6 tendencias de diseño de marketing por correo electrónico para impulsar el compromiso en 2021
Publicado: 2022-06-04Más de la mitad de los usuarios de Internet miran su correo electrónico a primera hora de la mañana, antes de desplazarse por Facebook o Instagram, hacer una búsqueda en Google o incluso consultar el clima. Y eso hace que la bandeja de entrada sea un gran objetivo para los especialistas en marketing en casi todas las industrias.
El marketing por correo electrónico es tan importante y relevante como siempre, pero es más difícil para los correos electrónicos de las marcas romper con el desorden de la bandeja de entrada. Si va a hacerse notar y ganar el clic, debe sacar las grandes armas de diseño.
Después de miles de horas probando correos electrónicos para clientes en varias industrias, identificamos seis tendencias clave de diseño de correo electrónico y mejores prácticas para ayudarlo a impulsar una mayor participación, intención de compra y conversiones en 2021 y más allá.
1. Cautiva con fotografías personalizadas
Atrás quedaron los días de las imágenes de archivo estándar. Esperamos ver más marcas que utilicen fotografías personalizadas con tomas de productos seleccionadas y personas reales:
Es mucho más probable que los lectores se conecten con su marca si pueden identificarse con lo que ven. El uso de imágenes personalizadas de alta calidad que se alineen con su mensaje de marketing es clave para impulsar relaciones más sólidas con los clientes e inspirar acciones significativas.
Mejores prácticas de diseño de correo electrónico para la ubicación y el diseño de imágenes:
- Use espacio negativo: coloque las imágenes sobre un fondo de color plano para atraer la atención del lector hacia esa área específica y hacer que se destaque.
- Divida el texto con imágenes descentradas: aproveche un diseño de cuadrícula dividida para ayudar a guiar a los lectores a través de contenido de correo electrónico más largo, como boletines informativos o características/actualizaciones de productos.
2. Apuesta por la tipografía atrevida
No se puede negar que la tipografía grande llama la atención. Combínelo con un mensaje poderoso y atractivo, y puede ser una forma extremadamente efectiva de adquirir esos clics codiciados.
Muchas marcas van tan lejos como para minimizar (o eliminar por completo) los encabezados de sus correos electrónicos e ir con todo con un correo electrónico que solo muestra una tipografía grande y en negrita para transmitir su mensaje con un vistazo rápido.
Mejores prácticas de diseño de correo electrónico para incorporar tipografía en negrita:
- Elija sus palabras con cuidado: las palabras que elija resaltar serán, sin duda, lo primero (ya veces lo único) que noten sus lectores, así que asegúrese de que su mensaje sea creativo, atractivo e intencional.
- Use colores de fuente brillantes con moderación: la negrita tiende a verse abrumadora en colores llamativos, así que apéguese a tonos más neutros como el blanco o el negro.
- Manténgalo limpio y conciso: Reduzca la sobrecarga cognitiva al mantener los títulos de sus correos electrónicos cortos, dulces y directos: dos líneas o menos.
3. Diseño para modo oscuro
Diseñado para minimizar la luz azul y ayudar a prevenir la fatiga visual, el modo oscuro es una configuración de accesibilidad relativamente nueva que cambia la paleta de colores de su correo electrónico para mostrarlo en alto contraste con un fondo oscuro y un primer plano claro.
Si bien el modo oscuro está ganando terreno rápidamente entre los consumidores, puede ser un obstáculo para el diseño por un par de razones:
- Limita el potencial creativo: el modo oscuro altera los colores, por lo que si desea que sus correos electrónicos se vean bien sin importar cómo se vean, debe tener cuidado con la selección de colores.
- No hay control sobre cómo los ESP muestran su correo electrónico: Outlook, Gmail y otros ESP muestran los correos electrónicos de manera diferente en el modo oscuro, lo que significa que no hay una sola forma de diseñar.
