2023 年 SEO 报告和跟踪指南

SEO 报告是在线文档，其中包含执行的工作和分析的列表，由 SEO 专家或 SEO 机构定期向客户提供。 搜索引擎优化报告应包括所有对客户最重要的指标：访问次数、流量来源、站点位置动态、解释性评论和结论。

在本文中，我们将逐步了解如何为客户正确创建 SEO 报告以及 SEO 报告工具是什么。

一份写得很好的 SEO 报告可以让客户评估项目推广的有效性、给定关键字的网站排名增长、流量增加和潜在客户数量。 如果您希望报告生成过程能够提供真正有效和高质量的结果，并且对客户来说是可以理解和有用的，那么有必要建立在客户设定的优先目标之上。

要确定最重要的目标，您不仅要考虑客户的意见，还要考虑现场审核的结果。 或许，存在需要首先修复的严重错误或技术问题。 还需要设置报告周期，例如一个月或两周。

在与客户初步沟通并选定必要的工作成果后，需要重点关注的一些指标：

• 流量增长；
• 提高网站的排名和知名度；
• 增加访客参与度；
• 销售额增加；
• 跳出率下降；
• 增加线索等

选择总体战略目标后，需要确定项目工作的有效性。 为此，您可以选择一个关键绩效指标 (KPI) 系统，借助该系统，您可以量化所分析时间段内项目工作的有效性。 您还可以建立在财务指标的基础上，例如潜在客户成本、投资回报率等。

正确制定网站推广计划也很重要，包括技术工作，没有它就无法实现既定的财务目标：

• 提高页面加载速度；
• 创造优质内容；
• 添加好的图像；
• 提高网站的可用性；
• 详细说明联系页面——反馈表、电子邮件、电话号码和网站地址应放置在网站上，以便用户可以立即找到它们；
• 增加外部链接质量；
• 正确的内部链接等。

现在，我们将更详细地分析 SEO 报告的哪些组成部分是关键。 这是非常重要和必要的信息，我们的读者需要特别注意。

网站流量

流量是客户在进度报告中关注的关键指标之一。 您可以从免费的搜索引擎工具（例如 Google Analytics）中获取此信息。 指示性 SEO 流量也显示在 Serpstat 报告中。 该指标反映了网站每月从 PS 收到的有机流量。 它是根据关键字位置的点击率 (CTR) 计算得出的，并与实际流量相关联。

流量来源

为了保证SEO推广的有效性，一份好的报告应该包含流量来源。 这将使您能够确定哪些渠道最有效，分析系统中也提供统计数据。

检查站点位置

要分析最重要关键字的站点位置，您首先需要创建一个语义核心。 您可以在 Search Console 中找出访问者用来搜索您网站的关键字在 Google 中的平均排名。

此外，在 Serpstat 位置监控报告中可以清楚地看到按位置划分的进度。 此外，该工具将准确显示您之前加载到其中的目标关键字的增长情况。 您还可以为关键短语和标签添加登录页面，以便将关键字分组。

此外，模块数据以 API 格式提供，这将有助于将位置数据集成到内部报告中。

反向链接监控

外部优化是网站推广策略的一个组成部分。 因此，在进行 SEO 跟踪时，一定要包括有关入站链接及其动态的信息。 Search Console 中提供了有关外部和内部链接的信息。

您可以在基于 Serpstat 数据的报告中显示链接质量增长、新链接、丢失链接等的动态。 API 也可用于链接分析。 此功能将有助于将该工具的数据集成到项目的 SEO 块中。

行为因素的动态

成功的推广，不仅流量重要，点击率、浏览深度、跳出率等行为因素也很重要。 创建 SEO 报告时也应分析这些指标。 例如，高跳出率可能表示内容质量差、定价过高或加载网站页面存在技术问题。

与竞争对手的比较

在回答“如何正确跟踪 SEO？”这个问题时，您还可以添加以下内容——重要的是不仅要跟踪您项目的动态，还要跟踪搜索引擎如何对竞争对手的网站进行排名。

因此，SEO 报告应包括与主要在线竞争对手在许多参数方面的比较：流量、可见性、外部链接数量和推广关键字。 各种在线工具，如 Serpstat 汇总报告，适合获取竞争对手的信息。

