2023 için SEO Raporlama ve İzleme Rehberi

SEO raporları, bir SEO uzmanı veya SEO ajansı tarafından bir müşteriye düzenli olarak sağlanan, gerçekleştirilen çalışmaların ve analizlerin bir listesini içeren çevrimiçi belgelerdir. Arama motoru optimizasyonu raporu, müşteri için en önemli tüm ölçümleri içermelidir: ziyaret sayısı, trafik kaynakları, site konumu dinamikleri, açıklayıcı yorumlar ve sonuçlar.

Bu yazıda, bir müşteri için bir SEO raporunun nasıl düzgün bir şekilde oluşturulacağına ve SEO raporlama araçlarının ne olduğuna adım adım bakacağız.

İyi yazılmış bir SEO raporu, müşterinin proje tanıtımının etkinliğini, belirli anahtar kelimeler için site konumlarının büyümesini, trafikteki artışı ve potansiyel müşteri sayısını değerlendirmesine olanak tanır. Rapor oluşturma sürecinin gerçekten etkili ve kaliteli sonuçlar vermesini ve müşteri için anlaşılır ve faydalı olmasını istiyorsanız, müşteri tarafından belirlenen öncelikli hedefler üzerine inşa etmek gerekir.

En önemli hedefleri belirlemek için sadece müşterinin görüşünü değil, site denetiminin sonuçlarını da dikkate almalısınız. Belki de önce düzeltilmesi gereken kritik hatalar veya teknik sorunlar vardır. Raporlama dönemini ayarlamak da gereklidir, örneğin bir ay veya 2 hafta.

Müşteri ile ön iletişim ve gerekli çalışma sonuçlarının seçilmesinden sonra, odaklanması gereken belirli ölçütler:

• trafik artışı;
• sitenin sıralamasını ve görünürlüğünü iyileştirmek;
• ziyaretçi katılımında artış;
• satışlarda artış;
• hemen çıkma oranında azalma;
• olası satışlarda artış vb.

Genel stratejik hedefleri seçtikten sonra, proje üzerindeki çalışmanın etkinliğini belirlemek gerekir. Bunu yapmak için, analiz edilen süre boyunca proje üzerindeki çalışmanın etkinliğini ölçebileceğiniz bir temel performans göstergeleri (KPI) sistemi seçebilirsiniz. Ayrıca olası satış maliyeti, yatırım getirisi vb. finansal göstergeler üzerine de inşa edebilirsiniz.

Belirlenen finansal hedeflere ulaşmanın mümkün olmayacağı teknik çalışmalar da dahil olmak üzere bir web sitesi tanıtım planını doğru bir şekilde hazırlamak da önemlidir:

• sayfa yükleme hızında artış;
• kaliteli içerik oluşturmak;
• iyi görüntüler eklemek;
• sitenin kullanılabilirliğini geliştirmek;
• iletişim sayfasının detaylandırılması – sitedeki geri bildirim formu, e-posta, telefon numaraları ve adres, kullanıcının bunları hemen bulabileceği şekilde yerleştirilmelidir;
• dış bağlantı kütlesinde artış;
• doğru iç bağlantı vb.

Şimdi, SEO raporunun hangi bileşenlerinin anahtar olduğunu daha ayrıntılı olarak analiz edeceğiz. Bu, okuyucularımızın özellikle dikkat etmesi gereken gerçekten önemli ve gerekli bilgilerdir.

Site Trafiği

Trafik hacmi, müşterilerin bir ilerleme raporunda dikkat ettiği temel ölçütlerden biridir. Bu bilgiyi Google Analytics gibi ücretsiz arama motoru araçlarından alabilirsiniz. Gösterge niteliğindeki SEO trafiği de Serpstat raporlarında sunulur. Bu gösterge, sitenin PS'den aylık aldığı organik trafiği yansıtır. Anahtar kelime konumunun tıklama oranına (TO) göre hesaplanır ve gerçek trafikle ilişkilidir.

Trafik Kaynakları

SEO tanıtımının etkinliğini sağlamak için iyi bir rapor trafik kaynaklarını içermelidir. Bu, hangi kanalların en etkili olduğunu belirlemenizi sağlar, analitik sistemlerde istatistikler de mevcuttur.

Site Konumlarını Kontrol Etme

En önemli anahtar kelimeler için site konumlarını analiz etmek için önce anlamsal bir çekirdek oluşturmanız gerekir. Ziyaretçilerin sitenizi aramak için kullandıkları anahtar kelimelerin Google'daki ortalama konumlarını Search Console'da öğrenebilirsiniz.

