دليل إعداد تقارير وتتبع تحسين محركات البحث لعام 2023

تقارير تحسين محركات البحث (SEO) هي مستندات عبر الإنترنت مع قائمة بالعمل المنجز والتحليلات التي يتم توفيرها بانتظام من قبل متخصص تحسين محركات البحث أو وكالة تحسين محركات البحث للعميل. يجب أن تتضمن تقارير تحسين محرك البحث جميع المقاييس الأكثر أهمية للعميل: عدد الزيارات ومصادر حركة المرور وديناميكيات موضع الموقع والتعليقات التوضيحية والاستنتاجات.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة خطوة بخطوة على كيفية إنشاء تقرير تحسين محركات البحث للعميل بشكل صحيح وما هي أدوات إعداد تقارير تحسين محركات البحث.

يسمح تقرير تحسين محركات البحث (SEO) المكتوب جيدًا للعميل بتقييم فعالية ترويج المشروع ، ونمو مواقع الموقع لكلمات رئيسية معينة ، وزيادة حركة المرور وعدد العملاء المتوقعين. إذا كنت تريد أن تعطي عملية إنشاء التقارير نتائج فعالة وعالية الجودة حقًا وأن تكون مفهومة ومفيدة للعميل ، فمن الضروري البناء على الأهداف ذات الأولوية التي حددها العميل.

لتحديد أهم الأهداف ، يجب أن تأخذ في الاعتبار ليس فقط رأي العميل ، ولكن أيضًا نتائج تدقيق الموقع. ربما هناك أخطاء فادحة أو مشكلات فنية تحتاج إلى الإصلاح أولاً. من الضروري أيضًا تحديد فترة التقرير ، على سبيل المثال ، شهر أو أسبوعين.

بعد التواصل الأولي مع العميل واختيار نتائج العمل اللازمة ، يجب التركيز على بعض المقاييس:

• نمو حركة المرور
• تحسين ترتيب الموقع وظهوره ؛
• زيادة مشاركة الزوار ؛
• زيادة في المبيعات؛
• انخفاض في معدل الارتداد ؛
• زيادة في عدد العملاء المحتملين ، إلخ.

بعد اختيار الأهداف الإستراتيجية الشاملة ، من الضروري تحديد فعالية العمل في المشروع. للقيام بذلك ، يمكنك اختيار نظام لمؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) ، والذي بفضله يمكنك تحديد فعالية العمل في المشروع للفترة الزمنية التي تم تحليلها. يمكنك أيضًا الاعتماد على المؤشرات المالية ، مثل تكلفة العميل المحتمل وعائد الاستثمار وما إلى ذلك.

من المهم أيضًا وضع خطة ترويج لموقع الويب بشكل صحيح ، بما في ذلك العمل الفني ، والتي بدونها لن يكون من الممكن تحقيق الأهداف المالية المحددة:

• زيادة سرعة تحميل الصفحة ؛
• إنشاء محتوى عالي الجودة ؛
• إضافة صور جيدة ؛
• تحسين قابلية استخدام الموقع ؛
• تفصيل صفحة الاتصال - يجب وضع نموذج التعليقات والبريد الإلكتروني وأرقام الهواتف والعنوان على الموقع حتى يتمكن المستخدم من العثور عليها على الفور ؛
• زيادة كتلة الارتباط الخارجية ؛
• الربط الداخلي الصحيح ، إلخ.

الآن ، سوف نحلل بمزيد من التفصيل مكونات تقرير تحسين محركات البحث (SEO) التي تعتبر أساسية. هذه حقًا معلومات مهمة وضرورية يحتاج قرائنا إلى إيلاء اهتمام خاص لها.

حركة الموقع

حجم حركة المرور هو أحد المقاييس الرئيسية التي يوليها العملاء اهتمامًا في تقرير التقدم. يمكنك الحصول على هذه المعلومات من أدوات محرك البحث المجانية ، مثل Google Analytics. يتم أيضًا تقديم حركة تحسين محركات البحث الإرشادية في تقارير Serpstat. يعكس هذا المؤشر حركة المرور العضوية التي يتلقاها الموقع شهريًا من PS. يتم حسابه بناءً على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموضع الكلمة الرئيسية ويرتبط بالزيارات الحقيقية.

مصادر حركة المرور

لضمان فعالية ترويج تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب أن يحتوي التقرير الجيد على مصادر حركة المرور. سيسمح لك ذلك بتحديد القنوات الأكثر فاعلية ، كما تتوفر الإحصائيات في أنظمة التحليلات.

التحقق من مواقف الموقع

لتحليل مواضع الموقع لأهم الكلمات الرئيسية ، تحتاج أولاً إلى إنشاء جوهر دلالي. يمكنك معرفة متوسط ​​المواضع في Google للكلمات الرئيسية التي استخدمها الزوار للبحث عن موقعك في Search Console.

