6 tendenze di progettazione dell'email marketing per aumentare il coinvolgimento nel 2021

Più della metà degli utenti di Internet guarda la posta elettronica per prima cosa al mattino, prima di scorrere Facebook o Instagram, fare una ricerca su Google o persino controllare il tempo. E questo rende la posta in arrivo un grande obiettivo per gli esperti di marketing di quasi tutti i settori.

L'email marketing è importante e rilevante come sempre, ma è più difficile per le e-mail dei marchi sfondare il disordine della posta in arrivo. Se hai intenzione di farti notare e guadagnare il clic, devi tirare fuori le grandi pistole del design.

Dopo migliaia di ore di test delle e-mail per clienti in diversi settori, abbiamo identificato sei tendenze e best practice chiave per la progettazione delle e-mail per aiutarti a incrementare il coinvolgimento, l'intenzione di acquisto e le conversioni nel 2021 e oltre.

1. Stupisci con la fotografia personalizzata

Sono finiti i giorni delle immagini stock di cookie cutter. Ci aspettiamo di vedere più marchi che utilizzano fotografie personalizzate con scatti di prodotti curati e persone reali:

È molto più probabile che i lettori si connettano con il tuo marchio se riescono a relazionarsi con ciò che stanno vedendo. L'utilizzo di immagini personalizzate di alta qualità in linea con il tuo messaggio di marketing è fondamentale per rafforzare le relazioni con i clienti e ispirare azioni significative.

Best practice per la progettazione di e-mail per il posizionamento e il layout delle immagini:

• Usa lo spazio negativo: posiziona le immagini su uno sfondo di colore piatto per attirare l'attenzione del lettore su quell'area specifica e farla risaltare.
• Suddividi il testo con immagini decentrate: sfrutta un layout a griglia spezzato per guidare i lettori attraverso contenuti e-mail più lunghi come newsletter o funzionalità/aggiornamenti del prodotto.

2. Scommetti su una tipografia in grassetto

Non si può negare che la tipografia di grandi dimensioni richiami l'attenzione. Combinalo con un messaggio potente e coinvolgente e può essere un modo estremamente efficace per acquisire quegli ambiti clic.

Molti marchi stanno arrivando al punto di ridurre al minimo (o rimuovere completamente) le intestazioni delle e-mail e di andare all-in con un'e-mail che mostra solo caratteri tipografici grandi e audaci per trasmettere il loro messaggio in una rapida occhiata.

Migliori pratiche per la progettazione di e-mail per l'incorporazione di caratteri in grassetto:

• Scegli le parole con attenzione: le parole che scegli di evidenziare saranno senza dubbio la prima (e talvolta l'unica) cosa che i tuoi lettori noteranno, quindi assicurati che il tuo messaggio sia creativo, coinvolgente e intenzionale.
• Usa i colori dei caratteri brillanti con parsimonia: il grassetto tende a sembrare opprimente con colori sgargianti, quindi attieniti a toni più neutri come il bianco o il nero.
• Mantienilo pulito e conciso: riduci il sovraccarico cognitivo mantenendo i titoli delle e-mail brevi, dolci e diretti al punto: due righe o meno.

3. Design per la modalità oscura

Pensata per ridurre al minimo la luce blu e aiutare a prevenire l'affaticamento degli occhi, la modalità scura è un'impostazione di accessibilità relativamente nuova che cambia la tavolozza dei colori della tua e-mail per visualizzarla con un contrasto elevato utilizzando uno sfondo scuro e un primo piano chiaro.

Sebbene la modalità oscura stia rapidamente guadagnando terreno tra i consumatori, può essere un ostacolo al design per un paio di motivi:

• Limita il potenziale creativo: la modalità oscura altera i tuoi colori, quindi se vuoi che le tue e-mail abbiano un bell'aspetto, indipendentemente da come vengono visualizzate, devi fare attenzione con la selezione dei colori.
• Nessun controllo su come gli ESP visualizzano la tua e-mail: Outlook, Gmail e altri ESP visualizzano tutti le e-mail in modo diverso in modalità oscura, il che significa che non c'è un modo per progettare.

