Guida al reporting e al monitoraggio SEO per il 2023

I rapporti SEO sono documenti online con un elenco di lavori eseguiti e analisi che vengono regolarmente forniti da uno specialista SEO o da un'agenzia SEO a un cliente. Il report sull'ottimizzazione per i motori di ricerca dovrebbe includere tutte le metriche più importanti per il cliente: numero di visite, sorgenti di traffico, dinamica della posizione del sito, commenti esplicativi e conclusioni.

In questo articolo, daremo un'occhiata passo dopo passo a come creare correttamente un report SEO per un cliente e quali sono gli strumenti di report SEO.

Un report SEO ben scritto consente al cliente di valutare l'efficacia della promozione del progetto, la crescita delle posizioni del sito per determinate parole chiave, l'aumento del traffico e il numero di lead. Se si desidera che il processo di generazione dei report dia risultati realmente efficaci e di alta qualità e che sia comprensibile e utile per il cliente, è necessario basarsi sugli obiettivi prioritari fissati dal cliente.

Per determinare gli obiettivi più importanti, è necessario tenere conto non solo dell'opinione del cliente, ma anche dei risultati dell'audit del sito. Forse ci sono bug critici o problemi tecnici che devono essere risolti prima. È inoltre necessario impostare il periodo di riferimento, ad esempio un mese o 2 settimane.

Dopo la comunicazione preliminare con il cliente e la selezione dei risultati del lavoro necessari, alcune metriche che dovrebbero essere focalizzate su:

• crescita del traffico;
• migliorare il posizionamento e la visibilità del sito;
• aumento del coinvolgimento dei visitatori;
• aumento delle vendite;
• diminuzione della frequenza di rimbalzo;
• aumento dei contatti, ecc.

Dopo aver scelto gli obiettivi strategici complessivi, è necessario determinare l'efficacia del lavoro sul progetto. Per fare ciò, puoi scegliere un sistema di indicatori chiave di prestazione (KPI), grazie ai quali puoi quantificare l'efficacia del lavoro sul progetto per il periodo di tempo analizzato. Puoi anche basarti su indicatori finanziari, come il costo del lead, il ROI, ecc.

È inoltre importante redigere correttamente un piano di promozione del sito Web, compreso il lavoro tecnico, senza il quale non sarà possibile raggiungere gli obiettivi finanziari prefissati:

• aumento della velocità di caricamento della pagina;
• creare contenuti di qualità;
• aggiungere buone immagini;
• migliorare l'usabilità del sito;
• elaborazione della pagina di contatto – il modulo di feedback, l'e-mail, i numeri di telefono e l'indirizzo devono essere inseriti nel sito in modo che l'utente possa trovarli immediatamente;
• aumento della massa del collegamento esterno;
• collegamento interno corretto, ecc.

Ora analizzeremo più in dettaglio quali componenti del rapporto SEO sono fondamentali. Questa è un'informazione davvero importante e necessaria a cui i nostri lettori devono prestare particolare attenzione.

Traffico del sito

Il volume del traffico è una delle metriche chiave a cui i clienti prestano attenzione in un rapporto sullo stato di avanzamento. Puoi ottenere queste informazioni dagli strumenti gratuiti dei motori di ricerca, come Google Analytics. Il traffico SEO indicativo è presentato anche nei report Serpstat. Questo indicatore riflette il traffico organico che il sito riceve mensilmente dal PS. Viene calcolato in base alla percentuale di clic (CTR) della posizione della parola chiave e si correla con il traffico reale.

Fonti di traffico

Per garantire l'efficacia della promozione SEO, un buon rapporto dovrebbe contenere fonti di traffico. Ciò ti consentirà di determinare quali canali sono i più efficaci, le statistiche sono disponibili anche nei sistemi di analisi.

Controllo delle posizioni del sito

Per analizzare le posizioni del sito per le parole chiave più importanti, devi prima creare un nucleo semantico. Puoi scoprire le posizioni medie su Google per le parole chiave utilizzate dai visitatori per cercare il tuo sito nella Search Console.

