6 اتجاهات لتصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني لتعزيز المشاركة في عام 2021

ينظر أكثر من نصف مستخدمي الإنترنت إلى بريدهم الإلكتروني في أول شيء في الصباح - قبل التمرير عبر Facebook أو Instagram أو إجراء بحث على Google أو حتى التحقق من الطقس. وهذا يجعل البريد الوارد هدفًا كبيرًا للمسوقين عبر كل صناعة تقريبًا.

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني مهمًا وملائمًا كما كان دائمًا ، ولكن يصعب على رسائل البريد الإلكتروني من العلامات التجارية اختراق البريد الوارد. إذا كنت ستلفت الانتباه وتكسب نقرة ، فأنت بحاجة إلى تفكيك أسلحة التصميم الكبيرة.

بعد آلاف الساعات من اختبار رسائل البريد الإلكتروني للعملاء في العديد من الصناعات ، حددنا ستة اتجاهات رئيسية لتصميم البريد الإلكتروني وأفضل الممارسات لمساعدتك على زيادة المشاركة ونية الشراء والتحويلات في عام 2021 وما بعده.

1. أسر مع التصوير الفوتوغرافي المخصص

لقد ولت أيام صور مخزون ملفات تعريف الارتباط. نتوقع رؤية المزيد من العلامات التجارية التي تستخدم التصوير الفوتوغرافي المخصص الذي يتميز بلقطات منتقاة من المنتجات وأشخاص حقيقيين:

من المرجح أن يتواصل القراء مع علامتك التجارية إذا كان بإمكانهم الارتباط بما يرونه. يعد استخدام صور مخصصة عالية الجودة تتماشى مع رسالتك التسويقية أمرًا أساسيًا لقيادة علاقات أقوى مع العملاء وإلهام الإجراءات الهادفة.

أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني لوضع الصور وتخطيطها:

• استخدم مساحة سلبية: ضع الصور على خلفية ملونة مسطحة لجذب انتباه القارئ إلى تلك المنطقة المحددة وجعلها بارزة.
• قسّم النص بالصور خارج المركز: استفد من تخطيط الشبكة المكسور للمساعدة في توجيه القراء عبر محتوى بريد إلكتروني أطول مثل الرسائل الإخبارية أو ميزات / تحديثات المنتج.

2. راهن على الطباعة الجريئة

ليس هناك من ينكر أن الطباعة الكبيرة تتطلب الانتباه. اجمعها مع رسالة قوية وجذابة ، ويمكن أن تكون طريقة فعالة للغاية للحصول على تلك النقرات المرغوبة.

تذهب العديد من العلامات التجارية إلى أبعد من ذلك لتقليل (أو إزالة تمامًا) رؤوس البريد الإلكتروني الخاصة بهم واستخدام بريد إلكتروني لا يعرض سوى الطباعة الكبيرة والجريئة لإيصال رسالتهم في لمحة سريعة واحدة.

أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني لدمج الطباعة الجريئة:

• اختر كلماتك بعناية: ستكون الكلمات التي تختار إبرازها بلا شك أول شيء (وأحيانًا فقط) يلاحظه القراء ، لذا تأكد من أن رسالتك إبداعية وجذابة ومتعمدة.
• استخدم ألوان الخط الزاهية باعتدال: تميل الكتابة الغامقة إلى الظهور بشكل ساحق في الألوان الساطعة ، لذلك التزم بدرجات ألوان أكثر حيادية مثل الأبيض أو الأسود.
• اجعلها نظيفة وموجزة: قلل العبء المعرفي عن طريق إبقاء عناوين بريدك الإلكتروني قصيرة ولطيفة وفي صلب الموضوع — سطرين أو أقل.

3. تصميم الوضع المظلم

بهدف تقليل الضوء الأزرق والمساعدة في منع إجهاد العين ، يعد Dark Mode إعدادًا جديدًا نسبيًا لإمكانية الوصول يغير لوحة ألوان بريدك الإلكتروني لعرضه في تباين عالٍ باستخدام خلفية داكنة ومقدمة فاتحة.

بينما يكتسب Dark Mode جاذبية سريعة مع المستهلكين ، يمكن أن يكون حجر عثرة في التصميم لعدة أسباب:

• يحد من الإمكانات الإبداعية: يغير الوضع الداكن ألوانك ، لذلك إذا كنت تريد أن تبدو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك جيدة بغض النظر عن كيفية عرضها ، فعليك توخي الحذر عند اختيار اللون.
• لا تتحكم في كيفية عرض ESPs لبريدك الإلكتروني: يعرض Outlook و Gmail و ESPs رسائل البريد الإلكتروني بشكل مختلف في الوضع المظلم ، مما يعني أنه لا توجد طريقة واحدة للتصميم.

أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني لإمكانيات الوضع الداكن:

• لا تتغاضى عن الأصول الرئيسية التي تحتاج إلى تحسين لـ Dark Mode ، مثل الشعارات وألوان الخلفية والحاويات وعناصر الصور.
• بدّل تنسيقات الصور من JPG إلى PNG بشفافية للحد من عدد عناصر واجهة المستخدم البيضاء والعناصر على خلفية داكنة.
• استخدم أزرار الحث على الشراء بألوان تتباين مع الخلفيات البيضاء أو الداكنة (مثل البرتقالي أو الأزرق الفاتح).