Mejores prácticas de diseño de correo electrónico para las capacidades del modo oscuro:
- No pase por alto los activos clave que deben optimizarse para el modo oscuro, como logotipos, colores de fondo, contenedores y elementos de imagen.
- Cambie los formatos de imagen de JPG a PNG con transparencia para limitar la cantidad de widgets y elementos con recuadros blancos sobre un fondo oscuro.
- Use botones CTA en colores que contrasten con fondos blancos u oscuros (es decir, naranja o azul claro).
4. Destaca con animaciones sutiles
Con una feroz competencia en la bandeja de entrada, la animación es una excelente manera de sobresalir y crear un mensaje memorable que resuene con su audiencia principal.
Elementos como GIF, Cinemagraphs e íconos animados sorprenden y deleitan al público, y pueden demostrar conceptos complejos de forma rápida y sencilla, lo que los convierte en una excelente opción para campañas basadas en productos.
Una animación bien ubicada (como las que se muestran arriba) puede ser la chispa que necesita para captar la atención de sus suscriptores, incitarlos a seguir desplazándose o dirigirlos hacia un llamado a la acción.
Mejores prácticas de diseño de correo electrónico para animaciones:
- No eclipses tu mensaje: crear un correo electrónico pulido con animación puede ser complicado. Hay una delgada línea entre hacerlo atractivo y exagerar. Asegúrese de preguntarse si el movimiento está mejorando y elevando su mensaje o eclipsándolo. Piensa en el mensaje que quieres enviar y dónde puedes incorporar animaciones de forma impactante. Intente crear sus animaciones usando un tratamiento simplificado y una aplicación sutil para acentuar y complementar su mensaje en lugar de usarlo como un punto focal creativo.
5. Sumérjase profundamente con imágenes en 3D
Recientemente hemos visto más marcas que usan técnicas 3D como fotorrealismo, 3D e ilustración isométrica, así como aplicaciones de sombras inteligentes, para hacer que sus correos electrónicos se vean más realistas y visualmente intrigantes.
En comparación con las imágenes planas tradicionales, los efectos 3D pueden ayudar a dar vida a productos o personajes, hacer que ciertos elementos destaquen de la composición y resaltar mensajes clave para generar más clics con mayor intención.
Si bien la creación de imágenes en 3D puede llevar mucho tiempo, es una herramienta increíblemente poderosa que se destaca en las bandejas de entrada de los clientes. Lo mejor de todo es que puedes aplicarlo a casi cualquier marca o tipo de mensaje.
Mejores prácticas de diseño de correo electrónico para imágenes 3D:
- Elija un sujeto con profundidad: si fotografía un producto o modelo contra una pared plana, está frustrando el propósito de la fotografía en 3D. Para obtener los mejores resultados, capture una escena que tenga algunos elementos que estén muy cerca, algunos en el medio y otros lejos.
- Piense fuera de la caja: puede agregar efectos 3D a más que solo fotos preparadas, así que asegúrese de no limitarse. Intente aplicarlo a elementos de texto o experimente con un creador de escenas. Las oportunidades para aplicar esta técnica son infinitas.
6. Duplica las imágenes en 2D con ilustraciones texturizadas
Si aún no está listo para comenzar a usar imágenes en 3D, no se preocupe: todavía hay muchas maneras de ganar a lo grande con sus imágenes en 2D. Agregar textura y sombreado a las imágenes e ilustraciones le dará a sus correos electrónicos una mayor profundidad y dimensión.
Tome una imagen o ilustración simple que ya haya creado y dele un aspecto completamente nuevo o un atractivo emocional jugando con diferentes texturas, degradados, tintes, contrastes de color y patrones.
Mejores prácticas de diseño de correo electrónico para ilustraciones con textura:
- Haga algunos movimientos: la combinación de ilustraciones con GIF o animaciones en movimiento contribuye en gran medida a que el diseño de su correo electrónico sea más atractivo, lo que aumenta la probabilidad de conversiones.