2021년 참여를 높일 6가지 이메일 마케팅 디자인 트렌드
게시 됨: 2022-06-04인터넷 사용자의 절반 이상이 아침에 Facebook이나 Instagram을 스크롤하거나 Google 검색을 하거나 날씨를 확인하기 전에 가장 먼저 이메일을 봅니다. 따라서 받은 편지함은 거의 모든 산업 분야의 마케팅 담당자에게 큰 목표가 됩니다.
이메일 마케팅은 그 어느 때보다 중요하고 관련성이 있지만 브랜드의 이메일이 받은 편지함의 난잡함을 돌파하기가 더 어렵습니다. 주목을 받고 클릭을 얻으려면 큰 디자인의 총을 깨야합니다.
여러 업계의 고객을 위한 수천 시간의 테스트 이메일을 통해 2021년 이후에 더 높은 참여도, 구매 의도 및 전환을 유도하는 데 도움이 되는 6가지 주요 이메일 디자인 트렌드와 모범 사례를 식별했습니다.
1. 커스텀 사진으로 마음을 사로잡다
쿠키 커터 스톡 이미지의 시대는 지났습니다. 우리는 선별된 제품 샷과 실제 인물을 특징으로 하는 맞춤형 사진을 사용하는 더 많은 브랜드를 볼 수 있을 것으로 기대합니다.
독자가 보고 있는 내용과 관련이 있을 경우 귀하의 브랜드와 연결될 가능성이 훨씬 더 높습니다. 마케팅 메시지와 일치하는 고품질의 맞춤형 이미지를 사용하는 것은 더 강력한 고객 관계를 유도하고 의미 있는 행동을 유도하는 열쇠입니다.
이미지 배치 및 레이아웃에 대한 이메일 디자인 모범 사례:
- 네거티브 공간 사용: 특정 영역에 독자의 관심을 끌고 눈에 띄게 만들기 위해 평평한 색상 배경에 이미지를 배치합니다.
- 중앙에서 벗어난 이미지로 텍스트 나누기: 깨진 격자 레이아웃을 활용하여 뉴스레터나 제품 기능/업데이트와 같은 긴 이메일 콘텐츠를 통해 독자를 안내합니다.
2. 대담한 타이포그래피에 베팅
큰 활자체가 주의를 환기시킨다는 사실은 부인할 수 없습니다. 강력하고 매력적인 메시지와 결합하면 탐나는 클릭을 확보하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
많은 브랜드가 이메일 헤더를 최소화(또는 완전히 제거)하고 메시지를 한 눈에 볼 수 있도록 크고 대담한 타이포그래피만 보여주는 이메일로 올인합니다.
대담한 타이포그래피를 통합하기 위한 이메일 디자인 모범 사례:
- 신중하게 단어 선택: 강조 표시하기로 선택한 단어는 의심할 여지 없이 독자가 가장 먼저(때로는 유일한) 눈에 띄므로 메시지가 창의적이고 매력적이며 의도적이어야 합니다.
- 밝은 글꼴 색상은 적게 사용: 굵은 글꼴은 눈부신 색상에서 압도적으로 보이는 경향이 있으므로 흰색이나 검은색과 같은 중간 톤을 사용합니다.
- 깨끗하고 간결하게 유지: 이메일 헤드라인을 짧고 간결하며 요점을 두 줄 이하로 유지하여 인지 과부하를 줄입니다.
3. 다크 모드를 위한 디자인
청색광을 최소화하고 눈의 피로를 방지하기 위한 다크 모드는 어두운 배경과 밝은 전경을 사용하여 고대비로 표시하도록 이메일의 색상 팔레트를 변경하는 비교적 새로운 접근성 설정입니다.
다크 모드가 소비자들에게 빠르게 관심을 끌고 있지만 다음과 같은 몇 가지 이유로 디자인 걸림돌이 될 수 있습니다.
- 창의력 제한: 다크 모드는 색상을 변경하므로 이메일이 어떻게 보이든 상관없이 멋지게 보이도록 하려면 색상 선택에 주의해야 합니다.
- ESP가 이메일을 표시하는 방식을 제어할 수 없음: Outlook, Gmail 및 기타 ESP는 모두 다크 모드에서 이메일을 다르게 렌더링합니다. 즉, 한 가지 방법으로 디자인할 수 없습니다.
다크 모드 기능에 대한 이메일 디자인 모범 사례:
- 로고, 배경색, 컨테이너 및 이미지 요소와 같이 다크 모드에 최적화해야 하는 주요 자산을 간과하지 마십시오.
