6 เทรนด์การออกแบบการตลาดผ่านอีเมลเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมในปี 2564

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าครึ่งดูอีเมลเป็นอย่างแรกในตอนเช้า ก่อนที่จะเลื่อนดู Facebook หรือ Instagram ทำการค้นหาโดย Google หรือแม้แต่ตรวจสอบสภาพอากาศ และนั่นทำให้กล่องจดหมายเข้าเป็นเป้าหมายใหญ่สำหรับนักการตลาดในเกือบทุกอุตสาหกรรม

การตลาดผ่านอีเมลมีความสำคัญและมีความเกี่ยวข้องเช่นเคย แต่ยากกว่าที่อีเมลจากแบรนด์จะทำลายความยุ่งเหยิงในกล่องจดหมาย หากคุณกำลังจะได้รับความสนใจและได้รับการคลิก คุณจะต้องแยกส่วนปืนออกแบบขนาดใหญ่

หลังจากหลายพันชั่วโมงในการทดสอบอีเมลสำหรับลูกค้าในหลายอุตสาหกรรม เราได้ระบุแนวโน้มการออกแบบอีเมลหลัก 6 ประการและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้คุณขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม ความตั้งใจในการซื้อ และ Conversion ที่สูงขึ้นในปี 2021 และปีต่อๆ ไป

1. ดึงดูดใจด้วยการถ่ายภาพแบบกำหนดเอง

ไปเป็นวันของภาพสต็อกเครื่องตัดคุกกี้ เราคาดว่าจะเห็นแบรนด์อื่นๆ ที่ใช้ภาพถ่ายที่กำหนดเองซึ่งมีภาพผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการดูแลจัดการและผู้คนจริง:

ผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นหากพวกเขาสามารถเกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขาเห็น การใช้รูปภาพที่กำหนดเองคุณภาพสูงซึ่งสอดคล้องกับข้อความทางการตลาดของคุณคือกุญแจสำคัญในการผลักดันความสัมพันธ์กับลูกค้าให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นและสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการดำเนินการที่มีความหมาย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบอีเมลสำหรับการจัดวางรูปภาพและเลย์เอาต์:

• ใช้พื้นที่เชิงลบ: วางรูปภาพบนพื้นหลังสีเรียบๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านไปยังพื้นที่นั้นและทำให้โดดเด่น
• แบ่งข้อความด้วยรูปภาพที่ไม่อยู่ตรงกลาง: ใช้ประโยชน์จากเค้าโครงตารางที่ไม่สมบูรณ์เพื่อช่วยแนะนำผู้อ่านผ่านเนื้อหาอีเมลที่ยาวขึ้น เช่น จดหมายข่าว หรือคุณลักษณะ/อัปเดตของผลิตภัณฑ์

2. เดิมพันอักษรตัวหนา

ปฏิเสธไม่ได้ว่าตัวพิมพ์ขนาดใหญ่ดึงดูดความสนใจ รวมเข้ากับข้อความที่ทรงพลังและน่าดึงดูด และอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการได้รับคลิกที่อยากได้เหล่านั้น

หลายแบรนด์กำลังพยายามย่อขนาด (หรือลบ) ส่วนหัวของอีเมลให้เล็กสุดและรวมทุกอย่างด้วยอีเมลที่แสดงเฉพาะตัวพิมพ์ขนาดใหญ่และตัวหนาเพื่อให้ข้อความของพวกเขาผ่านได้อย่างรวดเร็วเพียงครั้งเดียว

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบอีเมลสำหรับการผสมผสานตัวอักษรตัวหนา:

• เลือกคำของคุณอย่างระมัดระวัง: คำที่คุณเลือกเน้นจะต้องเป็นสิ่งแรกที่ (และบางครั้งเท่านั้น) ที่ผู้อ่านของคุณสังเกตเห็นอย่างไม่ต้องสงสัย ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณสร้างสรรค์ มีส่วนร่วม และตั้งใจ
• ใช้สีฟอนต์ที่สดใสเท่าที่จำเป็น: ตัวหนามักจะดูเกินจริงในสีที่เจิดจ้า ดังนั้นจงใช้โทนสีกลางๆ เช่น สีขาวหรือสีดำ
• รักษาความสะอาดและรัดกุม: ลดการโอเวอร์โหลดขององค์ความรู้โดยทำให้หัวข้ออีเมลของคุณสั้น กระชับ และตรงประเด็น—ไม่เกินสองบรรทัด

