrekte interne Verlinkung etc.

Nun werden wir genauer analysieren, welche Bestandteile des SEO-Berichts entscheidend sind. Dies sind wirklich wichtige und notwendige Informationen, auf die unsere Leser besonders achten müssen.

Site-Traffic

Das Verkehrsaufkommen ist eine der wichtigsten Kennzahlen, auf die Kunden in einem Fortschrittsbericht achten. Sie können diese Informationen von kostenlosen Suchmaschinen-Tools wie Google Analytics erhalten. Der indikative SEO-Traffic wird auch in Serpstat-Berichten dargestellt. Dieser Indikator spiegelt den organischen Verkehr wider, den die Website pro Monat vom PS erhält. Sie wird auf Basis der Click-Through-Rate (CTR) der Keyword-Position berechnet und korreliert mit echtem Traffic.

Verkehrsquellen

Um die Effektivität der SEO-Werbung sicherzustellen, sollte ein guter Bericht Verkehrsquellen enthalten. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Kanäle am effektivsten sind, Statistiken sind auch in Analysesystemen verfügbar.

Standortpositionen prüfen

Um die Seitenpositionen für die wichtigsten Schlüsselwörter zu analysieren, müssen Sie zunächst einen semantischen Kern erstellen. Sie können die durchschnittlichen Positionen in Google für die Keywords ermitteln, mit denen Besucher in der Search Console nach Ihrer Website gesucht haben.

Außerdem ist der Fortschritt nach Positionen im Serpstat-Positionsüberwachungsbericht deutlich sichtbar. Darüber hinaus zeigt das Tool das Wachstum genau für die Ziel-Keywords an, die Sie zuvor in es geladen haben. Sie können auch Zielseiten für Schlüsselphrasen und Tags hinzufügen, mit denen Sie die Schlüsselwörter in Gruppen aufteilen können.

Darüber hinaus sind die Moduldaten im API-Format verfügbar, was dazu beitragen wird, Positionsdaten in interne Berichte zu integrieren.

Backlink-Überwachung

Die externe Optimierung ist ein integraler Bestandteil der Website-Promotion-Strategie. Achten Sie daher beim SEO-Tracking darauf, Informationen über eingehende Links und deren Dynamik einzubeziehen. Informationen zu externen und internen Links finden Sie in der Search Console.

Sie können die Dynamik des Wachstums der Linkmasse, neue, verlorene Links und vieles mehr in einem Bericht auf der Grundlage von Serpstat-Daten anzeigen. Eine API ist auch in der Linkanalyse verfügbar. Diese Funktionalität hilft dabei, die Daten des Tools in den SEO-Block des Projekts zu integrieren.

Dynamik von Verhaltensfaktoren

Für eine erfolgreiche Promotion ist nicht nur Traffic wichtig, sondern auch CTR, Betrachtungstiefe, Absprungrate und andere Verhaltensfaktoren. Diese Metriken sollten auch bei der Erstellung eines SEO-Berichts analysiert werden. Beispielsweise kann eine hohe Absprungrate auf schlechte Inhaltsqualität, überhöhte Preise oder technische Probleme beim Laden von Website-Seiten hinweisen.

Vergleich mit Wettbewerbern

Als Antwort auf die Frage „Wie trackt man SEO richtig?“ können Sie noch Folgendes hinzufügen: Es ist wichtig, nicht nur die Dynamik Ihres Projekts zu verfolgen, sondern auch, wie Suchmaschinen die Websites der Konkurrenz bewerten.

Daher sollte der SEO-Bericht einen Vergleich mit den wichtigsten Online-Konkurrenten in einer Reihe von Parametern enthalten: Verkehr, Sichtbarkeit, Anzahl externer Links und geförderte Schlüsselwörter. Um Informationen über Wettbewerber zu erhalten, eignen sich verschiedene Online-Tools, wie zum Beispiel der Serpstat Summary Report.

Verkaufsanalyse

Der Kunde muss verstehen, welches kommerzielle Ergebnis ihm seine Investition in SEO bringt, daher sollte der Bericht Informationen zu den ausgewählten Finanzkennzahlen enthalten. Es lohnt sich mindestens, die Anzahl der abgeschlossenen Bestellungen und die Höhe der durchschnittlichen Rechnung zu analysieren. Diese Daten können sowohl aus E-Commerce-Analysesystemen als auch aus CMS-Berichten bezogen werden.

Beschreibung abgeschlossener und geplanter Arbeiten

Fügen Sie dem Bericht eine Beschreibung der während des Berichtszeitraums durchgeführten Optimierungsarbeiten bei. Erklären Sie die verwendeten Begriffe und geben Sie den Zweck jeder Art von Arbeit an. Geben Sie ebenso an, welche Aufgaben in Zukunft gelöst werden sollen und warum dies für einen erfolgreichen Fortschritt notwendig ist.

Natürlich machen uns Fehler besser. Aber schließlich ist es viel bequemer, aus den Fehlern anderer zu lernen, die eigenen zu vermeiden und sofort alles richtig zu machen. Lesen Sie weiter und Sie werden verstehen.

Komplexe Terminologie

Die Fülle an Begriffen und Fachinformationen wird Ihre Professionalität nicht unterstreichen, sondern für Missverständnisse oder Irritationen sorgen, wenn der Kunde nicht über das nötige Wissen verfügt. In Anbetracht des Niveaus des Kunden kennen sich einige Leute gut mit Internetmarketing aus, während andere keine Ahnung haben, was Semantik, Meta-Tags oder Snippets sind.