4. تبرز مع الرسوم المتحركة الدقيقة

مع المنافسة الشرسة في البريد الوارد ، تعد الرسوم المتحركة طريقة رائعة للتميز وإنشاء رسالة لا تُنسى يتردد صداها مع جمهورك الأساسي.

عناصر مثل صور GIF ، والفقرات السينمائية ، والأيقونات المتحركة تفاجئ الجمهور وتسعدهم ، ويمكنها إظهار المفاهيم المعقدة بسرعة وسهولة - مما يجعلها اختيارًا ممتازًا للحملات القائمة على المنتجات.

يمكن أن تكون الرسوم المتحركة التي يتم وضعها جيدًا (مثل تلك الموضحة أعلاه) هي الشرارة التي تحتاجها لجذب انتباه المشتركين لديك ، أو حثهم على الاستمرار في التمرير ، أو توجيههم نحو عبارة تحثهم على اتخاذ إجراء.

أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني للرسوم المتحركة:

• لا تلقي بظلالها على رسالتك: قد يكون إنشاء بريد إلكتروني مصقول باستخدام الرسوم المتحركة أمرًا صعبًا. هناك خيط رفيع بين جعلها جذابة والمبالغة فيها. تأكد من أن تسأل نفسك ما إذا كانت الحركة تعزز رسالتك وترقيها أو تطغى عليها. فكر في الرسالة التي تريد إرسالها وأين يمكنك دمج الرسوم المتحركة بطريقة مؤثرة. حاول إنشاء الرسوم المتحركة الخاصة بك باستخدام معالجة مبسطة وتطبيق دقيق لإبراز واستكمال رسائلك بدلاً من استخدامها كنقطة محورية إبداعية.

5. الغوص بعمق مع الصور ثلاثية الأبعاد

لقد رأينا مؤخرًا المزيد من العلامات التجارية التي تستخدم تقنيات ثلاثية الأبعاد مثل التصوير الواقعي ، وثلاثي الأبعاد ، والتوضيح متساوي القياس ، بالإضافة إلى تطبيقات الظل الذكية ، لجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم تبدو أكثر واقعية ومثيرة للاهتمام.

مقارنة بالصور المسطحة التقليدية ، يمكن أن تساعد التأثيرات ثلاثية الأبعاد في إضفاء الحيوية على المنتجات أو الشخصيات ، وإخراج عناصر معينة من التكوين ، وإبراز الرسائل الرئيسية لجذب المزيد من النقرات بهدف أعلى.

على الرغم من أن إنشاء الصور ثلاثية الأبعاد قد يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنها أداة قوية بشكل لا يصدق تبرز في صناديق البريد الوارد الخاصة بالعميل. وأفضل ما في الأمر أنه يمكنك تطبيقه على أي علامة تجارية أو نوع من الرسائل تقريبًا.

أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني للصور ثلاثية الأبعاد:

• اختر هدفًا بعمق: إذا قمت بتصوير منتج أو نموذج مقابل جدار مسطح ، فأنت بذلك تهزم الغرض من التصوير ثلاثي الأبعاد. للحصول على أفضل النتائج ، التقط مشهدًا به بعض العناصر القريبة جدًا ، وبعضها في الوسط والبعض الآخر بعيدًا.
• فكر خارج الصندوق: يمكنك إضافة تأثيرات ثلاثية الأبعاد إلى أكثر من مجرد صور مرحلية ، لذا تأكد من عدم تقييد نفسك. حاول تطبيقه على عناصر نصية أو جرب باستخدام منشئ المشهد. فرص تطبيق هذه التقنية لا حصر لها.

6. مضاعفة الصور ثنائية الأبعاد مع الرسوم التوضيحية المنسوجة

إذا لم تكن مستعدًا لبدء استخدام الصور ثلاثية الأبعاد حتى الآن ، فلا داعي للقلق: فلا يزال هناك الكثير من الطرق للفوز بصور ثنائية الأبعاد. ستؤدي إضافة نسيج وتظليل إلى الصور والرسوم التوضيحية إلى منح رسائل البريد الإلكتروني مزيدًا من العمق والأبعاد.

التقط صورة أو رسمًا توضيحيًا بسيطًا قمت بإنشائه بالفعل ، وامنحه جانبًا جديدًا تمامًا أو جاذبية عاطفية من خلال اللعب بأنسجة وتدرجات وصبغات وتباينات ألوان وأنماط مختلفة.

أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني للرسومات التوضيحية:

• قم ببعض الحركات: الجمع بين الرسوم التوضيحية مع صور GIF أو تحريك الرسوم المتحركة يقطع شوطًا طويلاً في جعل تصميم بريدك الإلكتروني أكثر جاذبية ، مما يزيد من احتمالية التحويلات.

هل تريد معرفة المزيد عن أحدث إبداعات؟ تحقق من دليلنا المجاني الكامل لتصميمات الأداء التي تحقق النتائج.