- 어두운 배경에서 흰색 상자 위젯과 요소의 수를 제한하려면 투명도가 있는 JPG에서 PNG로 이미지 형식을 전환하십시오.
- 흰색 또는 어두운 배경(예: 주황색 또는 연한 파란색)과 대비되는 색상의 CTA 버튼을 사용하십시오.
4. 미묘한 애니메이션으로 눈에 띄기
받은 편지함의 치열한 경쟁에서 애니메이션은 눈에 띄고 핵심 청중의 공감을 불러일으키는 기억에 남을 메시지를 만드는 좋은 방법입니다.
GIF, Cinemagraphs 및 애니메이션 아이콘과 같은 요소는 청중을 놀라게 하고 즐겁게 하며 복잡한 개념을 빠르고 쉽게 보여줄 수 있으므로 제품 기반 캠페인에 탁월한 선택입니다.
잘 배치된 애니메이션(위에 표시된 것과 같은)은 구독자의 관심을 끌거나 스크롤을 계속하도록 유도하거나 클릭 유도문안으로 유도하는 데 필요한 불꽃이 될 수 있습니다.
애니메이션을 위한 이메일 디자인 모범 사례:
- 메시지를 가리지 마십시오 . 애니메이션이 포함된 세련된 이메일을 만드는 것은 까다로울 수 있습니다. 그것을 매력적으로 만드는 것과 그것을 과도하게 만드는 것 사이에는 미세한 선이 있습니다. 그 동작이 메시지를 향상 및 고양시키는지 아니면 가려지는지 스스로에게 물어보십시오. 보내려는 메시지와 애니메이션을 임팩트 있는 방식으로 통합할 수 있는 위치에 대해 생각해 보세요. 메시지를 창의적인 초점으로 사용하기보다는 메시지를 강조하고 보완하기 위해 단순화된 처리와 미묘한 응용 프로그램을 사용하여 애니메이션을 만들어 보십시오.
5. 3D 이미지로 심층 분석
우리는 최근 더 많은 브랜드에서 포토리얼리즘, 3D, 아이소메트릭 일러스트레이션과 같은 3D 기술과 영리한 그림자 응용 프로그램을 사용하여 이메일을 보다 사실적이고 시각적으로 흥미롭게 보이게 하는 것을 보았습니다.
기존의 평면 이미지와 비교하여 3D 효과는 제품이나 캐릭터에 생기를 불어넣고, 특정 요소를 구성에서 돋보이게 하고, 주요 메시지를 강조 표시하여 더 높은 의도로 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.
3D 이미지는 만드는 데 시간이 많이 걸릴 수 있지만 고객의 받은 편지함에서 눈에 띄는 매우 강력한 도구입니다. 무엇보다도 거의 모든 브랜드 또는 유형의 메시징에 적용할 수 있습니다.
3D 이미지에 대한 이메일 디자인 모범 사례:
- 깊이 있는 피사체 선택: 평평한 벽에 기대어 제품이나 모델을 촬영하면 3D 사진의 목적에 어긋나는 것입니다. 최상의 결과를 얻으려면 일부 요소가 매우 가깝고 일부는 중간에 있고 일부는 멀리 있는 장면을 캡처합니다.
- 고정 관념에서 벗어나 생각하십시오: 3D 효과를 단순히 연출된 사진 이상에 추가할 수 있으므로 자신을 제한하지 않도록 하십시오. 텍스트 요소에 적용하거나 장면 생성기를 사용하여 실험해 보십시오. 이 기술을 적용할 기회는 무궁무진합니다.
6. 질감이 있는 일러스트레이션으로 2D 이미지를 더블다운합니다.
아직 3D 이미지를 사용할 준비가 되지 않았더라도 걱정하지 마십시오. 2D 이미지로 큰 성공을 거둘 수 있는 방법은 여전히 많이 있습니다. 이미지와 일러스트레이션에 질감과 음영을 추가하면 이메일에 더 깊이 있고 입체감을 줄 수 있습니다.
이미 구축한 단순한 이미지나 일러스트레이션을 다양한 질감, 그라디언트, 색조, 색상 대비 및 패턴으로 재생하여 완전히 새로운 측면이나 감정적 호소력을 부여하십시오.
질감 있는 일러스트레이션을 위한 이메일 디자인 모범 사례:
- 움직임을 만들어 보세요: 일러스트레이션을 GIF와 결합하거나 움직이는 애니메이션은 이메일 디자인을 더욱 매력적으로 만들고 전환 가능성을 높이는 데 큰 도움이 됩니다.