Guide des rapports et du suivi SEO pour 2023

Les rapports SEO sont des documents en ligne avec une liste des travaux effectués et des analyses qui sont régulièrement fournis par un spécialiste SEO ou une agence SEO à un client. Le rapport d'optimisation des moteurs de recherche doit inclure toutes les mesures les plus importantes pour le client : le nombre de visites, les sources de trafic, la dynamique de la position du site, les commentaires explicatifs et les conclusions.

Dans cet article, nous verrons étape par étape comment créer correctement un rapport SEO pour un client et quels sont les outils de reporting SEO.

Un rapport SEO bien rédigé permet au client d'évaluer l'efficacité de la promotion du projet, la croissance des positions du site pour des mots clés donnés, l'augmentation du trafic et le nombre de prospects. Si vous voulez que le processus de génération de rapports donne des résultats vraiment efficaces et de haute qualité et qu'il soit compréhensible et utile pour le client, il est nécessaire de s'appuyer sur les objectifs prioritaires définis par le client.

Pour déterminer les objectifs les plus importants, vous devez prendre en compte non seulement l'opinion du client, mais également les résultats de l'audit du site. Peut-être y a-t-il des bogues critiques ou des problèmes techniques qui doivent d'abord être corrigés. Il est également nécessaire de définir la période de rapport, par exemple, un mois ou 2 semaines.

Après une communication préliminaire avec le client et la sélection des résultats de travail nécessaires, certaines mesures sur lesquelles il convient de se concentrer :

• croissance du trafic ;
• améliorer le référencement et la visibilité du site ;
• augmentation de l'engagement des visiteurs ;
• augmentation des ventes ;
• diminution du taux de rebond ;
• augmentation des prospects, etc.

Après avoir choisi les objectifs stratégiques globaux, il est nécessaire de déterminer l'efficacité du travail sur le projet. Pour ce faire, vous pouvez choisir un système d'indicateurs de performance clés (KPI), grâce auquel vous pouvez quantifier l'efficacité du travail sur le projet pour la période analysée. Vous pouvez également vous appuyer sur des indicateurs financiers, tels que le coût du prospect, le retour sur investissement, etc.

Il est également important d'établir correctement un plan de promotion du site Web, y compris le travail technique, sans lequel il ne sera pas possible d'atteindre les objectifs financiers fixés :

• augmentation de la vitesse de chargement des pages ;
• créer du contenu de qualité ;
• ajouter de bonnes images ;
• améliorer la convivialité du site ;
• élaboration de la page de contact - le formulaire de commentaires, l'e-mail, les numéros de téléphone et l'adresse sur le site doivent être placés de manière à ce que l'utilisateur puisse les trouver immédiatement ;
• augmentation de la masse des liens externes ;
• lien interne correct, etc.

Maintenant, nous allons analyser plus en détail quels composants du rapport SEO sont essentiels. Il s'agit d'informations vraiment importantes et nécessaires auxquelles nos lecteurs doivent accorder une attention particulière.

Trafic du site

Le volume de trafic est l'une des mesures clés auxquelles les clients prêtent attention dans un rapport d'avancement. Vous pouvez obtenir ces informations à partir d'outils de moteur de recherche gratuits, tels que Google Analytics. Le trafic SEO indicatif est également présenté dans les rapports Serpstat. Cet indicateur reflète le trafic organique que le site reçoit par mois du PS. Il est calculé en fonction du taux de clics (CTR) de la position du mot-clé et est en corrélation avec le trafic réel.

Sources de trafic

Pour garantir l'efficacité de la promotion SEO, un bon rapport doit contenir les sources de trafic. Cela vous permettra de déterminer quels canaux sont les plus efficaces, des statistiques sont également disponibles dans les systèmes d'analyse.

Vérification des positions du site

Pour analyser les positions du site pour les mots-clés les plus importants, vous devez d'abord créer un noyau sémantique. Vous pouvez connaître les positions moyennes dans Google pour les mots-clés que les visiteurs ont utilisés pour rechercher votre site dans la console de recherche.

