Kekuatan Memperlakukan Konten sebagai Investasi: Postingan Blog senilai $21 juta
Diterbitkan: 2021-08-26Salah satu penyesalan terbesar dalam hidup saya adalah menjual semua saham Tesla saya pada tahun 2018.
Saya membelinya pada tahun 2016 dengan harga kurang dari $50 per saham… Sejak itu, ia pergi ke bulan dan bernilai lebih dari $650 pada saat saya menulis ini. Saya belum melakukan perhitungan untuk melihat dengan tepat seberapa banyak saya akan naik sekarang jika saya memegang semuanya, tetapi saya dapat dengan aman berasumsi ... Itu akan menjadi bagian yang layak dari perubahan yang dapat membantu menyekolahkan anak-anak saya.
Saya telah belajar pelajaran saya sekalipun. Anda harus TAHAN . Atau seperti yang dikatakan anak-anak keren…
HODL ( H old O n For D ear Life )
Ini bukan saran investasi btw.
Ini adalah sentimen yang 100% berlaku untuk pemasaran.
Terutama pemasaran konten. Aku ingin membawamu kembali ke masa lalu.
Mari kita mundur ke tahun 2013.
Pada bulan Desember 2013, NY Times menerbitkan salah satu konten paling sukses dalam sejarah perusahaan. Di luar itu… Saya akan mengatakan bahwa itu adalah salah satu konten paling sukses dalam sejarah internet. Itu adalah bagian berjudul: “Bagaimana Ya, Youse dan Kalian Berbicara” . Bagian itu adalah kuis di mana Anda menjawab 25-30 pertanyaan seperti:
- Bagaimana Anda mengucapkan bibi?
- Bagaimana Anda mengucapkan krayon?
- Bagaimana Anda akan berbicara kepada sekelompok dua orang atau lebih?
- Apakah Anda menyebut olesan manis yang diletakkan di atas kue frosting atau icing?
Dan setelah Anda menjawab semua pertanyaan, itu menunjukkan kepada Anda peta dialek pribadi seputar pidato Anda dan dengan siapa Anda cenderung berbicara seperti di AS. Rupanya, saya berbicara seperti orang Boston dengan percikan Miami.
Inilah mengapa konten ini relevan untuk Anda:
Karya ini dibuat pada tahun 2013 dan MASIH diperkuat oleh NY Times.
Anda tahu pepatah: “Buat sekali. Bagikan selamanya.” – Cara NY Times memperlakukan Kuis Dialek adalah contoh dari kejadian ini di depan kita semua. Ini adalah bagian yang sangat kuat sehingga NY Times masih menjalankan iklan untuk frasa ini di Google ketika seseorang mengetik "Kuis Dialek":
Setiap bulan ada 6.600 pencarian untuk kuis dialek dan meskipun NY Times menempati peringkat #1 untuk konten ini secara organik; mereka bersedia membayar untuk mendapatkan lalu lintas tambahan.
Inilah artinya MEMEGANG investasi konten untuk jangka panjang.
Perusahaan B2B dan SaaS dapat belajar banyak dari strategi ini. Setelah berinvestasi dalam konten selama beberapa bulan, kemungkinan besar Anda pada akhirnya akan mulai mengembangkan serangkaian 'hit terbesar' Anda sendiri. Aset-aset ini layak untuk terus dioptimalkan, didistribusikan, dan digunakan kembali selama beberapa bulan mendatang.
Sebagai contoh, pada tahun 2016, Hootsuite menerbitkan sebuah artikel berjudul “Waktu Terbaik untuk Posting di Facebook, Twitter, dan Instagram pada tahun 2016” termasuk infografis dan ajakan bertindak yang mendorong orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang alat mereka dan bagaimana mereka dapat menjadwalkan konten untuk saat-saat terbaik. Karya aslinya adalah 1.089 kata dengan satu infografis.
