2023년 SEO 보고 및 추적 가이드

SEO 보고서는 수행된 작업 목록과 SEO 전문가 또는 SEO 대행사가 고객에게 정기적으로 제공하는 분석이 포함된 온라인 문서입니다. 검색 엔진 최적화 보고에는 방문 수, 트래픽 소스, 사이트 위치 역학, 설명적인 의견 및 결론과 같이 고객에게 가장 중요한 모든 메트릭이 포함되어야 합니다.

이 기사에서는 고객을 위한 SEO 보고서를 올바르게 작성하는 방법과 SEO 보고 도구가 무엇인지 단계별로 살펴보겠습니다.

잘 작성된 SEO 보고서를 통해 클라이언트는 프로젝트 프로모션의 효과, 주어진 키워드에 대한 사이트 위치의 성장, 트래픽 증가 및 리드 수를 평가할 수 있습니다. 보고서 생성 프로세스가 실제로 효과적이고 고품질의 결과를 제공하고 고객이 이해할 수 있고 유용하기를 원한다면 고객이 설정한 우선 목표를 기반으로 구축해야 합니다.

가장 중요한 목표를 결정하려면 고객의 의견뿐만 아니라 현장 감사 결과도 고려해야 합니다. 먼저 수정해야 하는 중요한 버그나 기술적인 문제가 있을 수 있습니다. 예를 들어 한 달 또는 2주와 같이 보고 기간을 설정해야 합니다.

고객과의 사전 커뮤니케이션 및 필요한 작업 결과 선택 후 다음 사항에 집중해야 하는 특정 메트릭:

• 트래픽 증가;
• 사이트의 순위 및 가시성 향상
• 방문자 참여 증가;
• 판매 증가;
• 반송률 감소;
• 리드 증가 등

전반적인 전략적 목표를 선택한 후에는 프로젝트 작업의 효율성을 결정해야 합니다. 이를 위해 분석된 기간 동안 프로젝트 작업의 효율성을 정량화할 수 있는 핵심 성과 지표(KPI) 시스템을 선택할 수 있습니다. 리드 비용, ROI 등과 같은 재무 지표를 기반으로 구축할 수도 있습니다.

설정된 재무 목표를 달성할 수 없는 기술 작업을 포함하여 웹사이트 프로모션 계획을 올바르게 작성하는 것도 중요합니다.

• 페이지 로딩 속도 증가;
• 양질의 콘텐츠 생성;
• 좋은 이미지 추가;
• 사이트의 유용성 개선
• 연락처 페이지의 정교화 – 사이트의 피드백 양식, 이메일, 전화 번호 및 주소는 사용자가 즉시 찾을 수 있도록 배치해야 합니다.
• 외부 링크 질량의 증가;
• 올바른 내부 연결 등

이제 SEO 보고서의 어떤 구성 요소가 핵심인지 자세히 분석하겠습니다. 이것은 독자들이 특별한 주의를 기울여야 하는 정말 중요하고 필요한 정보입니다.

사이트 트래픽

트래픽 볼륨은 고객이 진행률 보고서에서 주목하는 주요 지표 중 하나입니다. Google Analytics와 같은 무료 검색 엔진 도구에서 이 정보를 얻을 수 있습니다. 표시 SEO 트래픽은 Serpstat 보고서에도 표시됩니다. 이 표시기는 사이트가 PS에서 매월 수신하는 유기적 트래픽을 반영합니다. 키워드 위치의 클릭률(CTR)을 기반으로 계산되며 실제 트래픽과 상관관계가 있습니다.

트래픽 소스

SEO 프로모션의 효과를 보장하려면 좋은 보고서에 트래픽 소스가 포함되어야 합니다. 이를 통해 가장 효과적인 채널을 결정할 수 있으며 분석 시스템에서도 통계를 사용할 수 있습니다.

사이트 위치 확인

가장 중요한 키워드에 대한 사이트 위치를 분석하려면 먼저 시맨틱 코어를 만들어야 합니다. 방문자가 Search Console에서 귀하의 사이트를 검색하는 데 사용한 키워드에 대한 Google의 평균 위치를 확인할 수 있습니다.

또한 위치별 진행 상황은 Serpstat 위치 모니터링 보고서에서 명확하게 볼 수 있습니다. 또한 이 도구는 이전에 로드한 대상 키워드에 대한 성장을 정확하게 보여줍니다. 키워드를 그룹으로 나눌 수 있는 핵심 구 및 태그에 대한 랜딩 페이지를 추가할 수도 있습니다.

