Le pouvoir de traiter le contenu comme un investissement : le billet de blog de 21 millions de dollars
Publié: 2021-08-26L'un de mes plus grands regrets dans la vie est d'avoir vendu toutes mes actions Tesla en 2018.
Je l'ai achetée en 2016 pour moins de 50 dollars l'action… Depuis, elle est partie sur la lune et vaut plus de 650 dollars au moment où j'écris ceci. Je n'ai pas fait le calcul pour voir exactement combien je gagnerais en ce moment si je les gardais tous, mais je peux supposer en toute sécurité… Cela aurait été un changement décent qui aurait pu aider mes enfants à aller à l'école.
J'ai appris ma leçon cependant. Vous devez TENIR . Ou comme disent les cool kids…
HODL ( Hold On For Dear Life ) _
Ce n'est pas un conseil en investissement.
C'est un sentiment qui s'applique à 100% au marketing.
Surtout le marketing de contenu. Je veux vous ramener dans le temps pendant une seconde.
Revenons en 2013.
En décembre 2013, le NY Times a publié l'un des contenus les plus réussis de l'histoire de l'entreprise. Au-delà de cela… Je dirais que c'était l'un des contenus les plus réussis de l'histoire d'Internet. C'était une pièce intitulée : "How Ya'll, Youse and You Guys Talk" . La pièce était un quiz où vous répondiez à 25-30 questions comme :
- Comment se prononce tante ?
- Comment se prononce crayon ?
- Comment vous adresseriez-vous à un groupe de deux personnes ou plus ?
- Appelez-vous la tartinade sucrée qui est mise sur un gâteau glaçage ou glaçage ?
Et après avoir répondu à toutes les questions, il vous montre une carte dialectale personnelle entourant votre discours et qui vous êtes plus susceptible de parler comme aux États-Unis. Apparemment, je parle comme un Bostonien avec une touche de Miami.
Voici pourquoi ce contenu vous intéresse :
Cette pièce a été créée en 2013 et elle est TOUJOURS amplifiée par le NY Times.
Vous connaissez le dicton : « Créer une fois. Distribuez pour toujours. - La façon dont le NY Times traite le Dialect Quiz est un exemple de ce qui se passe en ce moment devant nous tous. C'est un article si puissant que le NY Times diffuse toujours des annonces pour cette expression dans Google lorsque quelqu'un tape "Dialect Quiz":
Chaque mois, il y a 6 600 recherches pour un quiz sur les dialectes et même si le NY Times se classe au premier rang pour ce contenu de manière organique ; ils sont prêts à payer pour capter du trafic supplémentaire.
C'est ce que cela signifie de conserver un investissement dans le contenu à long terme.
Les entreprises B2B et SaaS peuvent apprendre beaucoup de cette stratégie. Après avoir investi dans du contenu pendant quelques mois, il est probable que vous finirez par développer une série de vos propres "plus grands succès". Ces actifs méritent d'être optimisés, distribués et réutilisés pendant les mois à venir.
Par exemple, en 2016, Hootsuite a publié un article intitulé "Le meilleur moment pour publier sur Facebook, Twitter et Instagram en 2016". Il comprenait une infographie et un appel à l'action incitant les gens à en savoir plus sur leur outil et sur la façon dont ils pouvaient programmer du contenu. pour les meilleurs moments. La pièce originale était de 1 089 mots avec une infographie.
La pièce qui vit exactement sur la même URL aujourd'hui est beaucoup plus approfondie avec 3031 mots et 5 visualisations de données pour la prendre en charge et une table des matières. Hootsuite a continué à investir dans cette pièce en mettant régulièrement à jour le contenu et en en faisant l'une des meilleures pièces sur Internet autour de la question : Quel est le meilleur moment pour publier sur [réseau social] ?
En récompense, il a pu se maintenir dans le SERP en capturant une tonne de trafic organique chaque jour en possédant l'extrait de code :
Regarder attentivement…
Vous verrez que 9 900 personnes par mois tapent « meilleur moment pour publier sur Twitter », 4 400 personnes tapent « à quelle heure publier sur Instagram » et 260 personnes tapent « à quelle heure publier sur Facebook ». extrait en vedette pour toutes ces requêtes de recherche. C'est vraiment une chose de beauté SEO.
Le billet de blog contient plus de 25 000 backlinks historiques provenant de plus de 2 300 domaines différents. La croissance en termes de backlinks ne s'est pas produite du jour au lendemain, comme vous pouvez le voir sur cette estimation concernant la croissance de leur domaine de référence. Le nombre de domaines référents n'a cessé d'augmenter depuis sa mise en ligne et ne montre aucun signe de ralentissement :
Et l'alignement contenu-produit ne pourrait pas être meilleur…
Les personnes qui vont sur Google pour connaître le meilleur moment pour publier sur Instagram sont conscientes d'un problème :
Tous les temps ne se valent pas…
Et en apprenant cela grâce à Hootsuite ; ils peuvent également en savoir plus sur un produit qui peut les aider à planifier la publication de leur contenu au moment optimal. C'est la collection parfaite de mots-clés à rechercher et le trafic mensuel que Hootsuite a pu capturer grâce à ce billet de blog démontre à lui seul le pouvoir de traiter le contenu comme un investissement.
Voici un aperçu du trafic estimé que cette pièce a généré au cours des dernières années :
En moyenne, on estime que le billet de blog a généré entre 5 000 et 40 000 visites mensuelles et depuis sa publication, il a généré 21 millions de visites.
Remarquez ce pic récent ? On dirait qu'il commence seulement MAINTENANT à verser des dividendes encore plus importants qu'au début.
C'est pourquoi vous n'abandonnez pas l'ancien contenu qui a du potentiel.
C'est pourquoi vous n'arrêtez pas d'optimiser, de remixer et de diffuser votre contenu.
Je parle beaucoup de cette idée dans ce webinaire avec Similarweb. Si vous ne l'avez pas vu, jetez-y un coup d'œil :
Rappelles toi:
Le contenu publié aujourd'hui a le potentiel de valoir des millions demain.
Et ce n'est pas exagéré...
Voici quelques études de cas qui montrent la puissance de la création d'un fossé SEO :
- Comment la stratégie de référencement longue traîne d'Airtable aide à construire leur douve
- Comment Shopify génère 6 millions de dollars de trafic à l'aide d'un seul outil basé sur le référencement
- Comment Adobe et Docusign se font concurrence pour établir une douve SEO à l'aide de l'intention de recherche
- Backlink Brilliance de Glassdoor : comment une culture centrée sur le contenu a conduit à une acquisition de 1,2 milliard de dollars
Commençons à changer le récit selon lequel le marketing de contenu est une dépense et montrons l'importance que nos efforts de marketing de contenu soient davantage considérés comme un investissement.