6 Tren Desain Pemasaran Email untuk Meningkatkan Keterlibatan di tahun 2021

Lebih dari separuh pengguna internet melihat email mereka terlebih dahulu di pagi hari—sebelum menggulir Facebook atau Instagram, melakukan pencarian Google, atau bahkan memeriksa cuaca. Dan itu membuat kotak masuk menjadi target besar bagi pemasar di hampir setiap industri.

Pemasaran email sama pentingnya dan relevan seperti sebelumnya, tetapi lebih sulit bagi email dari merek untuk menembus kekacauan kotak masuk. Jika Anda ingin diperhatikan dan mendapatkan klik, Anda perlu mengeluarkan senjata desain besar.

Setelah ribuan jam menguji email untuk klien di beberapa industri, kami telah mengidentifikasi enam tren desain email utama dan praktik terbaik untuk membantu Anda mendorong keterlibatan yang lebih tinggi, niat membeli, dan konversi pada tahun 2021 dan seterusnya.

1. Pikat dengan fotografi khusus

Lewatlah sudah hari-hari pemotong kue Stok Gambar. Kami berharap dapat melihat lebih banyak merek menggunakan fotografi khusus yang menampilkan bidikan produk yang dikuratori dan orang-orang yang sebenarnya:

Pembaca kemungkinan besar akan terhubung dengan merek Anda jika mereka dapat memahami apa yang mereka lihat. Menggunakan gambar kustom berkualitas tinggi yang selaras dengan pesan pemasaran Anda adalah kunci untuk mendorong hubungan pelanggan yang lebih kuat dan menginspirasi tindakan yang bermakna.

Praktik terbaik desain email untuk penempatan dan tata letak gambar:

• Gunakan ruang negatif: Tempatkan gambar dengan latar belakang warna datar untuk menarik perhatian pembaca Anda ke area tertentu dan membuatnya menonjol.
• Pisahkan teks dengan gambar di luar tengah: Manfaatkan tata letak kisi yang rusak untuk membantu memandu pembaca melalui konten email yang lebih panjang seperti buletin atau fitur/pembaruan produk.

2. Bertaruh pada tipografi tebal

Tidak dapat disangkal bahwa tipografi besar membutuhkan perhatian. Gabungkan dengan pesan yang kuat dan menarik, dan itu bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mendapatkan klik yang didambakan itu.

Banyak merek melangkah lebih jauh dengan meminimalkan (atau menghapus sepenuhnya) header email mereka dan menggunakan email yang hanya menampilkan tipografi besar dan tebal untuk menyampaikan pesan mereka dalam satu pandangan sekilas.

Praktik terbaik desain email untuk memasukkan tipografi tebal:

• Pilih kata-kata Anda dengan hati-hati: Kata-kata yang Anda pilih untuk disorot tidak diragukan lagi akan menjadi hal pertama (dan terkadang satu-satunya) yang diperhatikan pembaca Anda, jadi pastikan pesan Anda kreatif, menarik, dan disengaja.
• Gunakan warna font yang cerah dengan hemat: Jenis huruf tebal cenderung terlihat berlebihan dalam warna yang mencolok, jadi gunakan warna yang lebih netral seperti putih atau hitam.
• Tetap bersih dan ringkas: Kurangi beban kognitif yang berlebihan dengan membuat judul email Anda tetap pendek, manis, dan langsung ke intinya—dua baris atau kurang.

3. Desain untuk Mode Gelap

Dimaksudkan untuk meminimalkan cahaya biru dan membantu mencegah ketegangan mata, Mode Gelap adalah pengaturan aksesibilitas yang relatif baru yang mengubah palet warna email Anda untuk menampilkannya dalam kontras tinggi menggunakan latar belakang gelap dan latar depan terang.

Sementara Mode Gelap dengan cepat mendapatkan daya tarik dengan konsumen, ini bisa menjadi batu sandungan desain karena beberapa alasan:

• Membatasi potensi kreatif: Mode Gelap mengubah warna Anda, jadi jika Anda ingin email Anda terlihat bagus tidak peduli bagaimana tampilannya, Anda harus berhati-hati dengan pemilihan warna Anda.
• Tidak ada kontrol atas bagaimana ESP menampilkan email Anda: Outlook, Gmail, dan ESP lainnya semuanya merender email secara berbeda dalam Mode Gelap, yang berarti tidak ada satu cara untuk mendesain.