또한 모듈 데이터는 API 형식으로 제공되므로 위치 데이터를 내부 보고서에 통합하는 데 도움이 됩니다.

백링크 모니터링

외부 최적화는 웹사이트 프로모션 전략의 필수적인 부분입니다. 따라서 SEO 추적을 수행할 때 인바운드 링크 및 해당 역학에 대한 정보를 포함해야 합니다. 외부 및 내부 링크에 대한 정보는 Search Console에서 확인할 수 있습니다.

Serpstat 데이터를 기반으로 한 보고서에서 링크 대량 증가, 새로운 링크, 손실된 링크 등의 역학 관계를 보여줄 수 있습니다. 링크 분석에서도 API를 사용할 수 있습니다. 이 기능은 도구의 데이터를 프로젝트의 SEO 블록에 통합하는 데 도움이 됩니다.

행동 요인의 역학

성공적인 프로모션을 위해서는 트래픽뿐만 아니라 CTR, 시청 심도, 이탈률 및 기타 행동 요인도 중요합니다. 이러한 지표는 SEO 보고서를 만들 때도 분석해야 합니다. 예를 들어 이탈률이 높다는 것은 콘텐츠 품질이 좋지 않거나 가격이 비싸거나 사이트 페이지를 로드하는 데 기술적인 문제가 있음을 나타낼 수 있습니다.

경쟁사와의 비교

"SEO를 올바르게 추적하는 방법은 무엇입니까?"라는 질문에 대한 응답으로 다음을 추가할 수도 있습니다. 프로젝트의 역동성뿐만 아니라 검색 엔진이 경쟁 사이트의 순위를 매기는 방식을 추적하는 것이 중요합니다.

따라서 SEO 보고서에는 트래픽, 가시성, 외부 링크 수 및 프로모션 키워드와 같은 여러 매개변수에서 주요 온라인 경쟁자와의 비교가 포함되어야 합니다. Serpstat 요약 보고서와 같은 다양한 온라인 도구는 경쟁업체에 대한 정보를 얻는 데 적합합니다.

판매 분석

고객은 SEO에 대한 그의 투자가 어떤 상업적 결과를 가져오는지 이해해야 하므로 보고서에는 선택된 재무 지표에 대한 정보가 포함되어야 합니다. 최소한 완료된 주문 수와 평균 청구 금액을 분석하는 것이 좋습니다. 이 데이터는 전자 상거래 분석 시스템과 CMS 보고서에서 모두 얻을 수 있습니다.

완료 및 계획된 작업에 대한 설명

보고 기간 동안 수행된 최적화 작업에 대한 설명을 보고서에 포함합니다. 사용된 용어를 설명하고 각 작업 유형의 목적을 나타냅니다. 마찬가지로 앞으로 해결해야 할 작업이 무엇인지, 성공적인 진행을 위해 이것이 필요한 이유를 표시하십시오.

물론 실수는 우리를 더 좋게 만듭니다. 그러나 결국 다른 사람의 실수로부터 배우고 자신의 실수를 피하고 즉시 모든 것을 올바르게 수행하는 것이 훨씬 더 편리합니다. 계속 읽으면 이해하게 될 것입니다.

복잡한 용어

풍부한 용어와 기술 정보는 귀하의 전문성을 강조하지 않지만 클라이언트가 필요한 지식이 없으면 오해나 짜증을 유발할 수 있습니다. 클라이언트의 수준을 고려하면 어떤 사람은 인터넷 마케팅에 정통한 반면 다른 사람은 시맨틱, 메타 태그 또는 스니펫이 무엇인지 모릅니다.

방문 내역 없음

트래픽 채널 및 이탈률을 고려하여 역학을 분석하지 않고 현재 방문자 수에 대한 정보는 중요하지 않습니다. 시간이 지남에 따라 그림이 어떻게 변하는지, 어떤 채널이 방문자를 끌어들이고 방문자가 사이트 품질에 얼마나 만족하는지 확인해야 합니다.

그래프, 차트 및 표 부족

좋은 보고서는 텍스트로만 구성될 수 없으며 그 안에 포함된 정보는 편리한 방식으로 제공되어야 합니다. 제출된 모든 그래프와 표에는 서명과 주석이 있어야 합니다.

