Die Macht, Inhalte als Investition zu behandeln: Der 21-Millionen-Dollar-Blogbeitrag
Veröffentlicht: 2021-08-26Eines meiner größten Bedauern im Leben ist der Verkauf aller meiner Tesla-Aktien im Jahr 2018.
Ich habe es 2016 für weniger als 50 US-Dollar pro Aktie gekauft … Seitdem ist es zum Mond geflogen und zu dem Zeitpunkt, als ich dies schreibe, mehr als 650 US-Dollar wert. Ich habe noch nicht ausgerechnet, wie viel ich jetzt auf den Beinen wäre, wenn ich sie alle behalten würde, aber ich kann mit Sicherheit davon ausgehen … Es wäre ein anständiger Batzen Wechselgeld gewesen, das meinen Kindern geholfen hätte, durch die Schule zu kommen.
Ich habe meine Lektion aber gelernt. Du musst HALTEN . Oder wie die coolen Kids sagen…
HODL ( Hold On For D ear Life )
Das ist übrigens keine Anlageberatung.
Dies ist ein Gefühl, das zu 100 % auf das Marketing zutrifft.
Vor allem Content-Marketing. Ich möchte Sie für eine Sekunde in die Vergangenheit zurückversetzen.
Spulen wir zurück ins Jahr 2013.
Im Dezember 2013 veröffentlichte die NY Times einen ihrer erfolgreichsten Inhalte in der Geschichte des Unternehmens. Darüber hinaus… Ich würde sagen, es war einer der erfolgreichsten Inhalte in der Geschichte des Internets. Es war ein Stück mit dem Titel: „How Ya'll, Youse and You Guys Talk“ . Das Stück war ein Quiz, bei dem Sie 25-30 Fragen beantworten wie:
- Wie spricht man Tante aus?
- Wie spricht man Kreide aus?
- Wie würden Sie eine Gruppe von zwei oder mehr Personen ansprechen?
- Nennen Sie den süßen Aufstrich, der auf einen Kuchen kommt, Zuckerguss oder Glasur?
Und nachdem Sie alle Fragen beantwortet haben, zeigt es Ihnen eine persönliche Dialektkarte rund um Ihre Rede und wen Sie in den USA eher sprechen. Anscheinend spreche ich wie ein Bostoner mit einem Schuss Miami.
Deshalb ist dieser Inhalt für Sie relevant:
Dieses Stück wurde 2013 erstellt und wird NOCH von der NY Times verstärkt.
Sie kennen das Sprichwort: „Create once. Verteile für immer.“ – Die Art und Weise, wie die NY Times das Dialekt-Quiz behandelt, ist ein Beispiel dafür, dass dies gerade jetzt vor uns allen geschieht. Es ist ein so starkes Stück, dass die NY Times immer noch Anzeigen für diesen Satz in Google schaltet, wenn jemand „Dialekt-Quiz“ eingibt:
Jeden Monat gibt es 6.600 Suchen nach einem Dialekt-Quiz und obwohl die NY Times für diesen Inhalt organisch auf Platz 1 rangiert; sie sind bereit zu zahlen, um zusätzlichen Traffic zu gewinnen.
Das bedeutet es, langfristig an einer Content-Investition festzuhalten.
B2B- und SaaS-Unternehmen können viel von dieser Strategie lernen. Nachdem Sie einige Monate in Inhalte investiert haben, werden Sie wahrscheinlich irgendwann damit beginnen, eine Reihe Ihrer eigenen „größten Hits“ zu entwickeln. Es lohnt sich, diese Assets in den kommenden Monaten weiter zu optimieren, zu verteilen und wiederzuverwenden.