Keine Angaben zu Besuchen

Informationen über die aktuelle Besucherzahl ohne Analyse der Dynamik, unter Berücksichtigung von Traffic-Kanälen und der Absprungrate sind ohne nennenswerten Wert. Sie müssen sehen, wie sich das Bild im Laufe der Zeit verändert, welche Kanäle Besucher anziehen und wie zufrieden sie mit der Qualität der Seite sind.

Mangel an Grafiken, Diagrammen und Tabellen

Ein guter Bericht darf nicht nur aus Text bestehen, die darin enthaltenen Informationen müssen auf ansprechende Weise präsentiert werden. Alle eingereichten Grafiken und Tabellen müssen signiert und kommentiert werden.

Keine Positionsdynamik

Es ist vorzuziehen, die Position der Website ab Beginn der Werbeaktion anhand von Schlüsselwörtern zu verfolgen. Der Kunde muss eine Tabelle mit den Schlüsselwörtern mit der höchsten Priorität und ihren Positionen in verschiedenen Suchmaschinen bereitstellen. Wenn der semantische Kern Hunderttausende von Wörtern enthält, macht es keinen Sinn, alle ihre Positionen jeden Monat an den Kunden zu senden, Sie können verallgemeinerte Statistiken präsentieren.

Über- oder Unterlautstärke

Es ist wichtig, die optimale Lautstärke zu beachten, die ausreicht, um den Kunden vollständig zu informieren. Je nach Art des Projekts können dies entweder ein paar Seiten oder 20-25 sein, aber Berichte auf einer oder Hunderten von Seiten sind übertrieben.

Es gibt keine Liste abgeschlossener Arbeiten und keinen Plan für die Zukunft

Der Kunde investiert Geld in SEO und muss verstehen, was er dafür bekommt, daher ist es notwendig, klar und detailliert zu klären, welche Arbeit geleistet wurde. Ebenso sollte der Auftraggeber über weitere Pläne zur Förderung des Projekts informiert werden.

Berücksichtigen Sie eine Reihe zwingender Regeln für einen guten Bericht, dank denen er für den Kunden nützlich, verständlich und informativ ist:

1. Fügen Sie Textanalysen, Grafiken und Diagramme hinzu, erklären Sie spezielle Begriffe und erklären Sie, warum Sie bestimmte Aufgaben ausführen müssen.
2. Führen Sie eine vergleichende Analyse der Metriken durch und zeigen Sie deutlich die Verbesserungen auf, die aufgrund der Arbeit mit der Website aufgetreten sind.
3. Betrachten Sie die Situation auf der Website als Ganzes und konzentrieren Sie sich nicht nur auf einzelne Punkte, zum Beispiel die Positionen von beworbenen Schlüsselwörtern.
4. Analysieren Sie Wettbewerber und zeigen Sie die Wirksamkeit der Projektförderung vor dem Hintergrund konkurrierender Websites.
5. Nehmen Sie KPIs in den Bericht auf, die den Erfolg der Website-Promotion aus kommerzieller Sicht veranschaulichen.
6. Fügen Sie eine Schlussfolgerung über den aktuellen Stand des Projekts und Empfehlungen hinzu, die umgesetzt werden müssen, um die Situation zu verbessern.
7. Verwenden Sie nicht für jeden Kunden dieselbe Vorlage, nehmen Sie Änderungen im Laufe der Zeit und abhängig vom jeweiligen Unternehmen vor.

Kostenlose Tools ermöglichen es Ihnen nicht, alle notwendigen Informationen für SEO-Berichte zu erhalten. Verwenden Sie die Serpstat-Funktionalität, um schnell und effizient den vollständigsten SEO-Bericht zu erstellen. Die SEO-Plattform ermöglicht es Ihnen, White-Label-SEO-Berichte zu erstellen, das Serpstat-Logo zu deaktivieren oder durch Ihr eigenes zu ersetzen.

Gleichzeitig steht eine flexible Konfiguration der Informationen zur Verfügung, die im Bericht enthalten sein werden. Gehen Sie zum Konfigurieren zu Benutzerdefinierte Berichte und fügen Sie die Blöcke hinzu, die im Bericht vorhanden sein sollen. Mit Serpstat können Sie die folgenden Informationen in Ihre Berichte aufnehmen:

• geschätzter SEO-Traffic; Website-Sichtbarkeit in Suchmaschinen;
• die Anzahl der Keywords, die von Suchmaschinen in den Top 100 eingestuft werden;
• Liste von Schlüsselwörtern in kontextbezogener Werbung;
• detaillierte Informationen zu externen Links;
• Dynamik von Sichtbarkeit, Verkehr und Schlüsselwörtern für die gesamte Betriebsdauer der Website;
• die beliebtesten Projektseiten, die den maximalen Traffic von Suchmaschinen erhalten;
• Schlüsselverteilungsdiagramm nach Positionen und viele andere Widgets und Grafiken, die die Qualität und Sichtbarkeit von Berichten erheblich verbessern können.

Die Fähigkeit, einen guten SEO-Bericht zu schreiben, ist wichtig für die Arbeit eines Spezialisten für Website-Promotion, unabhängig davon, ob er in einer Agentur, einem internen Team oder einem Freiberufler arbeitet. Nur ein echter Profi (natürlich unter Verwendung hochwertiger und bewährter Online-Dienste) kann schnell einen Bericht erstellen, der alle Daten zur Effektivität der Projektoptimierung enthält: organischer Traffic, Keyword-Positionen, Dynamik externer Links und Sichtbarkeit der Website.