أيضا ، التقدم حسب المواقف واضح للعيان في تقرير مراقبة موقف Serpstat. علاوة على ذلك ، ستعرض الأداة النمو بالضبط للكلمات الرئيسية المستهدفة التي قمت بتحميلها فيها مسبقًا. يمكنك أيضًا إضافة صفحات مقصودة للعبارات والعلامات الرئيسية التي تسمح لك بتقسيم الكلمات الرئيسية إلى مجموعات.

علاوة على ذلك ، تتوفر بيانات الوحدة النمطية بتنسيق API ، مما سيساعد على دمج بيانات الموقع في التقارير الداخلية.

مراقبة الروابط الخلفية

يعد التحسين الخارجي جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية الترويج لموقع الويب. لذلك ، عند القيام بتتبع تحسين محركات البحث ، تأكد من تضمين معلومات حول الروابط الواردة وديناميكياتها. تتوفر معلومات حول الروابط الخارجية والداخلية في Search Console.

يمكنك إظهار ديناميكيات النمو الجماعي للارتباطات والروابط الجديدة والمفقودة وغير ذلك الكثير في تقرير يعتمد على بيانات Serpstat. واجهة برمجة التطبيقات متاحة أيضًا في تحليل الارتباط. ستساعد هذه الوظيفة على دمج بيانات الأداة في كتلة تحسين محركات البحث الخاصة بالمشروع.

ديناميات العوامل السلوكية

للحصول على ترقية ناجحة ، لا تعتبر حركة المرور مهمة فحسب ، بل تعد أيضًا نسبة النقر إلى الظهور وعمق المشاهدة ومعدل الارتداد وعوامل سلوكية أخرى. يجب أيضًا تحليل هذه المقاييس عند إنشاء تقرير تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، قد يشير معدل الارتداد المرتفع إلى رداءة جودة المحتوى أو ارتفاع الأسعار أو وجود مشكلات فنية في تحميل صفحات الموقع.

مقارنة مع المنافسين

ردًا على السؤال "كيف يمكنك تتبع تحسين محركات البحث بشكل صحيح؟" ، يمكنك أيضًا إضافة ما يلي - من المهم تتبع ليس فقط ديناميكيات مشروعك ، ولكن أيضًا كيفية تصنيف محركات البحث لمواقع المنافسين.

لذلك ، يجب أن يتضمن تقرير تحسين محركات البحث (SEO) مقارنة مع المنافسين الرئيسيين عبر الإنترنت في عدد من المعلمات: حركة المرور ، والرؤية ، وعدد الروابط الخارجية والكلمات الرئيسية التي يتم الترويج لها. تعد الأدوات المختلفة عبر الإنترنت ، مثل تقرير ملخص Serpstat ، مناسبة للحصول على معلومات حول المنافسين.

تحليل المبيعات

يحتاج العميل إلى فهم النتيجة التجارية التي يجلبها له استثماره في تحسين محركات البحث ، لذلك يجب أن يتضمن التقرير معلومات عن المؤشرات المالية المختارة. كحد أدنى ، يجدر تحليل عدد الطلبات المكتملة ومقدار متوسط ​​الفاتورة. يمكن الحصول على هذه البيانات من كل من أنظمة تحليلات التجارة الإلكترونية وتقارير CMS.

وصف العمل المكتمل والمخطط

تضمين في التقرير وصفا لأعمال التحسين التي تم تنفيذها خلال الفترة المشمولة بالتقرير. اشرح المصطلحات المستخدمة ووضح الغرض من كل نوع من أنواع العمل. وبالمثل ، حدد المهام المخطط لها لحلها في المستقبل ، ولماذا يعد ذلك ضروريًا لتحقيق تقدم ناجح.

بالطبع ، الأخطاء تجعلنا أفضل. ولكن بعد كل شيء ، من الملائم أكثر أن تتعلم من أخطاء الآخرين ، وأن تتجنب أخطاءك الخاصة وتفعل كل شيء بشكل صحيح على الفور. اقرأ وستفهم.

مصطلحات معقدة

إن وفرة المصطلحات والمعلومات الفنية لن تؤكد على احترافك ، ولكنها ستؤدي إلى سوء فهم أو غضب إذا لم يكن لدى العميل المعرفة اللازمة. بالنظر إلى مستوى العميل ، فإن بعض الأشخاص على دراية جيدة بالتسويق عبر الإنترنت ، بينما لا يعرف الآخرون ماهية الدلالات أو العلامات الوصفية أو المقتطفات.

لا توجد تفاصيل عن الزيارات

المعلومات حول العدد الحالي للزوار دون تحليل الديناميكيات ، مع مراعاة قنوات المرور ومعدل الارتداد ليست ذات قيمة كبيرة. تحتاج إلى معرفة كيف تتغير الصورة بمرور الوقت ، والقنوات التي تجذب الزوار ومدى رضاهم عن جودة الموقع.