Beispielsweise veröffentlichte Hootsuite 2016 einen Artikel mit dem Titel „The Best Time to Post on Facebook, Twitter and Instagram in 2016“ (Die beste Zeit zum Posten auf Facebook, Twitter und Instagram im Jahr 2016). Er enthielt eine Infografik und einen Aufruf zum Handeln, um die Menschen dazu zu bringen, mehr über ihr Tool und die Planung von Inhalten zu erfahren für die besten Zeiten. Das ursprüngliche Stück bestand aus 1.089 Wörtern mit einer Infografik.
Das Stück, das heute unter genau derselben URL lebt, ist mit 3031 Wörtern und 5 Datenvisualisierungen zur Unterstützung und einem Inhaltsverzeichnis viel ausführlicher. Hootsuite hat weiterhin in dieses Stück investiert, indem es den Inhalt regelmäßig aktualisiert und es zu einem der besten Stücke im Internet rund um die Frage gemacht hat: Wann ist die beste Zeit, um auf [Social Network] zu posten?
Als Belohnung konnte es sich in den SERP behaupten und jeden Tag eine Menge organischen Traffic erfassen, indem es das Featured Snippet besaß:
Schau genau…
Sie werden sehen, dass 9.900 Personen im Monat „Beste Zeit zum Posten auf Twitter“, 4.400 Personen „Welche Zeit zum Posten auf Instagram“ und 260 Personen „Wann zum Posten auf Facebook“ eingeben, und der Blog-Beitrag von Hootsuite den ersten Platz einnimmt Featured Snippet für all diese Suchanfragen. Es ist wirklich eine Sache der SEO-Schönheit.
Der Blog-Beitrag enthält mehr als 25.000 historische Backlinks von über 2.300 verschiedenen Domains. Das Wachstum in Bezug auf Backlinks ist nicht über Nacht passiert, wie Sie aus dieser Schätzung des Wachstums der verweisenden Domains ersehen können. Die Zahl der verweisenden Domains ist seit dem ersten Livegang stetig gestiegen und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung:
Und die Content-Produkt-Ausrichtung könnte nicht besser sein…
Leute, die zu Google gehen, um herauszufinden, wann die beste Zeit zum Posten auf Instagram ist, sind sich eines Problems bewusst:
Nicht alle Zeiten sind gleich…
Und indem Sie von Hootsuite darüber erfahren; Sie können sich auch über ein Produkt informieren, mit dem sie die Veröffentlichung ihrer Inhalte zum optimalen Zeitpunkt planen können. Es ist die perfekte Sammlung von Keywords, die Sie verfolgen können, und der monatliche Traffic, den Hootsuite allein durch diesen Blog-Beitrag erfassen konnte, demonstriert die Macht, Inhalte als Investition zu behandeln.
Hier ist ein Blick auf den geschätzten Traffic, den dieser Artikel in den letzten Jahren generiert hat:
Im Durchschnitt hat der Blog-Beitrag schätzungsweise zwischen 5.000 und 40.000 monatliche Besuche generiert und seit seiner Veröffentlichung 21 Millionen Besuche generiert.
Beachten Sie die jüngste Spitze? Es sieht so aus, als würde es erst JETZT anfangen, noch größere Dividenden zu zahlen als in den frühen Tagen.
Deshalb geben Sie alte Inhalte mit Potenzial nicht auf.
Deshalb hören Sie nicht auf, Ihre Inhalte zu optimieren, zu remixen und zu verbreiten.
Ich spreche viel über diese Idee in diesem Webinar mit Similarweb. Falls Sie es noch nicht gesehen haben – Probieren Sie es aus:
Denken Sie daran:
Heute veröffentlichte Inhalte haben das Potenzial, morgen Millionen wert zu sein.
Und das ist keine Übertreibung …
Hier sind einige Fallstudien, die die Macht der Schaffung eines SEO-Burggrabens demonstrieren:
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Beginnen wir damit, das Narrativ zu ändern, dass Content-Marketing eine Ausgabe ist, und zeigen Sie, wie wichtig es ist, dass unsere Content-Marketing-Bemühungen eher als Investition angesehen werden.