พลังของการปฏิบัติต่อเนื้อหาเป็นการลงทุน: บล็อกโพสต์มูลค่า 21 ล้านเหรียญ

หนึ่งในความเสียใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในชีวิตของฉันคือการขายหุ้นเทสลาทั้งหมดของฉันในปี 2018

ฉันซื้อมันในปี 2016 ด้วยราคาไม่ถึง 50 ดอลลาร์ต่อหุ้น… ตั้งแต่นั้นมา มันก็ไปดวงจันทร์และมีมูลค่ามากกว่า $650 ตอนที่ฉันเขียนบทความนี้ ฉันไม่ได้คำนวณเพื่อดูว่าตอนนี้ฉันจะสูงขึ้นแค่ไหนถ้าฉันยึดมั่นในสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด แต่ฉันสามารถสรุปได้อย่างปลอดภัยว่า… มันจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ดีที่อาจช่วยให้ลูก ๆ ของฉันผ่านโรงเรียนได้

ฉันได้เรียนรู้บทเรียนของฉันแล้ว คุณ ต้อง ถือ หรืออย่างที่เด็กเท่ว่า...

HODL ( H old O n For D ear L ife)

นี่ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน btw

นี่คือความรู้สึกที่ใช้ได้กับการตลาด 100%

โดยเฉพาะการตลาดเนื้อหา ฉันอยากพาคุณย้อนเวลากลับไป

ย้อนกลับไปในปี 2556 กันเถอะ

ในเดือนธันวาคม 2013 NY Times ได้เผยแพร่เนื้อหาชิ้นหนึ่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท ยิ่งไปกว่านั้น… ฉันว่ามันเป็นหนึ่งในเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของอินเทอร์เน็ต เป็นงานที่มีชื่อว่า: “How Ya'll, Youse and You Guys Talk ” ชิ้นนี้เป็นแบบทดสอบที่คุณตอบคำถาม 25-30 คำถามเช่น:

• คุณออกเสียงคำว่า aunt ได้อย่างไร?
• วิธีการออกเสียงคำว่า crayon
• คุณจะพูดถึงกลุ่มคนสองคนขึ้นไปอย่างไร?
• คุณเรียกสเปรดแบบหวานที่ทาบนเค้กฟรอสติ้งหรือไอซิ่งหรือไม่?

และหลังจากที่คุณตอบคำถามทุกข้อแล้ว ระบบจะแสดงแผนที่ภาษาถิ่นส่วนบุคคลรอบๆ คำพูดของคุณ และผู้ที่คุณมีแนวโน้มจะพูดเหมือนในสหรัฐอเมริกามากกว่า เห็นได้ชัดว่าฉันพูดเหมือนชาวบอสตันกับไมอามี่

นี่คือสาเหตุที่เนื้อหานี้เกี่ยวข้องกับคุณ:

งานชิ้นนี้สร้างขึ้นในปี 2013 และยังคงได้รับการขยายโดย NY Times

คุณคงรู้จักคำกล่าวที่ว่า “สร้างครั้งเดียว แจกจ่ายตลอดไป” – วิธีที่ NY Times ปฏิบัติต่อ Dialect Quiz เป็นตัวอย่างของสิ่งนี้ที่เกิดขึ้นต่อหน้าพวกเราทุกคน เป็นผลงานที่มีประสิทธิภาพมากที่ NY Times ยังคงแสดงโฆษณาสำหรับวลีนี้ใน Google เมื่อมีคนพิมพ์ "Dialect Quiz":

ในแต่ละเดือนมีการค้นหาแบบทดสอบภาษาถิ่น 6,600 ครั้ง และแม้ว่า NY Times จะอยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับเนื้อหานี้แบบออร์แกนิก พวกเขายินดีจ่ายเพื่อดึงดูดการเข้าชมเพิ่มเติม

นี่คือสิ่งที่หมายถึง การลงทุนด้านเนื้อหาในระยะยาว

บริษัท B2B และ SaaS สามารถเรียนรู้ได้มากมายจากกลยุทธ์นี้ หลังจากลงทุนในเนื้อหามาสองสามเดือนแล้ว มีแนวโน้มว่าในที่สุดคุณจะเริ่มพัฒนาซีรีส์ 'เพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุด' ของคุณเอง ทรัพย์สินเหล่านี้มีค่าควรแก่การเพิ่มประสิทธิภาพ แจกจ่าย และนำมาใช้ใหม่เป็นเวลาหลายเดือนข้างหน้า

ตัวอย่างเช่น ในปี 2016 Hootsuite ได้ตีพิมพ์บทความเรื่อง “เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน Facebook, Twitter และ Instagram ในปี 2016” ซึ่งรวมอินโฟกราฟิกและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่กระตุ้นให้ผู้คนเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือของพวกเขาและวิธีที่พวกเขาสามารถจัดกำหนดการเนื้อหา เพื่อช่วงเวลาที่ดีที่สุด ชิ้นเดิมคือ 1,089 คำพร้อมอินโฟกราฟิกหนึ่งรายการ