Bagian yang hidup di URL yang sama saat ini jauh lebih mendalam dengan 3031 kata dan 5 visualisasi data untuk mendukungnya dan daftar isi. Hootsuite terus berinvestasi dalam bagian ini dengan memperbarui konten secara teratur dan menjadikannya salah satu bagian terbaik di internet seputar pertanyaan: Kapan waktu terbaik untuk memposting di [Jejaring Sosial]?
Sebagai imbalannya, ia mampu mempertahankan dirinya di SERP menangkap satu ton lalu lintas organik setiap hari dengan memiliki cuplikan unggulan:
Perhatikan baik-baik…
Anda akan melihat bahwa 9.900 orang setiap bulan mengetik “waktu terbaik untuk memposting di Twitter”, 4.400 orang mengetik “jam berapa untuk memposting di Instagram” dan 260 orang mengetik “jam berapa untuk memposting di Facebook” dan postingan blog Hootsuite menempati urutan nomor satu di cuplikan unggulan untuk semua kueri penelusuran ini. Ini benar-benar keindahan SEO.
Posting blog memiliki 25.000+ backlink historis dari lebih dari 2.300 domain berbeda. Pertumbuhan dalam hal backlink tidak terjadi dalam semalam seperti yang Anda lihat dari perkiraan ini seputar pertumbuhan domain perujuk mereka. Jumlah domain perujuk terus meningkat sejak pertama kali ditayangkan dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat:
Dan penyelarasan konten-produk tidak bisa lebih baik…
Orang-orang yang pergi ke Google untuk mencari tahu waktu terbaik untuk memposting di Instagram menyadari adanya masalah:
Tidak semua waktu diciptakan sama…
Dan dengan mempelajari hal ini dari Hootsuite; mereka juga dapat mempelajari tentang produk yang dapat membantu mereka menjadwalkan konten mereka untuk dipublikasikan pada waktu yang optimal. Ini adalah kumpulan kata kunci yang sempurna untuk diikuti dan lalu lintas bulanan yang dapat ditangkap Hootsuite melalui posting blog ini saja menunjukkan kekuatan memperlakukan konten sebagai investasi.
Berikut ini perkiraan lalu lintas yang dihasilkan bagian ini selama beberapa tahun terakhir:
Rata-rata, posting blog diperkirakan telah menghasilkan 5.000 hingga 40.000 kunjungan bulanan dan sejak diterbitkan, itu menghasilkan 21 juta kunjungan.
Perhatikan lonjakan baru-baru ini? Sepertinya baru SEKARANG mulai membayar dividen yang lebih besar daripada di hari-hari awal.
Inilah sebabnya mengapa Anda tidak menyerah pada konten lama yang memiliki potensi.
Inilah sebabnya mengapa Anda tidak berhenti mengoptimalkan, mencampur ulang, dan mendistribusikan konten Anda.
Saya banyak membicarakan ide ini di webinar ini dengan Similarweb. Jika Anda belum melihatnya – Lihat:
Ingat:
Konten yang diterbitkan hari ini berpotensi bernilai jutaan besok.
Dan itu tidak berlebihan…
Berikut adalah beberapa studi kasus yang menunjukkan kekuatan menciptakan parit SEO:
- Bagaimana Strategi SEO Long Tail Airtable Membantu Membangun Parit Mereka
- Bagaimana Shopify Mendorong Lalu Lintas senilai $6 juta Menggunakan Satu Alat Berbasis SEO
- Bagaimana Adobe dan Docusign Bersaing Untuk Membangun Parit SEO Menggunakan Maksud Pencarian
- Kecemerlangan Backlink Glassdoor: Bagaimana Budaya yang Berfokus pada Konten Menyebabkan Akuisisi $1,2 miliar
Mari mulai mengubah narasi seputar pemasaran konten menjadi pengeluaran dan tunjukkan pentingnya upaya pemasaran konten kami dilihat lebih seperti investasi.