2021 年提高參與度的 6 種電子郵件營銷設計趨勢

已發表: 2022-06-04

超過一半的互聯網用戶早上第一件事就是查看電子郵件——在瀏覽 Facebook 或 Instagram、進行谷歌搜索甚至查看天氣之前。這使得收件箱成為幾乎所有行業營銷人員的重要目標。

電子郵件營銷與以往一樣重要和相關，但來自品牌的電子郵件更難突破收件箱的混亂。如果您要引起注意並獲得點擊，您需要打破大型設計槍。

在為多個行業的客戶測試電子郵件數千小時後，我們確定了六種主要的電子郵件設計趨勢和最佳實踐，以幫助您在 2021 年及以後提高參與度、購買意圖和轉化率。

1. 著迷於定制攝影

千篇一律的庫存圖片的日子已經一去不復返了。我們希望看到更多品牌使用定制攝影，包括精心策劃的產品照片和真實人物：

電子郵件設計中的自定義攝影

如果讀者能夠與他們所看到的內容相關聯，那麼他們更有可能與您的品牌建立聯繫。使用與您的營銷信息相一致的高質量自定義圖像是推動更牢固的客戶關係和激發有意義的行動的關鍵。

圖像放置和佈局的電子郵件設計最佳實踐：

使用負空間：將圖像放在純色背景上，以吸引讀者註意該特定區域並使其脫穎而出。
用偏離中心的圖像分解文本：利用破碎的網格佈局來幫助引導讀者閱讀更長的電子郵件內容，例如新聞通訊或產品功能/更新。

2. 押注大膽的排版

不可否認，大字體會引起注意。將它與強大的、引人入勝的信息相結合，它可以成為獲得這些令人垂涎的點擊的極其有效的方式。

許多品牌甚至會盡量減少（或完全刪除）他們的電子郵件標題，並全力以赴地使用僅展示大而粗體的字體的電子郵件，以便讓他們的信息一目了然。

電子郵件設計中的粗體字體

合併粗體字體的電子郵件設計最佳實踐：

仔細選擇你的詞：你選擇強調的詞無疑是你的讀者首先註意到的（有時是唯一的），所以要確保你的信息是有創意的、引人入勝的和有意的。
謹慎使用明亮的字體顏色：粗體字往往會在刺眼的顏色中顯得壓倒性，因此請堅持使用更中性的色調，例如白色或黑色。
保持簡潔明了：通過使您的電子郵件標題簡短、甜美和中肯（兩行或更少）來減少認知超載。

3.暗模式設計

旨在最大限度地減少藍光並幫助防止眼睛疲勞，暗模式是一種相對較新的可訪問性設置，它可以更改電子郵件的調色板，以使用深色背景和淺色前景以高對比度顯示它。

暗模式電子郵件設計

雖然深色模式正在迅速吸引消費者，但由於以下幾個原因，它可能成為設計的絆腳石：

限制創造潛力：深色模式會改變您的顏色，因此如果您希望電子郵件無論以何種方式查看都看起來不錯，那麼您必須謹慎選擇顏色。
無法控制 ESP 如何顯示您的電子郵件： Outlook、Gmail 和其他 ESP 在深色模式下都以不同的方式呈現電子郵件，這意味著沒有一種設計方法。

暗模式功能的電子郵件設計最佳實踐：

不要忽視需要針對深色模式進行優化的關鍵資產，例如徽標、背景顏色、容器和圖像元素。
將圖像格式從 JPG 切換為具有透明度的 PNG，以限制深色背景上的白盒小部件和元素的數量。
使用與白色或深色背景（即橙色或淺藍色）形成對比的顏色的 CTA 按鈕。

4. 以微妙的動畫脫穎而出

隨著收件箱中的激烈競爭，動畫是脫穎而出並創造令人難忘的信息以引起核心受眾共鳴的好方法。

GIF、Cinemagraphs 和動畫圖標等元素讓觀眾感到驚喜和愉悅，並且可以快速、輕鬆地展示複雜的概念，使其成為基於產品的活動的絕佳選擇。

電子郵件設計中的動畫

一個放置得當的動畫（如上圖所示）可能是您吸引訂閱者註意力、提示他們繼續滾動或將他們指向行動號召的火花。

動畫的電子郵件設計最佳實踐：

不要掩蓋您的信息：創建帶有動畫的精美電子郵件可能會很棘手。讓它引人入勝和過度使用它之間有一條很好的界限。一定要問自己這個動作是增強和提升你的信息還是掩蓋它。想想你想要發送的信息，以及你可以在哪里以有影響力的方式合併動畫。嘗試使用簡化的處理和微妙的應用程序來構建您的動畫，以突出和補充您的信息，而不是將其用作創意焦點。

5. 深入了解 3D 圖像

我們最近看到越來越多的品牌使用 3D 技術（如照片寫實、3D 和等距插圖）以及巧妙的陰影應用程序，以使他們的電子郵件看起來更逼真和視覺上更吸引人。

電子郵件設計中的 3D 圖像

與傳統的平面圖像相比，3D 效果有助於使產品或角色栩栩如生，使某些元素從構圖中突顯出來，並突出關鍵信息，從而以更高的意圖吸引更多點擊。

雖然創建 3D 圖像可能很耗時，但它是一個非常強大的工具，在客戶的收件箱中脫穎而出。最重要的是，您可以將其應用於幾乎任何品牌或類型的消息傳遞。

3D 圖像的電子郵件設計最佳實踐：

選擇有深度的主題：如果您在平坦的牆壁上拍攝產品或模型，您有點違背了 3D 攝影的目的。為獲得最佳效果，請捕捉具有一些非常接近的元素、一些在中間地帶和一些遠離的元素的場景。
跳出框框思考：您可以為不僅僅是舞台照片添加 3D 效果，因此請確保不要限制自己。嘗試將其應用於文本元素或使用場景創建器進行實驗。應用這種技術的機會是無窮無盡的。

6. 加倍使用帶有紋理插圖的 2D 圖像

如果您還沒有準備好開始使用 3D 圖像，請不要擔心：仍然有很多方法可以讓您的 2D 圖像大獲全勝。為圖像和插圖添加紋理和陰影將為您的電子郵件提供更大的深度和維度。