销售分析

客户需要了解他在 SEO 上的投资为他带来了什么样的商业结果，因此报告应包括所选财务指标的信息。 至少，值得分析已完成订单的数量和平均账单金额。 这些数据可以从电子商务分析系统和 CMS 报告中获得。

已完成和计划工作的描述

在报告中包括对报告期内开展的优化工作的描述。 解释使用的术语，并指出每种工作的目的。 同样，说明计划在未来解决哪些任务，以及为什么这是成功取得进展所必需的。

当然，错误会让我们变得更好。 但毕竟，从别人的错误中吸取教训，避免自己的错误并立即正确做事要方便得多。 继续读下去，你就会明白。

复杂的术语

大量的术语和技术信息不会强调您的专业性，但如果客户不具备必要的知识，则会造成误解或激怒。 考虑到客户的水平，有些人精通网络营销，而另一些人则不知道什么是语义、元标记或片段。

没有访问的详细信息

如果不分析动态、考虑流量渠道和跳出率，有关当前访问者数量的信息没有重要价值。 您需要了解情况如何随时间变化、哪些渠道吸引了访问者以及他们对网站质量的满意度。

缺少图形、图表和表格

一份好的报告不能只有文字，其中的信息必须以方便的方式呈现。 所有提交的图表都必须签名和评论。

无职位动态

从促销开始的那一刻起，最好通过关键字跟踪网站的位置。 客户需要提供一张表格，其中列出了优先级最高的关键字及其在各种搜索引擎中的位置。 如果语义核心包含几十万个单词，每个月将它们的所有位置发送给客户端是没有意义的，你可以提供一个概括的统计数据。

成交量过高或过低

观察最佳音量很重要，这足以充分告知客户。 根据项目的类型，这可以是几页或 20-25 页，但一页或数百页的报告是多余的。

没有完成的作品清单和未来的计划

客户在SEO上投入了资金，必须明白他得到的回报是什么，所以有必要清楚详细地说明做了哪些工作。 同样，应告知客户有关促进该项目的进一步计划。

考虑一份好报告的一些强制性规则，由于这些规则，它将对客户有用、易于理解和提供信息：

1. 添加文本分析、图形、图表，​​解释特殊术语并解释为什么需要执行特定任务。
2. 对指标进行比较分析，清楚地显示由于与网站合作而发生的改进。
3. 把网站的情况作为一个整体来考虑，不要只关注个别点，比如推广关键词的位置。
4. 分析竞争对手，以竞争站点为背景展示项目推广的有效性。
5. 在报告中包括从商业角度说明网站推广成功的 KPI。
6. 添加关于项目当前状态的结论以及需要实施以改善情况的建议。
7. 不要为每个客户使用相同的模板，随着时间的推移并根据特定业务进行更改。

免费工具不允许您获得 SEO 报告的所有必要信息。 要快速高效地创建最完整的 SEO 报告，请使用 Serpstat 功能。 SEO 平台允许您生成白标 SEO 报告、禁用 Serpstat 徽标或将其替换为您自己的。

同时，可以灵活配置将出现在报告中的信息。 要配置，请转到自定义报告并添加报告中应出现的块。 Serpstat 允许您在报告中包含以下信息：

• 估计的 SEO 流量； 网站在搜索引擎中的可见性；
• 搜索引擎排名前 100 的关键词数量；
• 上下文广告中的关键字列表；
• 有关外部链接的详细信息；
• 网站整个运营期间的可见度、流量和关键词动态；
• 从搜索引擎获得最大流量的最受欢迎的项目页面；
• 按位置划分的关键分布图和许多其他小部件和图表，可以显着提高报告的质量和可见性。

编写好的 SEO 报告的能力对于任何网站推广专家的工作都很重要，无论他是在代理机构、内部团队还是自由职业者工作。 只有真正的专业人士（当然，使用高质量和经过验证的在线服务）才能快速发布包含项目优化有效性所有数据的报告：自然流量、关键字位置、外部链接动态和站点可见性。