عدم وجود الرسوم البيانية والمخططات والجداول

لا يمكن أن يتكون التقرير الجيد من نص فقط ، بل يجب تقديم المعلومات فيه بطريقة مناسبة. يجب توقيع جميع الرسوم البيانية والجداول والتعليق عليها.

لا ديناميات الموقف

يفضل تتبع موضع الموقع بالكلمات الرئيسية من لحظة بدء الترويج. يحتاج العميل إلى توفير جدول بالكلمات الرئيسية ذات الأولوية القصوى ومواضعها في محركات البحث المختلفة. إذا كان جوهر الدلالي يحتوي على مئات الآلاف من الكلمات ، فليس من المنطقي إرسال جميع مواقعهم إلى العميل كل شهر ، يمكنك تقديم إحصائيات عامة.

زيادة أو نقصان الحجم

من المهم ملاحظة الحجم الأمثل ، والذي سيكون كافياً لإبلاغ العميل بشكل كامل. اعتمادًا على نوع المشروع ، يمكن أن يكون هذا إما بضع صفحات أو 20-25 ، لكن التقارير في صفحة أو مئات الصفحات تكون مبالغة.

لا توجد قائمة بالأعمال المنجزة وخطة للفترة المقبلة

يستثمر العميل الأموال في تحسين محركات البحث ويجب أن يفهم ما يحصل عليه في المقابل ، لذلك من الضروري توضيح العمل الذي تم إنجازه بوضوح وبالتفصيل. بنفس الطريقة ، يجب إبلاغ العميل بالخطط الإضافية للترويج للمشروع.

ضع في اعتبارك عددًا من القواعد الإلزامية لتقرير جيد ، وبفضلها سيكون مفيدًا ومفهومًا ومفيدًا للعميل:

1. أضف تحليلات نصية ورسوم بيانية ومخططات واشرح المصطلحات الخاصة واشرح سبب حاجتك لأداء مهام محددة.
2. قم بإجراء تحليل مقارن للمقاييس ، موضحًا بوضوح التحسينات التي حدثت بسبب العمل مع الموقع.
3. ضع في اعتبارك الموقف على الموقع ككل ، لا تركز فقط على النقاط الفردية ، على سبيل المثال ، مواضع الكلمات الرئيسية التي تم الترويج لها.
4. تحليل المنافسين ، وعرض فعالية ترويج المشروع على خلفية المواقع التنافسية.
5. قم بتضمين مؤشرات الأداء الرئيسية في التقرير الذي يوضح نجاح ترويج موقع الويب من وجهة نظر تجارية.
6. أضف استنتاجًا عن الوضع الحالي للمشروع والتوصيات التي يجب تنفيذها لتحسين الوضع.
7. لا تستخدم نفس النموذج لكل عميل ، وقم بإجراء تغييرات بمرور الوقت واعتمادًا على العمل المعين.

لا تسمح لك الأدوات المجانية بالحصول على جميع المعلومات اللازمة لتقارير تحسين محركات البحث. لإنشاء تقرير SEO الأكثر اكتمالا بسرعة وكفاءة ، استخدم وظيفة Serpstat. تتيح لك منصة تحسين محركات البحث (SEO) إنشاء تقارير تحسين محركات البحث ذات التسمية البيضاء أو تعطيل شعار Serpstat أو استبداله بشعارك الخاص.

في الوقت نفسه ، يتوفر تكوين مرن للمعلومات التي ستكون موجودة في التقرير. للتهيئة ، انتقل إلى التقارير المخصصة وأضف الكتل التي يجب أن تكون موجودة في التقرير. يسمح لك Serpstat بتضمين المعلومات التالية في تقاريرك:

• تقدير حركة محركات البحث (SEO) ؛ رؤية الموقع في محركات البحث ؛
• عدد الكلمات الرئيسية التي صنفتها محركات البحث في أفضل 100 كلمة ؛
• قائمة الكلمات الرئيسية في الإعلان السياقي ؛
• معلومات مفصلة عن الروابط الخارجية ؛
• ديناميات الرؤية وحركة المرور والكلمات الرئيسية طوال فترة تشغيل الموقع ؛
• أشهر صفحات المشروع التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات من محركات البحث ؛
• رسم تخطيطي لتوزيع المفاتيح حسب المواضع والعديد من الأدوات والرسوم البيانية الأخرى التي يمكن أن تحسن بشكل كبير من جودة التقارير ووضوحها.

تعد القدرة على كتابة تقرير جيد لتحسين محركات البحث أمرًا مهمًا في عمل أي متخصص في ترويج مواقع الويب ، بغض النظر عما إذا كان يعمل في وكالة أو فريق داخلي أو يعمل بالقطعة. يمكن فقط للمحترف الحقيقي (بالطبع ، باستخدام خدمات عالية الجودة ومثبتة عبر الإنترنت) إصدار تقرير سريعًا يحتوي على جميع البيانات حول فعالية تحسين المشروع: حركة المرور العضوية ومواضع الكلمات الرئيسية وديناميكيات الروابط الخارجية وإمكانية رؤية الموقع.