広告の世界が人種的正義を推進しているのは一瞬ですか、それとも動きですか？

公開: 2022-06-03

過去数か月にわたる多くの業界や文化の側面と同様に、広告業界は、ジョージ・フロイドの殺害後に始まった世界的な抗議に駆り立てられた人種的正義の要求に取り組んできました。ブランド、エージェンシー、プラットフォームは、サポートの声明を出し、困難な問題についてキャンペーンを実行し、ビジネスのやり方を変え、将来へのコミットメントを行いました。

しかし、フロイドの死と抗議活動の開始から4か月後、業界内外の多くの人々は、最近の活動の急増が長期的には真の変化につながるのではないかと考えています。大統領選挙—今月の全仮想広告週間の間にいくつかのパネルによって議論されたトピック。

「私たち全員が恐れているのは、人々が他のことに集中しているため、この瞬間が過ぎ去ることです...しかし、それは私たちが歩くと同時にガムを噛むことができないという意味ではありません」とキース・カートライト、エージェンシーサタデーモーニングの共同創設者は、パネルで言った。

ジョージ・フロイドが一般的な名前になる前から、黒人主導の土曜日の朝がこの会話の中心でした。このグループは、フィランド・カスティールとアルトン・スターリングの警察による殺害の後、2016年に集まり、昨年プロクター・アンド・ギャンブルと協力して、多くのアフリカ系アメリカ人男性が遭遇する偏見を強調した映画「ザ・ルック」を制作しました。 6月に、グループは企業に同情だけでなく犠牲を求める公開書簡を発行しました。これは、この瞬間が実際の変化なしに消えていくのを防ぐためです。

「私たちは幸運にも、彼らが真の変化の声となる役割と力を持っていることを理解している大手企業やブランドと協力することができました」と手紙は述べています。「今こそ行動の時です。」

ドアに入る—そしてそこにとどまる

Advertising Weekの多くの人にとって、行動は代理店で開始することができ、開始する必要があります。一部のクリエイティブショップは今年の夏にダイバーシティデータを公開し、受賞歴のある大手エージェンシーのダイバーシティの欠如を完全に緩和しました。何人かのパネリストは、エージェンシーは黒人、先住民族、有色人種（BIPOC）の人材の採用に遅れをとっているだけでなく、彼らが仕事で見られ、快適で、力を与えられていると感じさせることができなかったと述べた。

土曜日の朝のクワメ・テイラー・ヘイフォードは、「ドアに入るには1つのことがあり、その役割に受け入れられ、成功と失敗に同じ特権を与えられることは非常に重要です」と述べています。その公平性は、単なる包含よりも多様性のより良い尺度です。

「ブランドがそれを正しく理解しなければ…彼らは取り残され、次世代にサービスを提供するためにまったく新しい組織が構築されるでしょう。」

Krystle Watler

美徳マネージングディレクター

抗議の初期には、批評家からの圧力の中で、代理店やブランドは多様な候補者を雇うためにスクランブルをかけました。現在、Advertising Weekでの議論によると、これらの企業は時間をかけてアプローチに慎重になり、必要に応じて再調整を行っています。

一部のブランドは価値観を再調整し始めており、その基盤から多様性と包括性プログラムを構築していますが、それらの採用が無駄にならないようにするための保持プログラムにも焦点を当てています、Tara DeVeaux、エージェンシーワイルドカードのエグゼクティブバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者、パネルで説明。

「ブランドは、これらの候補者を引き込む文化に焦点を合わせようとしています…採用と同じくらい、保持について話し合う予定です」と彼女は言いました。

双方向の道

これらの変化は、警察の暴力と人種的不当に対する最近の抗議の波から生じたものですが、過去数か月は、マーケターに抗議に注意を払わせたり、深刻な損害を与える危険を冒したりする消費者（黒人と同盟国の両方）の力を示しています。彼らの収益に。それらの力は、代理店のパートナーに流れ落ちる可能性があります。

「企業は広告代理店を後押しするだろう。なぜなら、広告代理店が多様でなく、多様な考え方をしていると、ブランドが苦しみ、盲点のあるものを市場に出すことになってしまうからだ」と語った。カートライトは言った。

ただし、多様性と多様な思考の推進は、双方向の道でもあります。エージェンシーは、抗議行動の開始時に腐敗したような連帯の声明を出すだけでなく、ブランドに実際の行動を起こすように促すことができ、さらなる批判を呼び起こします。

「広告主、マーケター、文化と歴史のナレーターとして…私たちは自分たちの価値観とコミュニティでの姿に責任があることを確認するだけでなく、クライアントにリスクを冒すことをいとわないように促すという大きな責任があります。」 BBDOワールドワイドのチーフダイバーシティ、エクイティ、インクルージョンオフィサーのジェイソンロザリオはパネルで語った。

経済的要請

エージェンシーは確かに人種的正義に取り組む役割を担っていますが、問題は1つのセクターだけよりもはるかに大きいです。シティグループの調査によると、黒人に対する差別により、米国経済は2000年以来16兆ドルを失っています。 Advertising Weekでの議論によると、人種的正義への取り組みは、社会不安への対応だけではありません。ブランドにとっては経済的に不可欠です。これは、ヒスパニック系の4分の1でPOCを識別しているZ世代の多様性が消費力を増大させるにつれて、さらに明白になる可能性があります。

クリエイティブエージェンシーVirtueのマネージングディレクターであるKrystleWatler氏は、土曜日のモデレーターとして、「ブランドが正しく理解しなければ…取り残され、次世代にサービスを提供するためにまったく新しい組織が構築されるだろう」と語った。朝のパネル。

何人かのパネリストによると、それを「正しく」するために、ブランドは今年これまでのところを超えて会話を推し進める必要があります。一部の人にとっては、多様性と表現の議論は還元的になり、包含のボックスをチェックするよりも実質的でなければなりません。

「マーケターはお金を稼ぎたくないようです...またはそれは別のものです。」

キース・カートライト

土曜日の朝、共同創設者

「ブランドや企業が取り入れて理解する必要があるのはアイデンティティだけではありません…警察の残虐行為について実際に現れて話すことができない場合、それが黒人にどのように不釣り合いに影響するか、問題があります」とトランス活動家のラケル・ウィリスは言いましたMs.Foundationのコミュニケーションディレクター。

人種的正義についての還元的な議論から実質的な議論への移行は、明らかに広告業界とそれ以降で進行中の作業です。それでも、一部のパネリストは、ブランドが多様性のメリットを知っていても、ビジネスをより創造的で思慮深くし、ブランドをより強くし、より多様な顧客グループを呼び込むことに驚いているように見えました。

「マーケターは金儲けを望んでいないようだ」とサタデーモーニングのカートライト氏は語った。