6 tendências de design de email marketing para aumentar o engajamento em 2021

Mais da metade dos usuários de internet olha para seus e-mails logo pela manhã – antes de rolar pelo Facebook ou Instagram, fazer uma pesquisa no Google ou até mesmo checar a previsão do tempo. E isso torna a caixa de entrada um grande alvo para profissionais de marketing em quase todos os setores.

O marketing por e-mail é tão importante e relevante como sempre, mas é mais difícil para os e-mails das marcas romperem a desordem da caixa de entrada. Se você quer ser notado e ganhar o clique, você precisa lançar as grandes armas de design.

Após milhares de horas testando e-mails para clientes em vários setores, identificamos seis principais tendências de design de e-mail e práticas recomendadas para ajudá-lo a aumentar o engajamento, a intenção de compra e as conversões em 2021 e além.

1. Cative com fotografia personalizada

Longe vão os dias de imagens de estoque de cortador de biscoito. Esperamos ver mais marcas usando fotografia personalizada com fotos de produtos selecionados e pessoas reais:

É muito mais provável que os leitores se conectem com sua marca se puderem se relacionar com o que estão vendo. O uso de imagens personalizadas de alta qualidade que se alinham com sua mensagem de marketing é fundamental para impulsionar relacionamentos mais fortes com os clientes e inspirar ações significativas.

Práticas recomendadas de design de e-mail para posicionamento e layout de imagens:

• Use espaço negativo: coloque as imagens contra um fundo de cor plana para chamar a atenção do leitor para essa área específica e destacá-la.
• Divida o texto com imagens descentralizadas: aproveite um layout de grade quebrado para ajudar a orientar os leitores por meio de conteúdo de e-mail mais longo, como boletins informativos ou recursos/atualizações de produtos.

2. Aposte na tipografia em negrito

Não há como negar que a tipografia grande chama a atenção. Combine-o com uma mensagem poderosa e envolvente e pode ser uma maneira extremamente eficaz de adquirir esses cliques cobiçados.

Muitas marcas estão indo tão longe a ponto de minimizar (ou remover completamente) seus cabeçalhos de e-mail e ir all-in com um e-mail que mostra apenas uma tipografia grande e em negrito para transmitir sua mensagem em uma rápida olhada.

Práticas recomendadas de design de email para incorporar tipografia em negrito:

• Escolha suas palavras com cuidado: as palavras que você escolher para destacar serão, sem dúvida, a primeira (e às vezes a única) coisa que seus leitores notarão, portanto, certifique-se de que sua mensagem seja criativa, envolvente e intencional.
• Use cores de fonte brilhantes com moderação: o tipo negrito tende a parecer esmagador em cores brilhantes, então fique com tons mais neutros, como branco ou preto.
• Mantenha-o limpo e conciso: reduza a sobrecarga cognitiva mantendo seus títulos de e-mail curtos, agradáveis ​​e diretos – duas linhas ou menos.

3. Design para o modo escuro

Destinado a minimizar a luz azul e ajudar a evitar o cansaço visual, o Modo Escuro é uma configuração de acessibilidade relativamente nova que altera a paleta de cores do seu e-mail para exibi-lo em alto contraste usando um fundo escuro e um primeiro plano claro.

Embora o Modo Escuro esteja ganhando força rapidamente com os consumidores, pode ser um obstáculo de design por alguns motivos:

• Limita o potencial criativo: o Modo Escuro altera suas cores, portanto, se você deseja que seus e-mails tenham uma boa aparência, não importa como sejam visualizados, tenha cuidado com a seleção de cores.
• Não há controle sobre como os ESPs exibem seu e-mail: Outlook, Gmail e outros ESPs renderizam e-mails de maneira diferente no Modo Escuro, o que significa que não há uma maneira de projetar.

Práticas recomendadas de design de e-mail para recursos do Modo Escuro:

• Não negligencie os principais ativos que precisam ser otimizados para o Modo Escuro, como logotipos, cores de fundo, contêineres e elementos de imagem.
• Alterne os formatos de imagem de JPG para PNG com transparência para limitar o número de widgets e elementos de caixa branca em um fundo escuro.
• Use botões CTA em cores que contrastem com fundos brancos ou escuros (ou seja, laranja ou azul claro).

4. Destaque-se com animações sutis

Com uma concorrência acirrada na caixa de entrada, a animação é uma ótima maneira de se destacar e criar uma mensagem memorável que ressoe com seu público principal.

Elementos como GIFs, Cinemagraphs e ícones animados surpreendem e encantam o público e podem demonstrar conceitos complexos de forma rápida e fácil, tornando-os uma excelente opção para campanhas baseadas em produtos.

Uma animação bem colocada (como as mostradas acima) pode ser a faísca que você precisa para chamar a atenção de seus assinantes, levá-los a continuar rolando ou direcioná-los para uma chamada à ação.

Práticas recomendadas de design de email para animações:

• Não ofusque sua mensagem: criar um e-mail sofisticado com animação pode ser complicado. Há uma linha tênue entre torná-lo atraente e exagerar. Certifique-se de se perguntar se o movimento está aprimorando e elevando sua mensagem ou ofuscando-a. Pense na mensagem que você deseja enviar e onde você pode incorporar animações de forma impactante. Tente construir suas animações usando um tratamento simplificado e uma aplicação sutil para acentuar e complementar sua mensagem em vez de usá-la como um ponto focal criativo.

5. Mergulhe fundo com imagens 3D

Recentemente, vimos mais marcas usando técnicas 3D como fotorrealismo, 3D e ilustração isométrica, bem como aplicativos de sombra inteligentes, para tornar seus e-mails mais realistas e visualmente intrigantes.

Em comparação com as imagens planas tradicionais, os efeitos 3D podem ajudar a dar vida a produtos ou personagens, fazer com que certos elementos se destaquem da composição e destacar mensagens-chave para gerar mais cliques com maior intenção.

Embora a criação de imagens 3D possa ser demorada, é uma ferramenta incrivelmente poderosa que se destaca nas caixas de entrada dos clientes. O melhor de tudo é que você pode aplicá-lo a praticamente qualquer marca ou tipo de mensagem.

Práticas recomendadas de design de e-mail para imagens 3D:

• Escolha um assunto com profundidade: Se você fotografar um produto ou modelo contra uma parede plana, você está meio que anulando o propósito da fotografia 3D. Para obter melhores resultados, capture uma cena que tenha alguns elementos muito próximos, alguns no meio termo e alguns distantes.
• Pense fora da caixa: você pode adicionar efeitos 3D a mais do que apenas fotos encenadas, portanto, certifique-se de não se limitar. Tente aplicá-lo a elementos de texto ou experimente usar um criador de cena. As oportunidades para aplicar esta técnica são infinitas.

6. Dobre as imagens 2D com ilustrações texturizadas

Se você ainda não está pronto para começar a usar imagens 3D, não se preocupe: ainda há muitas maneiras de ganhar muito com suas imagens 2D. Adicionar textura e sombreamento a imagens e ilustrações dará aos seus e-mails maior profundidade e dimensão.

Pegue uma imagem ou ilustração simples que você já criou e dê a ela um aspecto ou apelo emocional totalmente novo, brincando com diferentes texturas, gradientes, matizes, contrastes de cores e padrões.

Práticas recomendadas de design de e-mail para ilustrações texturizadas:

• Faça alguns movimentos: combinar ilustrações com GIFs ou animação em movimento ajuda muito a tornar o design do seu e-mail mais atraente, aumentando a probabilidade de conversões.

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