Procedure consigliate per la progettazione di e-mail per le funzionalità della modalità oscura:

• Non trascurare le risorse chiave che devono essere ottimizzate per la modalità oscura, come loghi, colori di sfondo, contenitori ed elementi dell'immagine.
• Cambia i formati di immagine da JPG a PNG con trasparenza per limitare il numero di widget ed elementi con riquadri bianchi su uno sfondo scuro.
• Usa i pulsanti CTA in colori che contrastano con sfondi bianchi o scuri (es. arancione o azzurro).

4. Distinguiti con animazioni sottili

Con una forte concorrenza nella posta in arrivo, l'animazione è un ottimo modo per distinguersi e creare un messaggio memorabile che risuoni con il tuo pubblico principale.

Elementi come GIF, Cinemagraph e icone animate sorprendono e deliziano il pubblico e possono dimostrare concetti complessi in modo rapido e semplice, rendendoli una scelta eccellente per le campagne basate sui prodotti.

Un'animazione ben posizionata (come quelle mostrate sopra) può essere la scintilla di cui hai bisogno per attirare l'attenzione dei tuoi iscritti, invitarli a continuare a scorrere o indirizzarli verso un invito all'azione.

Procedure consigliate per la progettazione di e-mail per le animazioni:

• Non oscurare il tuo messaggio: creare un'e-mail raffinata con animazione può essere complicato. C'è una linea sottile tra renderlo coinvolgente e esagerare. Assicurati di chiederti se il movimento sta migliorando ed elevando il tuo messaggio o mettendolo in ombra. Pensa al messaggio che vuoi inviare e a dove puoi incorporare animazioni in modo efficace. Prova a costruire le tue animazioni usando un trattamento semplificato e un'applicazione sottile per accentuare e completare i tuoi messaggi piuttosto che usarli come punto focale creativo.

5. Immergiti in profondità con le immagini 3D

Di recente abbiamo visto più marchi utilizzare tecniche 3D come fotorealismo, 3D e illustrazione isometrica, oltre a intelligenti applicazioni di ombre, per rendere le loro e-mail più realistiche e visivamente intriganti.

Rispetto alle tradizionali immagini piatte, gli effetti 3D possono aiutare a dare vita a prodotti o personaggi, far risaltare determinati elementi dalla composizione ed evidenziare i messaggi chiave per generare più clic con maggiore intento.

Sebbene la creazione di immagini 3D possa richiedere molto tempo, è uno strumento incredibilmente potente che si distingue nelle caselle di posta dei clienti. Soprattutto, puoi applicarlo a quasi tutti i marchi o tipi di messaggi.

Best practice per la progettazione di e-mail per le immagini 3D:

• Scegli un soggetto con profondità: se scatti un prodotto o un modello contro una parete piatta, stai quasi vanificando lo scopo della fotografia 3D. Per ottenere i migliori risultati, cattura una scena con alcuni elementi molto vicini, alcuni a metà strada e altri lontani.
• Pensa fuori dagli schemi: puoi aggiungere effetti 3D a qualcosa di più delle semplici foto messe in scena, quindi assicurati di non limitarti. Prova ad applicarlo agli elementi di testo o sperimenta utilizzando un creatore di scene. Le possibilità di applicare questa tecnica sono infinite.

6. Raddoppia le immagini 2D con illustrazioni strutturate

Se non sei ancora pronto per iniziare a utilizzare le immagini 3D, non preoccuparti: ci sono ancora molti modi per vincere alla grande con le tue immagini 2D. L'aggiunta di texture e sfumature a immagini e illustrazioni darà alle tue e-mail maggiore profondità e dimensione.

Prendi una semplice immagine o illustrazione che hai già costruito e donagli un aspetto completamente nuovo o un fascino emotivo giocando con diverse trame, sfumature, tinte, contrasti di colore e motivi.

Procedure consigliate per la progettazione di e-mail per illustrazioni con texture:

• Fai delle mosse: la combinazione di illustrazioni con GIF o animazioni in movimento rende molto più coinvolgente il design della tua e-mail, aumentando la probabilità di conversioni.

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