6 tendințe de design de marketing prin e-mail pentru a stimula implicarea în 2021

Mai mult de jumătate dintre utilizatorii de internet se uită la e-mailul lor dimineața, înainte de a derula pe Facebook sau Instagram, de a face o căutare pe Google sau chiar de a verifica vremea. Și asta face căsuța de e-mail să fie o țintă importantă pentru agenții de marketing din aproape fiecare industrie.

Marketingul prin e-mail este la fel de important și relevant ca întotdeauna, dar este mai greu pentru e-mailurile de la mărci să treacă prin aglomerația din căsuța de e-mail. Dacă veți fi remarcat și veți câștiga clicul, trebuie să dezvăluiți marile arme de design.

După mii de ore de testare a e-mailurilor pentru clienți din mai multe industrii, am identificat șase tendințe cheie de design de e-mail și cele mai bune practici pentru a vă ajuta să creșteți implicarea, intenția de cumpărare și conversii în 2021 și mai departe.

1. Captivați cu fotografii personalizate

S-au dus vremurile imaginilor de stoc de tip cookie-cutter. Ne așteptăm să vedem mai multe mărci care folosesc fotografii personalizate, cu fotografii de produse selectate și oameni reali:

Cititorii sunt mult mai probabil să se conecteze cu marca dvs. dacă se pot raporta la ceea ce văd. Utilizarea imaginilor personalizate de înaltă calitate, care se aliniază cu mesajul dvs. de marketing este cheia pentru a stimula relații mai puternice cu clienții și pentru a inspira acțiuni semnificative.

Cele mai bune practici de proiectare a e-mailurilor pentru plasarea și aspectul imaginilor:

• Folosiți spațiu negativ: plasați imaginile pe un fundal plat de culoare pentru a atrage atenția cititorului asupra acelei zone specifice și pentru a o scoate în evidență.
• Divizați textul cu imagini decentrate: utilizați un aspect al grilei rupte pentru a ajuta cititorii să ghideze conținutul de e-mail mai lung, cum ar fi buletine informative sau funcții/actualizări ale produsului.

2. Pariază pe o tipografie îndrăzneață

Nu se poate nega că tipografiile mari atrag atenția. Combină-l cu un mesaj puternic și captivant și poate fi o modalitate extrem de eficientă de a obține acele clicuri râvnite.

Multe mărci merg atât de departe încât să-și minimizeze (sau să elimine complet) anteturile de e-mail și să meargă all-in cu un e-mail care prezintă doar o tipografie mare și îndrăzneață pentru a-și transmite mesajul într-o singură privire rapidă.

Cele mai bune practici de proiectare a e-mailurilor pentru încorporarea tipografiei îndrăznețe:

• Alegeți-vă cuvintele cu atenție: cuvintele pe care alegeți să le evidențiați vor fi, fără îndoială, primul (și uneori singurul) lucru pe care cititorii dvs. îl vor observa, așa că asigurați-vă că mesajul dvs. este creativ, captivant și intenționat.
• Folosiți cu moderație culorile luminoase ale fonturilor: caracterele aldine tinde să arate copleșitoare în culori strălucitoare, așa că rămâneți la tonuri mai neutre, cum ar fi alb sau negru.
• Păstrați-l curat și concis: reduceți supraîncărcarea cognitivă păstrând titlurile de e-mail scurte, dulci și la obiect - două rânduri sau mai puțin.

3. Design pentru modul întunecat

Menit să minimizeze lumina albastră și să ajute la prevenirea oboselii ochilor, Modul întunecat este o setare de accesibilitate relativ nouă care schimbă paleta de culori a e-mailului pentru a o afișa în contrast ridicat, folosind un fundal întunecat și un prim plan deschis.

În timp ce modul întunecat câștigă rapid acțiune în rândul consumatorilor, poate fi o piatră de poticnire în design din câteva motive:

• Limitează potențialul creativ: Modul întunecat îți modifică culorile, așa că, dacă vrei ca e-mailurile tale să arate bine, indiferent de modul în care sunt vizualizate, trebuie să fii atent la alegerea culorilor.
• Niciun control asupra modului în care ESP-urile vă afișează e-mailul: Outlook, Gmail și alte ESP-uri redă toate e-mailurile diferit în modul întunecat, ceea ce înseamnă că nu există o singură modalitate de a proiecta.