3. การออกแบบสำหรับโหมดมืด

Dark Mode คือการตั้งค่าการช่วยสำหรับการเข้าถึงที่ค่อนข้างใหม่ ซึ่งหมายถึงการลดแสงสีฟ้าและช่วยป้องกันอาการปวดตา ซึ่งจะเปลี่ยนจานสีของอีเมลเพื่อแสดงคอนทราสต์สูงโดยใช้พื้นหลังสีเข้มและพื้นหน้าสีอ่อน

ในขณะที่โหมดมืดได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วจากผู้บริโภค แต่ก็อาจเป็นอุปสรรคในการออกแบบด้วยเหตุผลสองประการ:

• จำกัดศักยภาพในการสร้างสรรค์: โหมดมืดจะเปลี่ยนสีของคุณ ดังนั้น หากคุณต้องการให้อีเมลของคุณดูดีไม่ว่าจะมองอย่างไร คุณก็ต้องระมัดระวังในการเลือกสีของคุณ
• ไม่สามารถควบคุมวิธีที่ ESP แสดงอีเมลของคุณ: Outlook, Gmail และ ESP อื่นๆ ทั้งหมดแสดงอีเมลต่างกันในโหมดมืด ซึ่งหมายความว่าไม่มีทางเดียวที่จะออกแบบได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบอีเมลสำหรับความสามารถของโหมดมืด:

• อย่ามองข้ามเนื้อหาหลักที่ต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับโหมดมืด เช่น โลโก้ สีพื้นหลัง คอนเทนเนอร์ และองค์ประกอบรูปภาพ
• เปลี่ยนรูปแบบรูปภาพจาก JPG เป็น PNG ด้วยความโปร่งใสเพื่อจำกัดจำนวนวิดเจ็ตและองค์ประกอบในกล่องสีขาวบนพื้นหลังสีเข้ม
• ใช้ปุ่ม CTA ในสีที่ตัดกับพื้นหลังสีขาวหรือสีเข้ม (เช่น สีส้มหรือสีน้ำเงินอ่อน)

4. โดดเด่นด้วยแอนิเมชั่นที่ละเอียดอ่อน

ด้วยการแข่งขันที่ดุเดือดในกล่องจดหมาย แอนิเมชั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความโดดเด่นและสร้างข้อความที่น่าจดจำซึ่งสะท้อนถึงผู้ชมหลักของคุณ

องค์ประกอบต่างๆ เช่น GIF, Cinemagraphs และไอคอนภาพเคลื่อนไหวสร้างความประหลาดใจและความพึงพอใจให้กับผู้ชม และสามารถแสดงแนวคิดที่ซับซ้อนได้อย่างรวดเร็ว ง่ายดาย ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญตามผลิตภัณฑ์

ภาพเคลื่อนไหวที่จัดวางอย่างเหมาะสม (เช่นเดียวกับที่แสดงด้านบน) อาจเป็นจุดประกายที่คุณต้องการเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ติดตาม กระตุ้นให้พวกเขาเลื่อนดูต่อไป หรือชี้ให้พวกเขาไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบอีเมลสำหรับแอนิเมชัน:

• อย่าบดบังข้อความของคุณ: การสร้างอีเมลที่สวยงามพร้อมแอนิเมชั่นอาจเป็นเรื่องยาก มีเส้นบางๆ ระหว่างการทำให้มันมีส่วนร่วมกับการทำมากเกินไป อย่าลืมถามตัวเองว่าการเคลื่อนไหวนั้นส่งเสริมและยกระดับข้อความของคุณหรือบดบังข้อความนั้น นึกถึงข้อความที่คุณต้องการส่งและตำแหน่งที่คุณสามารถรวมแอนิเมชั่นในลักษณะที่สร้างผลกระทบได้ ลองสร้างแอนิเมชั่นของคุณโดยใช้การรักษาที่เรียบง่ายและแอปพลิเคชันที่ละเอียดอ่อนเพื่อเน้นย้ำและเสริมข้อความของคุณแทนที่จะใช้เป็นจุดโฟกัสที่สร้างสรรค์