ชิ้นส่วนที่อยู่ใน URL เดียวกันในปัจจุบันมีความลึกมากขึ้นด้วย 3031 คำและ 5 การสร้างภาพข้อมูลเพื่อสนับสนุนมันและสารบัญ Hootsuite ลงทุนอย่างต่อเนื่องในงานชิ้นนี้โดยอัปเดตเนื้อหาเป็นประจำและทำให้เป็นหนึ่งในส่วนที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ตโดยรอบคำถาม: เวลาที่ดีที่สุดที่จะโพสต์บน [โซเชียลเน็ตเวิร์ก] คือเวลาใด

เพื่อเป็นรางวัล มันสามารถรักษาตัวเองใน SERP ที่จับปริมาณการเข้าชมอินทรีย์ทุกวันด้วยการเป็นเจ้าของตัวอย่างข้อมูลเด่น:

มองดูดีๆ…

คุณจะเห็นว่า 9,900 คนต่อเดือนพิมพ์ "เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน Twitter", 4,400 คนพิมพ์ "เวลาที่จะโพสต์บน Instagram" และ 260 คนพิมพ์ "เวลาที่จะโพสต์บน Facebook" และบล็อกโพสต์ของ Hootsuite ครองอันดับหนึ่งใน ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับคำค้นหาเหล่านี้ทั้งหมด มันเป็นเรื่องของความงาม SEO อย่างแท้จริง

บล็อกโพสต์มีลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 25,000 รายการจากกว่า 2,300 โดเมนที่แตกต่างกัน การเติบโตของลิงก์ย้อนกลับไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน ดังที่คุณเห็นจากการประมาณการนี้รอบๆ การเติบโตของโดเมนที่อ้างอิง จำนวนโดเมนที่อ้างอิงมีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก และไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว:

และการจัดตำแหน่งผลิตภัณฑ์เนื้อหาก็ไม่น่าจะดีไปกว่านี้แล้ว…

คนที่ไปที่ Google เพื่อค้นหาเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน Instagram ทราบถึง ปัญหา:

เวลาทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน...

และโดยการเรียนรู้เรื่องนี้จาก Hootsuite; พวกเขายังสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่สามารถช่วยให้กำหนดเวลาเผยแพร่เนื้อหาของตนได้ในเวลาที่เหมาะสม เป็นคอลเลกชันที่สมบูรณ์แบบของคำหลักและปริมาณการใช้งานรายเดือนที่ Hootsuite สามารถจับภาพได้ผ่านโพสต์บล็อกนี้เพียงอย่างเดียวแสดงให้เห็นถึงพลังของการปฏิบัติต่อเนื้อหาเป็นการลงทุน

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลการเข้าชมโดยประมาณที่ผลงานชิ้นนี้สร้างขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา:

โดยเฉลี่ย บล็อกโพสต์คาดว่าจะสร้างได้ทุกที่ตั้งแต่ 5,000 ถึง 40,000 การเข้าชมต่อเดือน และตั้งแต่เผยแพร่ มีผู้เข้าชม 21 ล้านครั้ง

สังเกตว่าเข็มล่าสุด? ดูเหมือนว่าตอนนี้เพิ่งจะเริ่มจ่ายเงินปันผลมากกว่าที่เคยทำในช่วงแรกๆ

นี่คือเหตุผลที่คุณไม่ละทิ้งเนื้อหาเก่าที่มีศักยภาพ

นี่คือเหตุผลที่คุณไม่หยุดเพิ่มประสิทธิภาพ รีมิกซ์ และแจกจ่ายเนื้อหาของคุณ

ฉันพูดถึงแนวคิดนี้บ่อยครั้งในการสัมมนาผ่านเว็บกับ Similarweb หากคุณยังไม่ได้ดู – ลองดูสิ:

จดจำ:

เนื้อหาที่เผยแพร่ในวันนี้มีศักยภาพที่จะมีมูลค่านับล้านในวันพรุ่งนี้

และนั่นไม่ใช่การพูดเกินจริง…

ต่อไปนี้คือกรณีศึกษาบางส่วนที่แสดงพลังของการสร้างคูน้ำ SEO:

• กลยุทธ์ Long Tail SEO ของ Airtable ช่วยสร้างคูเมืองได้อย่างไร
• วิธีที่ Shopify กระตุ้นการเข้าชมมูลค่า 6 ล้านเหรียญโดยใช้เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย SEO หนึ่งเครื่องมือ
• Adobe และ Docusign แข่งขันกันเพื่อสร้างคูน้ำ SEO โดยใช้ความตั้งใจในการค้นหา
• ความฉลาดของ Backlink ของ Glassdoor: วัฒนธรรมที่เน้นเนื้อหานำไปสู่การซื้อกิจการ 1.2 พันล้านดอลลาร์ได้อย่างไร

มาเริ่มเปลี่ยนการเล่าเรื่องเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่เป็นค่าใช้จ่ายและแสดงความสำคัญของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของเราที่มองว่าเป็นการลงทุนมากขึ้น

ด่วน ทำเลย ก่อนหยดถัดไป!