6 tendances de conception de marketing par e-mail pour stimuler l'engagement en 2021

Plus de la moitié des internautes consultent leurs e-mails dès le matin, avant de parcourir Facebook ou Instagram, d'effectuer une recherche Google ou même de consulter la météo. Et cela fait de la boîte de réception une cible importante pour les spécialistes du marketing dans presque tous les secteurs.

Le marketing par e-mail est plus important et pertinent que jamais, mais il est plus difficile pour les e-mails des marques de sortir de l'encombrement de la boîte de réception. Si vous voulez vous faire remarquer et gagner le clic, vous devez sortir les gros pistolets de conception.

Après des milliers d'heures de test d'e-mails pour des clients de plusieurs secteurs, nous avons identifié six tendances clés en matière de conception d'e-mails et les meilleures pratiques pour vous aider à accroître l'engagement, l'intention d'achat et les conversions en 2021 et au-delà.

1. Captivez avec des photographies personnalisées

L'époque des images d'archives à l'emporte-pièce est révolue. Nous nous attendons à voir davantage de marques utiliser des photographies personnalisées avec des photos de produits sélectionnées et des personnes réelles :

Les lecteurs sont beaucoup plus susceptibles de se connecter avec votre marque s'ils peuvent s'identifier à ce qu'ils voient. L'utilisation d'images personnalisées de haute qualité qui correspondent à votre message marketing est essentielle pour renforcer les relations avec les clients et inspirer des actions significatives.

Meilleures pratiques de conception d'e-mails pour le placement et la mise en page des images :

• Utilisez un espace négatif : placez les images sur un fond de couleur unie pour attirer l'attention de votre lecteur sur cette zone spécifique et la faire ressortir.
• Fractionnez le texte avec des images décentrées : tirez parti d'une disposition en grille brisée pour guider les lecteurs à travers des contenus d'e-mails plus longs, tels que des newsletters ou des fonctionnalités/mises à jour de produits.

2. Misez sur une typographie audacieuse

Il est indéniable que la grande typographie attire l'attention. Combinez-le avec un message puissant et engageant, et cela peut être un moyen extrêmement efficace d'acquérir ces clics convoités.

De nombreuses marques vont jusqu'à minimiser (ou supprimer complètement) les en-têtes de leurs e-mails et vont de pair avec un e-mail qui ne présente qu'une typographie large et audacieuse pour faire passer leur message en un coup d'œil.

Meilleures pratiques de conception d'e-mails pour incorporer une typographie en gras :

• Choisissez vos mots avec soin : les mots que vous choisissez de mettre en évidence seront sans aucun doute la première (et parfois la seule) chose que vos lecteurs remarqueront, alors assurez-vous que votre message est créatif, engageant et intentionnel.
• Utilisez des couleurs de police vives avec parcimonie : les caractères gras ont tendance à sembler écrasants dans les couleurs criardes, alors tenez-vous-en à des tons plus neutres comme le blanc ou le noir.
• Gardez-le clair et concis : réduisez la surcharge cognitive en gardant vos titres d'e-mails courts, clairs et concis ( deux lignes ou moins).

3. Conception pour le mode sombre

Conçu pour minimiser la lumière bleue et aider à prévenir la fatigue oculaire, le mode sombre est un paramètre d'accessibilité relativement nouveau qui modifie la palette de couleurs de votre e-mail pour l'afficher en contraste élevé en utilisant un arrière-plan sombre et un premier plan clair.

Alors que le mode sombre gagne rapidement du terrain auprès des consommateurs, il peut être une pierre d'achoppement en matière de conception pour plusieurs raisons :

• Limite le potentiel créatif : le mode sombre modifie vos couleurs, donc si vous voulez que vos e-mails soient beaux, peu importe la façon dont ils sont vus, vous devez faire attention à votre sélection de couleurs.
• Aucun contrôle sur la façon dont les ESP affichent vos e-mails : Outlook, Gmail et les autres ESP affichent tous les e-mails différemment en mode sombre, ce qui signifie qu'il n'y a pas qu'une seule façon de concevoir.

