將內容視為投資的力量：2100 萬美元的博客文章
已發表: 2021-08-26我一生最大的遺憾之一是在 2018 年賣掉了我所有的特斯拉股票。
我在 2016 年以每股不到 50 美元的價格買下了它……從那時起，它就登上了月球，在我寫這篇文章時價值超過 650 美元。 我還沒有計算出如果我堅持所有這些，我現在會漲多少，但我可以放心地假設……這將是一個相當大的改變，可以幫助我的孩子完成學業。
不過我已經吸取了教訓。 你必須持有。 或者就像酷孩子說的那樣……
HODL ( H old On n For Dear L ife )
順便說一句，這不是投資建議。
這是一種100%適用於營銷的情緒。
尤其是內容營銷。 我想帶你回到過去一秒鐘。
讓我們回到2013年。
2013 年 12 月，《紐約時報》發表了公司歷史上最成功的內容之一。 除此之外……我會說這是互聯網歷史上最成功的內容之一。 那是一篇題為： “你們，你和你們如何交談”的文章。 這篇文章是一個測驗，您可以回答 25-30 個問題，例如：
- 你怎麼發音阿姨？
- 蠟筆怎麼發音？
- 你會如何解決一組兩個或更多人的問題？
- 你把放在蛋糕上的甜醬叫做糖霜還是糖霜？
在你回答完所有問題後，它會顯示一張圍繞你的演講的個人方言地圖，以及你在美國更有可能像誰那樣說話。 顯然，我說話像波士頓人，帶有一點邁阿密的味道。
這就是為什麼這段內容與您相關：
這件作品創作於 2013 年，它仍然被紐約時報放大。
你知道那句話：“創造一次。 永遠分發。” ——《紐約時報》對待方言測驗的方式就是現在發生在我們所有人面前的一個例子。 它是如此強大，以至於當有人鍵入“方言測驗”時，《紐約時報》仍然在谷歌中為這個短語投放廣告：
每個月有 6,600 次方言測驗搜索，儘管《紐約時報》有機地在該內容上排名第一； 他們願意付費以獲取更多流量。
這就是長期持有內容投資的意義。
B2B 和 SaaS 公司可以從這一戰略中學到很多東西。 在內容投資幾個月後，您很可能最終會開始開發一系列您自己的“熱門歌曲”。 這些資產值得在未來幾個月繼續優化、分配和重新利用。
例如，2016 年，Hootsuite 發表了一篇題為“2016 年在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上發帖的最佳時間”的文章，其中包括一個信息圖和號召性用語，促使人們更多地了解他們的工具以及如何安排內容最好的時光。 最初的作品是 1,089 個單詞和一張信息圖。
今天在完全相同的 URL 上的文章更加深入，有 3031 個單詞和 5 個數據可視化來支持它和一個目錄。 Hootsuite 通過定期更新內容並使其成為互聯網上圍繞以下問題的最佳作品之一繼續投資於這篇文章：在 [社交網絡] 上發帖的最佳時間是什麼時候？
作為獎勵，它能夠通過擁有精選片段來維持自己在 SERP 中每天捕獲大量自然流量：
仔細看…
您會看到每月有 9,900 人輸入“在 Twitter 上發帖的最佳時間”，4,400 人輸入“什麼時間在 Instagram 上發帖”，260 人輸入“什麼時間在 Facebook 上發帖”，Hootsuite 的博文在所有這些搜索查詢的精選片段。 這確實是SEO之美。
該博客文章有來自 2,300 多個不同域的 25,000 多個歷史反向鏈接。 反向鏈接的增長並不是一夜之間發生的，從這個圍繞其引用域增長的估計中可以看出。 自首次上線以來，引用域的數量一直在穩步攀升，並且沒有放緩的跡象：
內容與產品的一致性再好不過了……
去谷歌尋找在 Instagram 上發帖的最佳時間的人們意識到了一個問題：
並非所有時間都是平等創造的……
通過從 Hootsuite 了解這一點； 他們還能夠了解可以幫助他們安排在最佳時間發佈內容的產品。 這是一個完美的關鍵詞集合，Hootsuite 僅通過這篇博文就能夠捕捉到的每月流量證明了將內容視為投資的力量。
以下是這篇文章在過去幾年中產生的估計流量：
平均而言，該博客文章估計每月產生 5,000 到 40,000 次訪問，自發布以來已產生 2100 萬次訪問。
注意到最近的飆升了嗎？ 看起來它現在才開始支付比早期更大的紅利。
這就是為什麼您不會放棄具有潛力的舊內容。
這就是為什麼您不會停止優化、重新混合和分發您的內容的原因。
我在與 Similarweb 的網絡研討會上談論了很多這個想法。 如果您還沒有看到它——請查看：
記住：
今天發布的內容有可能在明天價值數百萬。
這一點也不誇張……
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讓我們開始改變關於內容營銷是一種支出的說法，並展示我們的內容營銷工作被視為一項投資的重要性。