6 E-Mail-Marketing-Designtrends zur Steigerung des Engagements im Jahr 2021

Mehr als die Hälfte der Internetnutzer schaut morgens als erstes auf ihre E-Mails – bevor sie durch Facebook oder Instagram scrollen, eine Google-Suche durchführen oder sogar das Wetter checken. Und das macht den Posteingang zu einem großen Ziel für Vermarkter in fast allen Branchen.

E-Mail-Marketing ist so wichtig und relevant wie eh und je, aber es ist für E-Mails von Marken schwieriger, das Durcheinander im Posteingang zu durchbrechen. Wenn Sie bemerkt werden und den Klick verdienen wollen, müssen Sie die großen Design-Geschütze herausholen.

Nach Tausenden von Stunden, in denen wir E-Mails für Kunden aus verschiedenen Branchen getestet haben, haben wir sechs wichtige E-Mail-Designtrends und Best Practices identifiziert, die Ihnen dabei helfen, im Jahr 2021 und darüber hinaus mehr Engagement, Kaufabsicht und Conversions zu erzielen.

1. Fesseln Sie mit benutzerdefinierter Fotografie

Vorbei sind die Zeiten von Cookie-Cutter Stock-Bildern. Wir erwarten, dass mehr Marken benutzerdefinierte Fotografie mit kuratierten Produktaufnahmen und echten Menschen verwenden werden:

Es ist viel wahrscheinlicher, dass sich Leser mit Ihrer Marke verbinden, wenn sie sich mit dem, was sie sehen, identifizieren können. Die Verwendung qualitativ hochwertiger, benutzerdefinierter Bilder, die auf Ihre Marketingbotschaft abgestimmt sind, ist der Schlüssel zur Förderung stärkerer Kundenbeziehungen und zur Inspiration sinnvoller Maßnahmen.

Best Practices für das E-Mail-Design für die Platzierung und das Layout von Bildern:

• Verwenden Sie Negativraum: Platzieren Sie Bilder vor einem flachen Farbhintergrund, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf diesen bestimmten Bereich zu lenken und ihn hervorzuheben.
• Teilen Sie Text mit außermittigen Bildern auf: Nutzen Sie ein unterbrochenes Rasterlayout, um Leser durch längere E-Mail-Inhalte wie Newsletter oder Produktfunktionen/Updates zu führen.

2. Setzen Sie auf fette Typografie

Es ist nicht zu leugnen, dass große Typografie Aufmerksamkeit erregt. Kombinieren Sie es mit einer starken, ansprechenden Botschaft, und es kann eine äußerst effektive Möglichkeit sein, diese begehrten Klicks zu erhalten.

Viele Marken gehen so weit, ihre E-Mail-Header zu minimieren (oder vollständig zu entfernen) und gehen All-in mit einer E-Mail, die nur große, fette Typografie zeigt, um ihre Botschaft auf einen Blick zu vermitteln.

Best Practices für das E-Mail-Design zur Integration fetter Typografie:

• Wählen Sie Ihre Worte sorgfältig aus: Die Wörter, die Sie hervorheben, werden zweifellos das erste (und manchmal einzige) sein, was Ihre Leser bemerken, also stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft kreativ, ansprechend und absichtlich ist.
• Verwenden Sie helle Schriftfarben sparsam: Fettschrift wirkt in grellen Farben tendenziell überwältigend, bleiben Sie also bei neutraleren Tönen wie Weiß oder Schwarz.
• Halten Sie es sauber und prägnant: Reduzieren Sie die kognitive Überlastung, indem Sie Ihre E-Mail-Überschriften kurz, prägnant und auf den Punkt bringen – zwei Zeilen oder weniger.

3. Design für den dunklen Modus

Der Dunkelmodus soll blaues Licht minimieren und dabei helfen, eine Überanstrengung der Augen zu vermeiden. Der Dunkelmodus ist eine relativ neue Barrierefreiheitseinstellung, die die Farbpalette Ihrer E-Mail ändert, um sie mit einem dunklen Hintergrund und einem hellen Vordergrund mit hohem Kontrast anzuzeigen.

Während der Dark Mode bei den Verbrauchern schnell an Bedeutung gewinnt, kann er aus mehreren Gründen ein Design-Stolperstein sein:

• Schränkt das kreative Potenzial ein: Der Dunkelmodus ändert Ihre Farben. Wenn Sie also möchten, dass Ihre E-Mails gut aussehen, egal wie sie betrachtet werden, müssen Sie bei der Farbauswahl vorsichtig sein.
• Keine Kontrolle darüber, wie ESPs Ihre E-Mails anzeigen: Outlook, Gmail und andere ESPs stellen E-Mails im Dunkelmodus alle unterschiedlich dar, was bedeutet, dass es keine einheitliche Designmöglichkeit gibt.

