廣告界對種族正義的推動是一個時刻還是一場運動？
已發表: 2022-06-03與過去幾個月中的許多行業和文化方面一樣，廣告界一直在響應喬治·弗洛伊德（George Floyd）被謀殺後引發的全球抗議引發的種族正義呼籲。 品牌、機構和平台已經發表了支持聲明，就重大問題開展了宣傳活動，改變了他們的經營方式，並對未來做出了承諾。
但在弗洛伊德去世和抗議活動開始四個月後，業內和周圍的許多人都在想，從長遠來看，最近的一系列活動是否會轉化為真正的變化——尤其是在需要解決其他緊迫問題的情況下，比如持續的大流行和即將到來的總統選舉——在本月的全虛擬廣告週期間，幾個小組討論了這個話題。
“我們所有人都擔心這一刻會過去，因為人們專注於其他事情......但這並不意味著我們不能同時走路和嚼口香糖，”基思卡特賴特，機構星期六早上的聯合創始人，在一個小組上說。
甚至在喬治·弗洛伊德（George Floyd）成為家喻戶曉的名字之前，由黑人主導的星期六早上就一直是這場對話的中心。 該組織於 2016 年在警察殺害 Philando Castile 和 Alton Sterling 後集結，並於去年與寶潔公司合作拍攝了“The Look”，這部電影突出了許多美國黑人男性遇到的偏見。 6 月，該組織發表了一封公開信，要求企業不僅要同情，還要做出犧牲，以防止這一刻在沒有真正改變的情況下消失，就像之前的許多時刻一樣。
信中說：“我們很幸運能與領先的公司和品牌合作，他們明白自己有責任並有能力成為真正變革的代言人。” “現在是採取行動的時候了。”
進門——並留在那裡
對於廣告週的許多人來說，行動可以而且必須從代理商開始。 一些創意商店今年夏天發布了他們的多樣性數據，這讓領先的、屢獲殊榮的機構缺乏多樣性的情況變得更加明顯。 幾位小組成員表示，機構不僅在招聘黑人、土著和有色人種 (BIPOC) 人才方面落後，而且未能讓他們在工作中感到被關注、舒適和被授權。
“進入大門是一回事……在角色中被接受並被賦予權力並獲得成功和失敗的同樣特權是另一回事……股權非常重要，”週六早上的夸梅泰勒 - 海福德說，並指出公平是衡量多樣性的一個更好的衡量標準，而不僅僅是包容性。
“如果品牌做錯了……他們將被拋在後面，並且將建立一批全新的組織來為下一代服務。”
克里斯特爾·沃特勒
董事總經理，美德
在抗議活動的初期，在批評者的壓力下，代理商和品牌爭先恐後地聘請不同的候選人。 現在，根據廣告週的討論，這些公司花時間在他們的方法上更加深思熟慮，並在必要時重新調整。
一些品牌開始重新調整他們的價值觀，並在此基礎上建立多元化和包容性計劃，但也專注於保留計劃，以確保那些招聘熱潮不會白費，機構 Wild Card 執行副總裁兼首席營銷官 Tara DeVeaux ，在面板中解釋。
“品牌正試圖專注於他們將這些候選人帶入的文化......保留將與招聘一樣多地被談論，”她說。
一條雙向街道
雖然這些變化是由於最近一波針對警察暴力和種族不公正的抗議活動引起的，但過去幾個月已經證明了消費者（包括黑人和盟友）的力量，以迫使營銷人員關注抗議活動或冒嚴重損害的風險到他們的底線。 這些力量可以滲透到代理合作夥伴。
“企業會推動廣告公司，因為如果他們的廣告公司不多元化，不提供多元化的思維，那麼他們的品牌就會受到影響，他們最終會把有盲點的東西放到市場上，說白了，”卡特賴特說。
然而，推動多元化和多元化思維也可能是一條雙向的道路。 代理機構可以推動品牌採取實際行動，而不僅僅是做出抗議開始時死記硬背的那種團結聲明，從而招致進一步的批評。
“作為廣告商、營銷人員以及文化和歷史的敘述者……我們肩負著巨大的責任，不僅要確保我們的價值觀和我們在社區中出現的方式是負責任的，還要促使我們的客戶願意承擔風險，” BBDO Worldwide 首席多元化、公平和包容官 Jason Rosario 在小組討論中表示。
經濟上的當務之急
機構在解決種族正義方面當然有自己的作用，但問題遠不止一個部門。 花旗集團的一項研究顯示，自 2000 年以來，對黑人的歧視導緻美國經濟損失了 16 萬億美元。 根據廣告週的討論，解決種族正義不僅僅是對社會動蕩的回應——這對品牌來說是經濟上的當務之急。 隨著多元化的 Z 世代（四分之一的西班牙裔和超過一半的 POC 身份認同）增加其消費能力，這一點可能會更加明顯。
創意機構 Virtue 的董事總經理 Krystle Watler 作為周六的主持人說：“如果品牌做得不對……他們將被拋在後面，並且將建立一批全新的組織來為下一代服務。”上午小組。
根據幾位小組成員的說法，為了讓它“正確”，品牌需要推動對話超越今年迄今為止的水平。 對一些人來說，關於多樣性和代表性的討論變得簡化了，而且必須比勾選包容性框更具實質性。
“聽起來營銷人員不想賺錢……或者是別的什麼。”
基思·卡特賴特
聯合創始人，星期六早上
“這不僅僅是品牌和公司需要整合和理解的身份......如果你不能真正出現並談論警察的暴行，它如何不成比例地影響黑人，那麼就會出現問題，”跨性別活動家拉奎爾威利斯說和女士基金會的傳播總監。
從關於種族正義的簡化討論轉向實質性討論顯然是廣告界及其他領域正在進行的一項工作。 然而，一些小組成員似乎仍然感到驚訝，即使品牌知道多元化的好處——它使企業更具創造性和思想性，它使品牌更強大，並帶來更多不同的客戶群體——但它仍然沒有以真正的方式發生。
“聽起來營銷人員不想賺錢，”週六早上的卡特賴特說，“或者是別的什麼。”