Il potere di trattare i contenuti come un investimento: il post sul blog da $ 21 milioni
Pubblicato: 2021-08-26Uno dei miei più grandi rimpianti di vita è vendere tutte le mie azioni Tesla nel 2018.
L'ho comprato nel 2016 per meno di $ 50 per azione ... Da allora, è andato sulla luna e vale più di $ 650 nel momento in cui scrivo questo. Non ho fatto il calcolo per vedere esattamente quanto sarei in piedi in questo momento se li avessi mantenuti tutti, ma posso tranquillamente presumere ... Sarebbe stato un cambiamento decente che avrebbe potuto aiutare i miei figli a scuola.
Ho imparato la lezione però. Devi TENERE . O come dicono i ragazzi fantastici...
HODL ( H old On For D ear Life )
Questo non è un consiglio di investimento tra l'altro.
Questo è un sentimento applicabile al 100% al marketing.
Soprattutto il marketing dei contenuti. Voglio riportarti indietro nel tempo per un secondo.
Torniamo al 2013.
Nel dicembre 2013, il NY Times ha pubblicato uno dei suoi contenuti di maggior successo nella storia dell'azienda. Oltre a ciò... direi che è stato uno dei contenuti di maggior successo nella storia di Internet. Era un pezzo intitolato: "Come parlerete, voi e voi ragazzi" . Il pezzo era un quiz in cui rispondi a 25-30 domande come:
- Come si pronuncia zia?
- Come si pronuncia pastello?
- Come ti rivolgeresti a un gruppo di due o più persone?
- Chiami la crema spalmabile dolce che viene messa su una glassa o glassa di torta?
E dopo aver risposto a tutte le domande, ti mostra una mappa dialettale personale che circonda il tuo discorso e chi è più probabile che parli negli Stati Uniti. A quanto pare, parlo come un bostoniano con un tocco di Miami.
Ecco perché questo contenuto è importante per te:
Questo pezzo è stato creato nel 2013 ed è ANCORA amplificato dal NY Times.
Conosci il detto: “Crea una volta. Distribuisci per sempre”. – Il modo in cui il NY Times tratta il quiz sul dialetto è un esempio di ciò che sta accadendo proprio ora davanti a tutti noi. È un pezzo così potente che il NY Times pubblica ancora annunci per questa frase su Google quando qualcuno digita "Dialect Quiz":
Ogni mese ci sono 6.600 ricerche per un quiz dialettale e anche se il NY Times si classifica organicamente al primo posto per questo contenuto; sono disposti a pagare per acquisire traffico aggiuntivo.
Questo è ciò che significa MANTENERE un investimento sui contenuti a lungo termine.
Le aziende B2B e SaaS possono imparare molto da questa strategia. Dopo aver investito in contenuti per alcuni mesi, è probabile che alla fine inizierai a sviluppare una serie dei tuoi "più grandi successi". Vale la pena continuare a ottimizzare, distribuire e riutilizzare queste risorse per i mesi a venire.
Ad esempio, nel 2016, Hootsuite ha pubblicato un pezzo intitolato "The Best Time to Post on Facebook, Twitter and Instagram in 2016" che includeva un'infografica e un invito all'azione che guidavano le persone a saperne di più sul loro strumento e su come programmare i contenuti per i tempi migliori. Il pezzo originale era di 1.089 parole con un'infografica.
Il pezzo che vive sullo stesso identico URL oggi è molto più approfondito con 3031 parole e 5 visualizzazioni di dati a supporto e un sommario. Hootsuite ha continuato a investire in questo pezzo aggiornando regolarmente il contenuto e rendendolo uno dei migliori pezzi su Internet che circondano la domanda: qual è il momento migliore per pubblicare su [Social Network]?
Come ricompensa, è stato in grado di sostenersi nella SERP catturando una tonnellata di traffico organico ogni singolo giorno possedendo lo snippet in primo piano:
Guarda da vicino…
Vedrai che 9.900 persone al mese digitano "ora migliore per pubblicare su Twitter", 4.400 persone digitano "a che ora postare su Instagram" e 260 persone digitano "a che ora postare su Facebook" e il post del blog di Hootsuite è al primo posto nella classifica snippet in primo piano per tutte queste query di ricerca. È davvero una cosa di bellezza SEO.
Il post del blog ha oltre 25.000 backlink storici da oltre 2.300 domini diversi. La crescita in termini di backlink non è avvenuta dall'oggi al domani, come puoi vedere da questa stima relativa alla crescita del dominio di riferimento. Il numero di domini di riferimento è in costante aumento da quando è stato pubblicato per la prima volta e non mostra segni di rallentamento:
E l'allineamento contenuto-prodotto non potrebbe essere migliore...
Le persone che vanno su Google per scoprire il momento migliore per pubblicare su Instagram sono consapevoli di un problema:
Non tutti i tempi sono creati allo stesso modo...
E imparando questo da Hootsuite; sono anche in grado di conoscere un prodotto che può aiutarli a pianificare la pubblicazione dei loro contenuti nel momento ottimale. È la raccolta perfetta di parole chiave da ricercare e il traffico mensile che Hootsuite è stato in grado di catturare attraverso questo post sul blog dimostra da solo il potere di trattare i contenuti come un investimento.
Ecco uno sguardo al traffico stimato che questo pezzo ha generato negli ultimi anni:
In media, si stima che il post del blog abbia generato da 5.000 a 40.000 visite mensili e da quando è stato pubblicato ha generato 21 milioni di visite.
Hai notato quel picco recente? Sembra che solo ORA stia iniziando a pagare dividendi ancora maggiori rispetto ai primi giorni.
Questo è il motivo per cui non rinunci ai vecchi contenuti che hanno del potenziale.
Questo è il motivo per cui non smetti di ottimizzare, remixare e distribuire i tuoi contenuti.
Parlo molto di questa idea in questo webinar con Similarweb. Se non l'hai visto, dai un'occhiata:
Ricorda:
I contenuti pubblicati oggi hanno il potenziale di valere milioni domani.
E non è un'esagerazione...
Ecco alcuni casi di studio che mostrano il potere di creare un fossato SEO:
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Iniziamo a cambiare la narrativa sul fatto che il marketing dei contenuti sia una spesa e mostriamo l'importanza che i nostri sforzi di marketing dei contenuti vengano visti più come un investimento.