2021 年提高参与度的 6 种电子邮件营销设计趋势

已发表: 2022-06-04

超过一半的互联网用户早上第一件事就是查看电子邮件——在浏览 Facebook 或 Instagram、进行谷歌搜索甚至查看天气之前。这使得收件箱成为几乎所有行业营销人员的重要目标。

电子邮件营销与以往一样重要和相关，但来自品牌的电子邮件更难突破收件箱的混乱。如果您要引起注意并获得点击，您需要打破大型设计枪。

在为多个行业的客户测试电子邮件数千小时后，我们确定了六种主要的电子邮件设计趋势和最佳实践，以帮助您在 2021 年及以后提高参与度、购买意图和转化率。

1. 着迷于定制摄影

千篇一律的库存图片的日子已经一去不复返了。我们希望看到更多品牌使用定制摄影，包括精心策划的产品照片和真实人物：

电子邮件设计中的自定义摄影

如果读者能够与他们所看到的内容相关联，那么他们更有可能与您的品牌建立联系。使用与您的营销信息相一致的高质量自定义图像是推动更牢固的客户关系和激发有意义的行动的关键。

图像放置和布局的电子邮件设计最佳实践：

使用负空间：将图像放在纯色背景上，以吸引读者注意该特定区域并使其脱颖而出。
用偏离中心的图像分解文本：利用破碎的网格布局来帮助引导读者阅读更长的电子邮件内容，例如新闻通讯或产品功能/更新。

2. 押注大胆的排版

不可否认，大字体会引起注意。将它与强大的、引人入胜的信息相结合，它可以成为获得这些令人垂涎的点击的极其有效的方式。

许多品牌甚至会尽量减少（或完全删除）他们的电子邮件标题，并全力以赴地使用仅展示大而粗体的字体的电子邮件，以便让他们的信息一目了然。

电子邮件设计中的粗体字体

合并粗体字体的电子邮件设计最佳实践：

仔细选择你的词：你选择强调的词无疑是你的读者首先注意到的（有时是唯一的），所以要确保你的信息是有创意的、引人入胜的和有意的。
谨慎使用明亮的字体颜色：粗体字往往会在刺眼的颜色中显得压倒性，因此请坚持使用更中性的色调，例如白色或黑色。
保持简洁明了：通过使您的电子邮件标题简短、甜美和中肯（两行或更少）来减少认知超载。

3.暗模式设计

旨在最大限度地减少蓝光并帮助防止眼睛疲劳，暗模式是一种相对较新的可访问性设置，它可以更改电子邮件的调色板，以使用深色背景和浅色前景以高对比度显示它。

暗模式电子邮件设计

虽然深色模式正在迅速吸引消费者，但由于以下几个原因，它可能成为设计的绊脚石：

限制创造潜力：深色模式会改变您的颜色，因此如果您希望电子邮件无论以何种方式查看都看起来不错，那么您必须谨慎选择颜色。
无法控制 ESP 如何显示您的电子邮件： Outlook、Gmail 和其他 ESP 在深色模式下都以不同的方式呈现电子邮件，这意味着没有一种设计方法。

暗模式功能的电子邮件设计最佳实践：

不要忽视需要针对深色模式进行优化的关键资产，例如徽标、背景颜色、容器和图像元素。
将图像格式从 JPG 切换为具有透明度的 PNG，以限制深色背景上的白盒小部件和元素的数量。
使用与白色或深色背景（即橙色或浅蓝色）形成对比的颜色的 CTA 按钮。

4. 以微妙的动画脱颖而出

随着收件箱中的激烈竞争，动画是脱颖而出并创造令人难忘的信息以引起核心受众共鸣的好方法。

GIF、Cinemagraphs 和动画图标等元素让观众感到惊喜和愉悦，并且可以快速、轻松地展示复杂的概念，使其成为基于产品的活动的绝佳选择。

电子邮件设计中的动画

一个放置得当的动画（如上图所示）可能是您吸引订阅者注意力、提示他们继续滚动或将他们指向行动号召的火花。

动画的电子邮件设计最佳实践：

不要掩盖您的信息：创建带有动画的精美电子邮件可能会很棘手。让它引人入胜和过度使用它之间有一条很好的界限。一定要问自己这个动作是增强和提升你的信息还是掩盖它。想想你想要发送的信息，以及你可以在哪里以有影响力的方式合并动画。尝试使用简化的处理和微妙的应用程序来构建您的动画，以突出和补充您的信息，而不是将其用作创意焦点。

5. 深入了解 3D 图像

我们最近看到越来越多的品牌使用 3D 技术（如照片写实、3D 和等距插图）以及巧妙的阴影应用程序，以使他们的电子邮件看起来更逼真和视觉上更吸引人。

电子邮件设计中的 3D 图像

与传统的平面图像相比，3D 效果有助于使产品或角色栩栩如生，使某些元素从构图中突显出来，并突出关键信息，从而以更高的意图吸引更多点击。

虽然创建 3D 图像可能很耗时，但它是一个非常强大的工具，在客户的收件箱中脱颖而出。最重要的是，您可以将其应用于几乎任何品牌或类型的消息传递。

3D 图像的电子邮件设计最佳实践：

选择有深度的主题：如果您在平坦的墙壁上拍摄产品或模型，您有点违背了 3D 摄影的目的。为获得最佳效果，请捕捉具有一些非常接近的元素、一些在中间地带和一些远离的元素的场景。
跳出框框思考：您可以为不仅仅是舞台照片添加 3D 效果，因此请确保不要限制自己。尝试将其应用于文本元素或使用场景创建器进行实验。应用这种技术的机会是无穷无尽的。

6. 加倍使用带有纹理插图的 2D 图像

如果您还没有准备好开始使用 3D 图像，请不要担心：仍然有很多方法可以让您的 2D 图像大获全胜。为图像和插图添加纹理和阴影将为您的电子邮件提供更大的深度和维度。