De plus, la progression par poste est clairement visible dans le rapport de suivi des postes de Serpstat. De plus, l'outil affichera exactement la croissance des mots-clés cibles que vous y avez précédemment chargés. Vous pouvez également ajouter des pages de destination pour les phrases clés et les balises qui vous permettent de diviser les mots clés en groupes.

De plus, les données du module sont disponibles au format API, ce qui aidera à intégrer les données de position dans les rapports internes.

Surveillance des backlinks

L'optimisation externe fait partie intégrante de la stratégie de promotion du site Web. Par conséquent, lors du suivi SEO, assurez-vous d'inclure des informations sur les liens entrants et leur dynamique. Des informations sur les liens externes et internes sont disponibles dans la Search Console.

Vous pouvez afficher la dynamique de la croissance de la masse de liens, les nouveaux liens perdus et bien plus encore dans un rapport basé sur les données Serpstat. Une API est également disponible dans Link Analysis. Cette fonctionnalité va permettre d'intégrer les données de l'outil dans le bloc SEO du projet.

Dynamique des facteurs comportementaux

Pour une promotion réussie, non seulement le trafic est important, mais également le CTR, la profondeur de visionnage, le taux de rebond et d'autres facteurs comportementaux. Ces métriques doivent également être analysées lors de la création d'un rapport SEO. Par exemple, un taux de rebond élevé peut indiquer une mauvaise qualité de contenu, une tarification excessive ou des problèmes techniques lors du chargement des pages du site.

Comparaison avec les concurrents

En réponse à la question "comment suivre correctement le référencement ?", vous pouvez également ajouter ce qui suit : il est important de suivre non seulement la dynamique de votre projet, mais également la manière dont les moteurs de recherche classent les sites des concurrents.

Par conséquent, le rapport SEO devrait inclure une comparaison avec les principaux concurrents en ligne sur un certain nombre de paramètres : le trafic, la visibilité, le nombre de liens externes et les mots clés promus. Divers outils en ligne, tels que le rapport de synthèse Serpstat, permettent d'obtenir des informations sur les concurrents.

Analyse des ventes

Le client doit comprendre quel résultat commercial son investissement dans le référencement lui apporte, le rapport doit donc inclure des informations sur les indicateurs financiers sélectionnés. Au minimum, il convient d'analyser le nombre de commandes terminées et le montant de la facture moyenne. Ces données peuvent être obtenues à la fois à partir de systèmes d'analyse de commerce électronique et de rapports CMS.

Description des travaux réalisés et prévus

Inclure dans le rapport une description des travaux d'optimisation effectués au cours de la période de rapport. Expliquez les termes utilisés et indiquez le but de chaque type de travail. De même, indiquez quelles tâches doivent être résolues à l'avenir et pourquoi cela est nécessaire pour progresser avec succès.

Bien sûr, les erreurs nous rendent meilleurs. Mais après tout, il est beaucoup plus pratique d'apprendre des erreurs des autres, d'éviter les vôtres et de tout faire immédiatement. Lisez la suite et vous comprendrez.

Terminologie complexe

L'abondance de termes et d'informations techniques ne mettra pas en valeur votre professionnalisme, mais provoquera des malentendus ou de l'irritation si le client n'a pas les connaissances nécessaires. Compte tenu du niveau du client, certaines personnes connaissent bien le marketing Internet, tandis que d'autres n'ont aucune idée de ce que sont la sémantique, les balises méta ou les extraits.

Pas de détails sur les visites

Les informations sur le nombre actuel de visiteurs sans analyser la dynamique, en tenant compte des canaux de trafic et du taux de rebond n'ont aucune valeur significative. Vous devez voir comment l'image change au fil du temps, quels canaux attirent les visiteurs et à quel point ils sont satisfaits de la qualité du site.