위치 역학 없음

프로모션이 시작되는 순간부터 키워드별로 사이트의 위치를 ​​추적하는 것이 좋습니다. 클라이언트는 우선 순위가 가장 높은 키워드와 다양한 검색 엔진에서의 위치가 있는 테이블을 제공해야 합니다. 시맨틱 코어에 수십만 단어가 포함되어 있으면 매월 모든 위치를 클라이언트에 보내는 것이 의미가 없으므로 일반화된 통계를 제시할 수 있습니다.

오버 또는 언더 볼륨

클라이언트에게 완전히 알리기에 충분한 최적의 볼륨을 관찰하는 것이 중요합니다. 프로젝트 유형에 따라 몇 페이지 또는 20-25페이지가 될 수 있지만 한 페이지 또는 수백 페이지에 대한 보고서는 과도합니다.

완료된 작품 목록 및 향후 계획이 없습니다.

고객은 SEO에 돈을 투자하고 그 대가로 무엇을 얻었는지 이해해야 하므로 어떤 작업을 수행했는지 명확하고 자세하게 설명해야 합니다. 같은 방식으로 클라이언트는 프로젝트를 홍보하기 위한 추가 계획에 대해 알려야 합니다.

고객에게 유용하고 이해하기 쉬우며 유익할 수 있는 좋은 보고서를 위한 여러 가지 필수 규칙을 고려하십시오.

1. 텍스트 분석, 그래프, 차트를 추가하고 특수 용어를 설명하고 특정 작업을 수행해야 하는 이유를 설명합니다.
2. 사이트 작업으로 인해 발생한 개선 사항을 명확하게 보여주는 메트릭 비교 분석을 수행하십시오.
3. 예를 들어 프로모션 키워드의 위치와 같은 개별 포인트에만 집중하지 않고 사이트 전체의 상황을 고려하십시오.
4. 경쟁 사이트를 배경으로 프로젝트 프로모션의 효과를 표시하여 경쟁사를 분석합니다.
5. 상업적 관점에서 웹사이트 프로모션의 성공을 보여주는 보고서에 KPI를 포함합니다.
6. 프로젝트의 현재 상태에 대한 결론과 상황을 개선하기 위해 구현해야 하는 권장 사항을 추가합니다.
7. 모든 고객에게 동일한 템플릿을 사용하지 말고 시간이 지남에 따라 특정 비즈니스에 따라 변경하십시오.

무료 도구로는 SEO 보고서에 필요한 모든 정보를 얻을 수 없습니다. 가장 완벽한 SEO 보고서를 빠르고 효율적으로 생성하려면 Serpstat 기능을 사용하십시오. SEO 플랫폼을 사용하면 화이트 라벨 SEO 보고서를 생성하거나 Serpstat 로고를 비활성화하거나 자신의 것으로 교체할 수 있습니다.

동시에 보고서에 표시될 정보를 유연하게 구성할 수 있습니다. 구성하려면 사용자 지정 보고서로 이동하고 보고서에 있어야 하는 블록을 추가합니다. Serpstat를 사용하면 보고서에 다음 정보를 포함할 수 있습니다.

• 예상 SEO 트래픽; 검색 엔진의 사이트 가시성;
• 상위 100위 내에서 검색 엔진에 의해 순위가 매겨진 키워드의 수;
• 문맥 광고의 키워드 목록;
• 외부 링크에 대한 자세한 정보
• 전체 사이트 운영 기간 동안 가시성, 트래픽 및 키워드의 역학;
• 검색 엔진에서 최대 트래픽을 받는 가장 인기 있는 프로젝트 페이지
• 보고서의 품질과 가시성을 크게 향상시킬 수 있는 위치별 주요 분포 다이어그램 및 기타 많은 위젯과 그래프.

좋은 SEO 보고서를 작성하는 능력은 대행사, 사내 팀 또는 프리랜서에서 일하는 웹사이트 홍보 전문가의 작업에서 중요합니다. 실제 전문가(물론 고품질의 입증된 온라인 서비스 사용)만이 프로젝트 최적화의 효과에 대한 모든 데이터(유기적 트래픽, 키워드 위치, 외부 링크의 역학 및 사이트 가시성)가 포함된 보고서를 신속하게 발행할 수 있습니다.