Meilleures pratiques de conception d'e-mails pour les fonctionnalités du mode sombre :

• Ne négligez pas les éléments clés qui doivent être optimisés pour le mode sombre, comme les logos, les couleurs d'arrière-plan, les conteneurs et les éléments d'image.
• Basculez les formats d'image de JPG à PNG avec transparence pour limiter le nombre de widgets et d'éléments en boîte blanche sur fond sombre.
• Utilisez les boutons CTA dans des couleurs qui contrastent avec les arrière-plans blancs ou sombres (c'est-à-dire orange ou bleu clair).

4. Démarquez-vous avec des animations subtiles

Avec une concurrence féroce dans la boîte de réception, l'animation est un excellent moyen de se démarquer et de créer un message mémorable qui résonne auprès de votre public cible.

Des éléments tels que les GIF, les cinémagraphes et les icônes animées surprennent et ravissent le public, et peuvent démontrer rapidement et facilement des concepts complexes, ce qui en fait un excellent choix pour les campagnes basées sur les produits.

Une animation bien placée (comme celles présentées ci-dessus) peut être l'étincelle dont vous avez besoin pour attirer l'attention de vos abonnés, les inciter à continuer de défiler ou les diriger vers un appel à l'action.

Meilleures pratiques de conception d'e-mails pour les animations :

• N'éclipsez pas votre message : la création d'un e-mail soigné avec animation peut être délicate. Il y a une ligne fine entre le rendre engageant et en faire trop. Assurez-vous de vous demander si la motion améliore et élève votre message ou l'éclipse. Pensez au message que vous souhaitez envoyer et où vous pouvez incorporer des animations de manière percutante. Essayez de créer vos animations en utilisant un traitement simplifié et une application subtile pour accentuer et compléter votre message plutôt que de l'utiliser comme point focal créatif.

5. Plongez en profondeur avec l'imagerie 3D

Nous avons récemment vu de plus en plus de marques utiliser des techniques 3D telles que le photoréalisme, la 3D et l'illustration isométrique, ainsi que des applications d'ombre intelligentes, pour rendre leurs e-mails plus réalistes et visuellement intrigants.

Par rapport aux images plates traditionnelles, les effets 3D peuvent aider à donner vie à des produits ou à des personnages, à faire ressortir certains éléments de la composition et à mettre en évidence des messages clés pour générer plus de clics avec une intention plus élevée.

Bien que la création d'images 3D puisse prendre du temps, c'est un outil incroyablement puissant qui se démarque dans les boîtes de réception des clients. Mieux encore, vous pouvez l'appliquer à presque n'importe quelle marque ou type de messagerie.

Meilleures pratiques de conception d'e-mails pour les images 3D :

• Choisissez un sujet avec de la profondeur : si vous photographiez un produit ou un modèle contre un mur plat, vous allez en quelque sorte à l'encontre de l'objectif de la photographie 3D. Pour de meilleurs résultats, capturez une scène comportant des éléments très proches, certains au milieu et d'autres éloignés.
• Sortez des sentiers battus : vous pouvez ajouter des effets 3D à plus que de simples photos mises en scène, alors assurez-vous de ne pas vous limiter. Essayez de l'appliquer à des éléments de texte ou expérimentez en utilisant un créateur de scène. Les possibilités d'appliquer cette technique sont infinies.

6. Doublez les images 2D avec des illustrations texturées

Si vous n'êtes pas encore prêt à utiliser des images 3D, ne vous inquiétez pas : il existe encore de nombreuses façons de gagner gros avec vos images 2D. L'ajout de texture et d'ombrage aux images et aux illustrations donnera à vos e-mails plus de profondeur et de dimension.

Prenez une image ou une illustration simple que vous avez déjà créée et donnez-lui un aspect ou un attrait émotionnel entièrement nouveau en jouant avec différentes textures, dégradés, teintes, contrastes de couleurs et motifs.

Meilleures pratiques de conception d'e-mails pour les illustrations texturées :

• Faites quelques pas : combiner des illustrations avec des GIF ou des animations en mouvement contribue grandement à rendre la conception de votre e-mail plus attrayante, augmentant ainsi la probabilité de conversions.

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