5. ดำดิ่งลงไปด้วยภาพ 3 มิติ

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เห็นแบรนด์จำนวนมากขึ้นที่ใช้เทคนิค 3D เช่น photorealism, 3D และภาพสามมิติ ตลอดจนแอปพลิเคชันเงาที่ชาญฉลาด เพื่อทำให้อีเมลของพวกเขาดูสมจริงยิ่งขึ้นและน่าสนใจยิ่งขึ้น

เมื่อเทียบกับภาพธรรมดาทั่วไป เอฟเฟกต์ 3D สามารถช่วยทำให้ผลิตภัณฑ์หรือตัวละครมีชีวิต ทำให้องค์ประกอบบางอย่างโดดเด่นออกมาจากองค์ประกอบ และเน้นข้อความหลักเพื่อเพิ่มจำนวนการคลิกด้วยความตั้งใจที่สูงขึ้น

แม้ว่าภาพ 3 มิติอาจใช้เวลานานในการสร้าง แต่เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อที่โดดเด่นในกล่องจดหมายของลูกค้า เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถนำไปใช้กับแบรนด์หรือประเภทการส่งข้อความได้เกือบทุกประเภท

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบอีเมลสำหรับรูปภาพ 3 มิติ:

• เลือกวัตถุที่มีความลึก: หากคุณถ่ายภาพผลิตภัณฑ์หรือโมเดลกับผนังเรียบ แสดงว่าคุณกำลังเอาชนะจุดประสงค์ของการถ่ายภาพ 3 มิติ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ถ่ายฉากที่มีองค์ประกอบบางอย่างที่อยู่ใกล้มากๆ บางส่วนอยู่ตรงกลาง และบางส่วนอยู่ไกลออกไป
• คิดนอกกรอบ: คุณสามารถเพิ่มเอฟเฟกต์ 3D ได้มากกว่าแค่รูปภาพที่จัดฉาก ดังนั้นอย่าจำกัดตัวเอง ลองนำไปใช้กับองค์ประกอบข้อความหรือทดลองโดยใช้ผู้สร้างฉาก โอกาสในการใช้เทคนิคนี้ไม่มีที่สิ้นสุด

6. เพิ่มภาพ 2 มิติเป็นสองเท่าพร้อมภาพประกอบที่มีพื้นผิว

หากคุณยังไม่พร้อมที่จะเริ่มใช้ภาพ 3D อย่าเพิ่งกังวล: ยังมีอีกหลายวิธีที่จะคว้ารางวัลใหญ่ด้วยภาพ 2D ของคุณ การเพิ่มพื้นผิวและการแรเงาให้กับรูปภาพและภาพประกอบจะทำให้อีเมลของคุณมีความลึกและมิติมากขึ้น

ถ่ายภาพหรือภาพประกอบง่ายๆ ที่คุณสร้างไว้แล้ว และให้มุมมองใหม่ทั้งหมดหรือดึงดูดใจด้วยการเล่นกับพื้นผิว การไล่ระดับสี โทนสีอ่อน คอนทราสต์ของสี และลวดลายต่างๆ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบอีเมลสำหรับภาพประกอบที่มีพื้นผิว:

• เคลื่อนไหวบ้าง: การรวมภาพประกอบกับ GIF หรือแอนิเมชั่นเคลื่อนไหวจะช่วยให้การออกแบบอีเมลของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลง

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณาล่าสุดหรือไม่ ดูคำแนะนำฟรีฉบับสมบูรณ์สำหรับผลงานสร้างสรรค์ที่ได้รับผลลัพธ์