Absence de graphiques, de tableaux et de tableaux

Un bon rapport ne peut pas être composé uniquement de texte, les informations qu'il contient doivent être présentées de manière pratique. Tous les graphiques et tableaux soumis doivent être signés et commentés.

Aucune dynamique de position

Il est préférable de suivre la position du site par mots-clés dès le début de la promotion. Le client doit fournir un tableau avec les mots-clés les plus prioritaires et leurs positions dans divers moteurs de recherche. Si le noyau sémantique contient des centaines de milliers de mots, cela n'a aucun sens d'envoyer toutes leurs positions au client tous les mois, vous pouvez présenter des statistiques généralisées.

Sur ou sous volume

Il est important de respecter le volume optimal, qui sera suffisant pour bien informer le client. Selon le type de projet, il peut s'agir de quelques pages ou de 20 à 25, mais les rapports sur une ou des centaines de pages sont exagérés.

Il n'y a pas de liste des travaux achevés et un plan pour la période future

Le client investit de l'argent dans le référencement et doit comprendre ce qu'il obtient en retour, il est donc nécessaire de clarifier clairement et en détail le travail effectué. De la même manière, le client doit être informé des futurs projets de promotion du projet.

Considérez un certain nombre de règles obligatoires pour un bon rapport, grâce auxquelles il sera utile, compréhensible et informatif pour le client :

1. Ajoutez des analyses de texte, des graphiques, des tableaux, expliquez des termes spéciaux et expliquez pourquoi vous devez effectuer des tâches spécifiques.
2. Effectuez une analyse comparative des métriques, montrant clairement les améliorations qui se sont produites grâce au travail avec le site.
3. Considérez la situation sur le site dans son ensemble, sans vous concentrer uniquement sur des points individuels, par exemple, les positions des mots clés promus.
4. Analysez les concurrents, en affichant l'efficacité de la promotion du projet dans le contexte des sites concurrents.
5. Incluez des KPI dans le rapport qui illustrent le succès de la promotion du site Web d'un point de vue commercial.
6. Ajoutez une conclusion sur l'état actuel du projet et des recommandations qui doivent être mises en œuvre pour améliorer la situation.
7. N'utilisez pas le même modèle pour chaque client, apportez des modifications au fil du temps et en fonction de l'entreprise en question.

Les outils gratuits ne permettent pas d'obtenir toutes les informations nécessaires aux rapports SEO. Pour créer rapidement et efficacement le rapport SEO le plus complet, utilisez la fonctionnalité Serpstat. La plateforme SEO vous permet de générer des rapports SEO en marque blanche, de désactiver le logo Serpstat ou de le remplacer par le vôtre.

Dans le même temps, une configuration flexible des informations qui seront présentes dans le rapport est disponible. Pour configurer, allez dans Rapports personnalisés et ajoutez les blocs qui doivent être présents dans le rapport. Serpstat vous permet d'inclure les informations suivantes dans vos rapports :

• trafic SEO estimé ; visibilité du site dans les moteurs de recherche ;
• le nombre de mots-clés classés par les moteurs de recherche dans le top 100 ;
• liste de mots-clés dans la publicité contextuelle ;
• des informations détaillées sur les liens externes ;
• dynamique de visibilité, de trafic et de mots-clés pour toute la durée d'exploitation du site ;
• les pages de projet les plus populaires qui reçoivent le maximum de trafic des moteurs de recherche ;
• diagramme de distribution des clés par positions et de nombreux autres widgets et graphiques qui peuvent améliorer considérablement la qualité et la visibilité des rapports.

La capacité à rédiger un bon rapport SEO est importante dans le travail de tout spécialiste de la promotion de sites Web, qu'il travaille dans une agence, une équipe interne ou un indépendant. Seul un vrai professionnel (utilisant bien sûr des services en ligne de qualité et éprouvés) peut émettre rapidement un rapport contenant toutes les données sur l'efficacité de l'optimisation du projet : trafic organique, positions des mots-clés, dynamique des liens externes et visibilité du site.