Inoltre, i progressi per posizione sono chiaramente visibili nel rapporto di monitoraggio della posizione di Serpstat. Inoltre, lo strumento mostrerà la crescita esattamente per le parole chiave target che hai precedentemente caricato in esso. Puoi anche aggiungere pagine di destinazione per frasi chiave e tag che ti consentono di suddividere le parole chiave in gruppi.

Inoltre, i dati del modulo sono disponibili in formato API, che aiuterà a integrare i dati sulla posizione nei report interni.

Monitoraggio dei collegamenti a ritroso

L'ottimizzazione esterna è parte integrante della strategia di promozione del sito web. Pertanto, quando esegui il monitoraggio SEO, assicurati di includere informazioni sui collegamenti in entrata e sulle loro dinamiche. Le informazioni sui link esterni e interni sono disponibili nella Search Console.

Puoi mostrare le dinamiche di crescita della massa dei link, link nuovi, persi e molto altro in un report basato sui dati di Serpstat. Un'API è disponibile anche in Link Analysis. Questa funzionalità aiuterà a integrare i dati dello strumento nel blocco SEO del progetto.

Dinamica dei fattori comportamentali

Per una promozione di successo, non solo il traffico è importante, ma anche il CTR, la profondità di visualizzazione, la frequenza di rimbalzo e altri fattori comportamentali. Queste metriche dovrebbero essere analizzate anche durante la creazione di un rapporto SEO. Ad esempio, un'elevata frequenza di rimbalzo può indicare una scarsa qualità dei contenuti, prezzi eccessivi o problemi tecnici durante il caricamento delle pagine del sito.

Confronto con i concorrenti

In risposta alla domanda "come monitorare correttamente la SEO?", puoi anche aggiungere quanto segue: è importante monitorare non solo le dinamiche del tuo progetto, ma anche il modo in cui i motori di ricerca classificano i siti della concorrenza.

Pertanto, il rapporto SEO dovrebbe includere un confronto con i principali concorrenti online in una serie di parametri: traffico, visibilità, numero di link esterni e parole chiave promosse. Vari strumenti online, come il report di riepilogo Serpstat, sono adatti per ottenere informazioni sui concorrenti.

Analisi delle vendite

Il cliente deve capire quale risultato commerciale gli porta il suo investimento in SEO, quindi il rapporto dovrebbe includere informazioni sugli indicatori finanziari selezionati. Come minimo, vale la pena analizzare il numero di ordini completati e l'importo della fattura media. Questi dati possono essere ottenuti sia dai sistemi di analisi dell'e-commerce sia dai rapporti CMS.

Descrizione del lavoro completato e pianificato

Includere nella relazione una descrizione del lavoro di ottimizzazione svolto durante il periodo di riferimento. Spiegare i termini utilizzati e indicare lo scopo di ciascun tipo di lavoro. Allo stesso modo, indicare quali compiti si prevede di risolvere in futuro e perché ciò è necessario per un progresso di successo.

Certo, gli errori ci rendono migliori. Ma è molto più conveniente imparare dagli errori degli altri, evitando i propri e facendo subito tutto bene. Continua a leggere e capirai.

Terminologia complessa

L'abbondanza di termini e informazioni tecniche non enfatizzerà la tua professionalità, ma causerà incomprensioni o irritazioni se il cliente non ha le conoscenze necessarie. Considerando il livello del cliente, alcune persone sono esperte di marketing su Internet, mentre altre non hanno idea di cosa siano la semantica, i meta tag o gli snippet.

Nessun dettaglio delle visite

Le informazioni sul numero attuale di visitatori senza analizzare le dinamiche, tenendo conto dei canali di traffico e della frequenza di rimbalzo non hanno un valore significativo. Devi vedere come cambia l'immagine nel tempo, quali canali attirano i visitatori e quanto sono soddisfatti della qualità del sito.