Best Practices für das E-Mail-Design für Dark-Mode-Funktionen:

• Übersehen Sie keine wichtigen Assets, die für den Dark Mode optimiert werden müssen, wie Logos, Hintergrundfarben, Container und Bildelemente.
• Wechseln Sie die Bildformate von JPG zu PNG mit Transparenz, um die Anzahl der weiß umrandeten Widgets und Elemente auf dunklem Hintergrund zu begrenzen.
• Verwenden Sie CTA-Buttons in Farben, die sich von weißen oder dunklen Hintergründen abheben (z. B. orange oder hellblau).

4. Heben Sie sich mit subtilen Animationen hervor

Angesichts des harten Wettbewerbs im Posteingang sind Animationen eine großartige Möglichkeit, sich abzuheben und eine einprägsame Botschaft zu erstellen, die bei Ihrem Stammpublikum Anklang findet.

Elemente wie GIFs, Cinemagraphs und animierte Symbole überraschen und begeistern das Publikum und können komplexe Konzepte schnell und einfach demonstrieren – was sie zu einer ausgezeichneten Wahl für produktbasierte Kampagnen macht.

Eine gut platzierte Animation (wie die oben gezeigte) kann der Funke sein, den Sie brauchen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten zu erregen, sie zum Weiterscrollen zu bewegen oder sie auf einen Aufruf zum Handeln hinzuweisen.

Best Practices für das E-Mail-Design für Animationen:

• Überschatten Sie Ihre Nachricht nicht: Das Erstellen einer ausgefeilten E-Mail mit Animation kann schwierig sein. Es gibt einen schmalen Grat zwischen ansprechend und übertrieben. Stellen Sie sicher, dass Sie sich fragen, ob die Bewegung Ihre Botschaft verstärkt und hervorhebt oder sie überschattet. Überlegen Sie, welche Botschaft Sie senden möchten und wo Sie Animationen auf wirkungsvolle Weise integrieren können. Versuchen Sie, Ihre Animationen mit einer vereinfachten Behandlung und einer subtilen Anwendung zu erstellen, um Ihre Botschaft zu betonen und zu ergänzen, anstatt sie als kreativen Mittelpunkt zu verwenden.

5. Tauchen Sie tief ein mit 3D-Bildern

Wir haben in letzter Zeit gesehen, dass mehr Marken 3D-Techniken wie Fotorealismus, 3D und isometrische Illustrationen sowie clevere Schattenanwendungen verwenden, um ihre E-Mails realistischer und optisch ansprechender aussehen zu lassen.

Im Vergleich zu herkömmlichen flachen Bildern können 3D-Effekte dazu beitragen, Produkte oder Charaktere zum Leben zu erwecken, bestimmte Elemente aus der Komposition hervorzuheben und Schlüsselbotschaften hervorzuheben, um mehr Klicks mit höherer Absicht zu erzielen.

Während die Erstellung von 3D-Bildern zeitaufwändig sein kann, ist es ein unglaublich leistungsstarkes Tool, das in den Posteingängen der Kunden auffällt. Das Beste ist, dass Sie es auf fast jede Marke oder Art von Botschaften anwenden können.

Best Practices für das E-Mail-Design für 3D-Bilder:

• Wählen Sie ein Motiv mit Tiefe: Wenn Sie ein Produkt oder Modell gegen eine flache Wand fotografieren, verfehlen Sie den Zweck der 3D-Fotografie. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie eine Szene aufnehmen, in der einige Elemente sehr nah, einige in der Mitte und einige weit entfernt sind.
• Denken Sie über den Tellerrand hinaus: Sie können 3D-Effekte zu mehr als nur inszenierten Fotos hinzufügen, also stellen Sie sicher, dass Sie sich nicht einschränken. Versuchen Sie, es auf Textelemente anzuwenden, oder experimentieren Sie mit einem Szenenersteller. Die Anwendungsmöglichkeiten dieser Technik sind endlos.

6. Verdoppeln Sie 2D-Bilder mit strukturierten Illustrationen

Wenn Sie noch nicht bereit sind, 3D-Bilder zu verwenden, machen Sie sich keine Sorgen: Es gibt immer noch viele Möglichkeiten, mit Ihren 2D-Bildern groß rauszukommen. Das Hinzufügen von Texturen und Schattierungen zu Bildern und Illustrationen verleiht Ihren E-Mails mehr Tiefe und Dimension.

Nehmen Sie ein einfaches Bild oder eine Illustration, die Sie bereits erstellt haben, und verleihen Sie ihm einen völlig neuen Aspekt oder eine emotionale Anziehungskraft, indem Sie mit verschiedenen Texturen, Farbverläufen, Farbtönen, Farbkontrasten und Mustern spielen.

Best Practices für das E-Mail-Design für strukturierte Illustrationen:

• Machen Sie einige Schritte: Die Kombination von Illustrationen mit GIFs oder bewegten Animationen trägt wesentlich dazu bei, Ihr E-Mail-Design ansprechender zu gestalten und die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu erhöhen.

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