Ayrıca, pozisyonlara göre ilerleme, Serpstat pozisyon izleme raporunda açıkça görülebilir. Ayrıca araç, daha önce ona yüklediğiniz hedef anahtar kelimeler için büyümeyi tam olarak gösterecektir. Ayrıca, anahtar kelimeleri gruplara ayırmanıza izin veren anahtar ifadeler ve etiketler için açılış sayfaları da ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, modül verileri, konum verilerinin dahili raporlara entegre edilmesine yardımcı olacak API formatında mevcuttur.

Geri Bağlantı İzleme

Harici optimizasyon, web sitesi tanıtım stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Bu nedenle SEO takibi yaparken, gelen linkler ve bunların dinamikleri hakkında bilgiler eklediğinizden emin olun. Dış ve iç bağlantılarla ilgili bilgiler Search Console'da mevcuttur.

Link toplu büyümesinin dinamiklerini, yeni, kayıp linkleri ve çok daha fazlasını Serpstat verilerine dayalı bir raporda gösterebilirsiniz. Bağlantı Analizinde bir API de mevcuttur. Bu işlevsellik, aracın verilerini projenin SEO bloğuna entegre etmeye yardımcı olacaktır.

Davranış Faktörlerinin Dinamikleri

Başarılı tanıtım için yalnızca trafik değil, aynı zamanda TO, görüntüleme derinliği, hemen çıkma oranı ve diğer davranışsal faktörler de önemlidir. SEO raporu oluşturulurken bu metrikler de analiz edilmelidir. Örneğin, yüksek bir hemen çıkma oranı, içerik kalitesinin düşük olduğunu, aşırı fiyatlandırmayı veya site sayfalarının yüklenmesiyle ilgili teknik sorunları gösterebilir.

Rakiplerle Karşılaştırma

“SEO nasıl doğru izlenir?” sorusuna cevaben şunları da ekleyebilirsiniz – sadece projenizin dinamiklerini değil, aynı zamanda arama motorlarının rakiplerin sitelerini nasıl sıraladığını da takip etmek önemlidir.

Bu nedenle, SEO raporu, ana çevrimiçi rakiplerle bir dizi parametrede bir karşılaştırma içermelidir: trafik, görünürlük, harici bağlantıların sayısı ve tanıtılan anahtar kelimeler. Serpstat özet raporu gibi çeşitli çevrimiçi araçlar, rakipler hakkında bilgi almak için uygundur.

Satış analizi

Müşterinin, SEO'ya yaptığı yatırımın kendisine hangi ticari sonucu getirdiğini anlaması gerekir, bu nedenle rapor, seçilen finansal göstergeler hakkında bilgi içermelidir. En azından, tamamlanan siparişlerin sayısını ve ortalama fatura tutarını analiz etmeye değer. Bu veriler hem e-ticaret analitik sistemlerinden hem de CMS raporlarından elde edilebilir.

Tamamlanan ve Planlanan İşin Tanımı

Rapora, raporlama döneminde gerçekleştirilen optimizasyon çalışmalarının bir açıklamasını ekleyin. Kullanılan terimleri açıklayın ve her çalışma türünün amacını belirtin. Benzer şekilde, gelecekte hangi görevlerin çözülmesinin planlandığını ve başarılı bir ilerleme için bunun neden gerekli olduğunu belirtin.

Elbette hatalar bizi daha iyi yapar. Ama sonuçta, başkalarının hatalarından ders almak, kendi hatalarından kaçınmak ve hemen her şeyi doğru yapmak çok daha uygundur. Okuyun ve anlayacaksınız.

Karmaşık Terminoloji

Terimlerin ve teknik bilgilerin bolluğu profesyonelliğinizi vurgulamayacak, ancak müşteri gerekli bilgiye sahip değilse yanlış anlaşılmalara veya rahatsızlığa neden olacaktır. Müşterinin seviyesi göz önünde bulundurulduğunda, bazı insanlar İnternet pazarlamacılığı konusunda bilgiliyken, diğerleri semantik, meta etiketler veya snippet'lerin ne olduğu hakkında hiçbir fikre sahip değildir.

Ziyaret Detayı Yok

Trafik kanalları ve hemen çıkma oranı dikkate alınarak dinamikler analiz edilmeden mevcut ziyaretçi sayısı hakkındaki bilgilerin önemli bir değeri yoktur. Zaman içinde tablonun nasıl değiştiğini, hangi kanalların ziyaretçi çektiğini ve sitenin kalitesinden ne kadar memnun olduklarını görmeniz gerekiyor.

Grafik, Çizelge ve Tablo Eksikliği

İyi bir rapor sadece metinden oluşamaz, içindeki bilgiler uygun bir şekilde sunulmalıdır. Gönderilen tüm grafik ve tablolar imzalanmalı ve yorumlanmalıdır.