Mancanza di grafici, diagrammi e tabelle

Un buon rapporto non può consistere solo di testo, le informazioni in esso contenute devono essere presentate in modo conveniente. Tutti i grafici e le tabelle inviati devono essere firmati e commentati.

Nessuna dinamica di posizione

È preferibile tracciare la posizione del sito tramite parole chiave dal momento in cui inizia la promozione. Il cliente deve fornire una tabella con le parole chiave con la priorità più alta e le loro posizioni nei vari motori di ricerca. Se il nucleo semantico contiene centinaia di migliaia di parole, non ha senso inviare ogni mese al cliente tutte le proprie posizioni, è possibile presentare statistiche generalizzate.

Sopra o sotto volume

È importante osservare il volume ottimale, che sarà sufficiente per informare completamente il cliente. A seconda del tipo di progetto, può trattarsi di poche pagine o 20-25, ma i report su una o centinaia di pagine sono eccessivi.

Non esiste un elenco dei lavori completati e un piano per il periodo futuro

Il cliente investe denaro in SEO e deve capire cosa ottiene in cambio, quindi è necessario chiarire in modo chiaro e dettagliato quale lavoro è stato svolto. Allo stesso modo, il cliente dovrebbe essere informato su ulteriori piani per promuovere il progetto.

Considera una serie di regole obbligatorie per un buon rapporto, grazie al quale sarà utile, comprensibile e informativo per il cliente:

1. Aggiungi analisi del testo, grafici, diagrammi, spiega termini speciali e spiega perché devi eseguire attività specifiche.
2. Condurre un'analisi comparativa delle metriche, mostrando chiaramente i miglioramenti che si sono verificati grazie al lavoro con il sito.
3. Considera la situazione del sito nel suo insieme, non concentrandoti solo sui singoli punti, ad esempio le posizioni delle parole chiave promosse.
4. Analizza i concorrenti, mostrando l'efficacia della promozione del progetto sullo sfondo di siti competitivi.
5. Includi KPI nel report che illustri il successo della promozione del sito web da un punto di vista commerciale.
6. Aggiungi una conclusione sullo stato attuale del progetto e le raccomandazioni che devono essere implementate per migliorare la situazione.
7. Non utilizzare lo stesso modello per ogni cliente, apportare modifiche nel tempo e in base alla particolare attività.

Gli strumenti gratuiti non ti consentono di ottenere tutte le informazioni necessarie per i rapporti SEO. Per creare il rapporto SEO più completo in modo rapido ed efficiente, utilizza la funzionalità Serpstat. La piattaforma SEO ti consente di generare report SEO white-label, disabilitare il logo Serpstat o sostituirlo con il tuo.

Allo stesso tempo, è disponibile una configurazione flessibile delle informazioni che saranno presenti nel report. Per configurare, vai su Rapporti personalizzati e aggiungi i blocchi che dovrebbero essere presenti nel rapporto. Serpstat ti consente di includere le seguenti informazioni nei tuoi rapporti:

• traffico SEO stimato; visibilità del sito nei motori di ricerca;
• il numero di parole chiave classificate dai motori di ricerca tra le prime 100;
• elenco di parole chiave nella pubblicità contestuale;
• informazioni dettagliate sui collegamenti esterni;
• dinamiche di visibilità, traffico e parole chiave per tutto il periodo di operatività del sito;
• le pagine del progetto più popolari che ricevono il massimo traffico dai motori di ricerca;
• diagramma di distribuzione delle chiavi per posizioni e molti altri widget e grafici che possono migliorare significativamente la qualità e la visibilità dei report.

La capacità di scrivere un buon rapporto SEO è importante nel lavoro di qualsiasi specialista di promozione di siti Web, indipendentemente dal fatto che lavori in un'agenzia, in un team interno o come libero professionista. Solo un vero professionista (ovviamente utilizzando servizi online di alta qualità e collaudati) può emettere rapidamente un report contenente tutti i dati sull'efficacia dell'ottimizzazione del progetto: traffico organico, posizioni delle parole chiave, dinamica dei collegamenti esterni e visibilità del sito.