Praktik terbaik desain email untuk kemampuan Mode Gelap:

• Jangan mengabaikan aset utama yang perlu dioptimalkan untuk Mode Gelap, seperti logo, warna latar belakang, wadah, dan elemen gambar.
• Ganti format gambar dari JPG ke PNG dengan transparansi untuk membatasi jumlah widget dan elemen kotak putih pada latar belakang gelap.
• Gunakan tombol CTA dalam warna yang kontras dengan latar belakang putih atau gelap (yaitu oranye atau biru muda).

4. Tampil menonjol dengan animasi yang halus

Dengan persaingan ketat di kotak masuk, animasi adalah cara yang bagus untuk menonjol dan membuat pesan yang tak terlupakan yang beresonansi dengan audiens inti Anda.

Elemen seperti GIF, Cinemagraphs, dan ikon animasi mengejutkan dan menyenangkan penonton, dan dapat mendemonstrasikan konsep kompleks dengan cepat, mudah—menjadikannya pilihan yang sangat baik untuk kampanye berbasis produk.

Animasi yang ditempatkan dengan baik (seperti yang ditunjukkan di atas) dapat menjadi pemicu yang Anda butuhkan untuk menarik perhatian pelanggan, mendorong mereka untuk terus menggulir, atau mengarahkan mereka ke ajakan bertindak.

Praktik terbaik desain email untuk animasi:

• Jangan menutupi pesan Anda: Membuat email yang dipoles dengan animasi bisa jadi rumit. Ada garis tipis antara membuatnya menarik dan berlebihan. Pastikan untuk bertanya pada diri sendiri apakah gerakan itu meningkatkan dan meningkatkan pesan Anda atau menutupinya. Pikirkan tentang pesan yang ingin Anda kirim dan di mana Anda dapat menggabungkan animasi dengan cara yang berdampak. Coba buat animasi Anda menggunakan perawatan yang disederhanakan dan aplikasi yang halus untuk menonjolkan dan melengkapi pesan Anda daripada menggunakannya sebagai titik fokus kreatif.

5. Menyelam lebih dalam dengan citra 3D

Kami baru-baru ini melihat lebih banyak merek menggunakan teknik 3D seperti fotorealisme, 3D, dan ilustrasi isometrik, serta aplikasi bayangan pintar, untuk membuat email mereka terlihat lebih realistis dan menarik secara visual.

Dibandingkan dengan citra datar tradisional, efek 3D dapat membantu menghidupkan produk atau karakter, membuat elemen tertentu keluar dari komposisi, dan menyorot pesan utama untuk mendorong lebih banyak klik dengan maksud yang lebih tinggi.

Sementara citra 3D dapat memakan waktu lama untuk dibuat, ini adalah alat yang sangat kuat yang menonjol di kotak masuk pelanggan. Yang terbaik dari semuanya, Anda dapat menerapkannya ke hampir semua merek atau jenis perpesanan.

Praktik terbaik desain email untuk gambar 3D:

• Pilih subjek dengan kedalaman: Jika Anda memotret produk atau model di dinding yang datar, Anda seperti mengalahkan tujuan fotografi 3D. Untuk hasil terbaik, tangkap pemandangan yang memiliki beberapa elemen yang sangat dekat, beberapa di tengah, dan beberapa jauh.
• Berpikir di luar kotak: Anda dapat menambahkan efek 3D ke lebih dari sekadar foto yang dipentaskan, jadi pastikan Anda tidak membatasi diri. Coba terapkan pada elemen teks atau bereksperimen menggunakan pembuat adegan. Peluang untuk menerapkan teknik ini tidak terbatas.

6. Gandakan gambar 2D dengan ilustrasi bertekstur

Jika Anda belum siap untuk mulai menggunakan gambar 3D, jangan khawatir: masih ada banyak cara untuk menang besar dengan gambar 2D Anda. Menambahkan tekstur dan bayangan ke gambar dan ilustrasi akan memberi email Anda kedalaman dan dimensi yang lebih besar.

Ambil gambar atau ilustrasi sederhana yang telah Anda buat, dan berikan aspek atau daya tarik emosional yang sama sekali baru dengan bermain dengan tekstur, gradasi, rona, kontras warna, dan pola yang berbeda.

Praktik terbaik desain email untuk ilustrasi bertekstur:

• Lakukan beberapa gerakan: Menggabungkan ilustrasi dengan GIF atau animasi bergerak sangat membantu dalam membuat desain email Anda lebih menarik, meningkatkan kemungkinan konversi.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang materi iklan terbaru? Lihat panduan gratis lengkap kami untuk materi iklan kinerja yang mendapatkan hasil.