Cele mai bune practici de proiectare a e-mailurilor pentru capabilitățile Dark Mode:

• Nu trece cu vederea elementele cheie care trebuie optimizate pentru modul întunecat, cum ar fi sigle, culori de fundal, containere și elemente de imagine.
• Comutați formatele de imagine de la JPG la PNG cu transparență pentru a limita numărul de widget-uri și elemente în casete albe pe un fundal întunecat.
• Utilizați butoanele CTA în culori care contrastează cu fundalurile albe sau închise (adică portocaliu sau albastru deschis).

4. Ieși în evidență prin animații subtile

Cu o concurență acerbă în căsuța de e-mail, animația este o modalitate excelentă de a ieși în evidență și de a crea un mesaj memorabil care rezonează cu publicul tău principal.

Elemente precum GIF-urile, cinemagrafele și pictogramele animate surprind și încântă publicul și pot demonstra concepte complexe rapid și ușor, făcându-le o alegere excelentă pentru campaniile bazate pe produse.

O animație bine plasată (cum ar fi cele prezentate mai sus) poate fi scânteia de care aveți nevoie pentru a atrage atenția abonaților dvs., pentru a le cere să continue derularea sau pentru a le îndrepta către un îndemn.

Cele mai bune practici de design de e-mail pentru animații:

• Nu vă umbriți mesajul: crearea unui e-mail bine definit cu animație poate fi dificilă. Există o linie fină între a face acest lucru captivant și a exagera. Asigurați-vă că vă întrebați dacă mișcarea vă îmbunătățește și ridică mesajul sau îl umbră. Gândește-te la mesajul pe care vrei să-l trimiți și unde poți încorpora animații într-un mod de impact. Încercați să vă creați animațiile folosind un tratament simplificat și o aplicație subtilă pentru a vă accentua și completa mesajele, în loc să le folosiți ca punct focal creativ.

5. Scufundați-vă adânc cu imagini 3D

Am văzut recent mai multe mărci care folosesc tehnici 3D precum fotorealismul, 3D și ilustrația izometrică, precum și aplicații inteligente de umbră, pentru a face e-mailurile lor să pară mai realiste și mai interesante din punct de vedere vizual.

În comparație cu imaginile plate tradiționale, efectele 3D pot ajuta la aducerea la viață a produselor sau a personajelor, la evidențierea anumitor elemente din compoziție și la evidențierea mesajelor cheie pentru a genera mai multe clicuri cu o intenție mai mare.

În timp ce crearea imaginilor 3D poate consuma mult timp, este un instrument incredibil de puternic care iese în evidență în căsuțele de e-mail ale clienților. Cel mai bine, îl puteți aplica la aproape orice marcă sau tip de mesaje.

Cele mai bune practici de design de e-mail pentru imagini 3D:

• Alegeți un subiect cu profunzime: dacă fotografiați un produs sau un model pe un perete plat, învingeți cumva scopul fotografiei 3D. Pentru cele mai bune rezultate, capturați o scenă care are unele elemente care sunt foarte apropiate, unele la mijloc, iar altele departe.
• Gândiți-vă în afara cutiei: puteți adăuga efecte 3D la mai mult decât fotografii în scenă, așa că asigurați-vă că nu vă limitați. Încercați să îl aplicați elementelor de text sau experimentați folosind un creator de scene. Oportunitățile de a aplica această tehnică sunt nesfârșite.

6. Dublați imaginile 2D cu ilustrații texturate

Dacă încă nu sunteți pregătit să începeți să utilizați imagini 3D, nu vă faceți griji: există încă o mulțime de modalități de a câștiga mare cu imaginile dvs. 2D. Adăugarea texturii și umbririi imaginilor și ilustrațiilor va oferi e-mail-urilor tale o profunzime și o dimensiune mai mare.

Luați o imagine sau o ilustrație simplă pe care ați construit-o deja și oferiți-i un aspect cu totul nou sau o atracție emoțională jucându-se cu diferite texturi, degrade, nuanțe, contraste de culoare și modele.

Cele mai bune practici de proiectare prin e-mail pentru ilustrațiile texturate:

• Faceți câteva mișcări: combinarea ilustrațiilor cu GIF-uri sau a animației în mișcare face o mare parte în a face designul dvs. de e-mail mai captivant, crescând probabilitatea conversiilor.

Doriți să aflați mai multe despre cele mai recente creativități? Consultați ghidul nostru complet gratuit pentru reclamele de performanță care obține rezultate.