Pozisyon Dinamiği Yok

Promosyonun başladığı andan itibaren anahtar kelimelere göre sitenin konumunu takip etmek tercih edilir. Müşterinin, en yüksek öncelikli anahtar kelimeleri ve bunların çeşitli arama motorlarındaki konumlarını içeren bir tablo sağlaması gerekir. Anlamsal çekirdek yüzbinlerce kelime içeriyorsa, tüm konumlarını müşteriye her ay göndermenin bir anlamı yoktur, genelleştirilmiş istatistikler sunabilirsiniz.

Aşırı veya Düşük Hacim

Müşteriyi tam olarak bilgilendirmek için yeterli olacak optimum hacmi gözlemlemek önemlidir. Projenin türüne bağlı olarak, bu birkaç sayfa veya 20-25 olabilir, ancak bir veya yüzlerce sayfalık raporlar gereğinden fazladır.

Biten İşlerin Listesi ve Gelecek Dönem Planı Bulunmamaktadır.

Müşteri SEO'ya para yatırır ve karşılığında ne aldığını anlamalıdır, bu nedenle ne iş yapıldığını net ve ayrıntılı bir şekilde netleştirmek gerekir. Aynı şekilde müşteri, projeyi ilerletmeye yönelik diğer planlar hakkında bilgilendirilmelidir.

Müşteri için yararlı, anlaşılır ve bilgilendirici olacağı için iyi bir rapor için bir dizi zorunlu kuralı göz önünde bulundurun:

1. Metin analitiği, grafikler, çizelgeler ekleyin, özel terimleri açıklayın ve neden belirli görevleri gerçekleştirmeniz gerektiğini açıklayın.
2. Siteyle yapılan çalışma nedeniyle meydana gelen iyileştirmeleri açıkça gösteren karşılaştırmalı bir ölçüm analizi yapın.
3. Sitedeki durumu bir bütün olarak değerlendirin, örneğin terfi ettirilen anahtar kelimelerin konumları gibi yalnızca tek tek noktalara odaklanmayın.
4. Rakip sitelerin arka planına karşı proje tanıtımının etkinliğini göstererek rakipleri analiz edin.
5. Ticari bir bakış açısından web sitesi tanıtımının başarısını gösteren KPI'ları rapora dahil edin.
6. Projenin mevcut durumu hakkında bir sonuç ve durumu iyileştirmek için uygulanması gereken tavsiyeler ekleyin.
7. Her müşteri için aynı şablonu kullanmayın, zaman içinde ve belirli bir işletmeye bağlı olarak değişiklikler yapın.

Ücretsiz araçlar, SEO raporları için gerekli tüm bilgileri almanıza izin vermez. En eksiksiz SEO raporunu hızlı ve verimli bir şekilde oluşturmak için Serpstat işlevini kullanın. SEO platformu, beyaz etiketli SEO raporları oluşturmanıza, Serpstat logosunu devre dışı bırakmanıza veya kendi logonuzla değiştirmenize olanak tanır.

Aynı zamanda, raporda yer alacak bilgilerin esnek bir konfigürasyonu mevcuttur. Yapılandırmak için Özel raporlara gidin ve raporda bulunması gereken blokları ekleyin. Serpstat, raporlarınıza aşağıdaki bilgileri eklemenizi sağlar:

• tahmini SEO trafiği; arama motorlarında site görünürlüğü;
• arama motorları tarafından ilk 100'e giren anahtar kelime sayısı;
• içeriğe dayalı reklamcılıkta anahtar kelime listesi;
• harici bağlantılar hakkında ayrıntılı bilgi;
• sitenin tüm çalışma süresi boyunca görünürlük, trafik ve anahtar kelimelerin dinamikleri;
• arama motorlarından maksimum trafik alan en popüler proje sayfaları;
• konumlara göre anahtar dağıtım diyagramı ve raporların kalitesini ve görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilen diğer birçok pencere öğesi ve grafik.

İyi bir SEO raporu yazma yeteneği, ister bir ajansta, ister şirket içi bir ekipte veya bir serbest çalışanda çalışıyor olsun, herhangi bir web sitesi tanıtım uzmanının çalışmasında önemlidir. Yalnızca gerçek bir profesyonel (elbette yüksek kaliteli ve kanıtlanmış çevrimiçi hizmetleri kullanan), proje optimizasyonunun etkinliğine ilişkin tüm verileri içeren bir raporu hızlı bir şekilde yayınlayabilir: organik trafik, anahtar kelime konumları, harici bağlantıların dinamikleri ve site görünürlüğü.