2019 年中小型企業的 SEO

搜索引擎優化總是在變化。 畢竟，這是搜索引擎優化最好的（也是最具挑戰性的）方面之一，也是整個數字營銷領域。 SEO 不再是簡單地“欺騙”搜索引擎以使網站登上榜首的同義詞。 今天，搜索引擎優化是關於建立網站和創建符合谷歌最佳實踐和意圖的內容，以造福用戶。

而且，雖然不可能完全確定地理解 Google 的意圖，但我們確實知道 Google 希望為其用戶提供出色的搜索體驗。 據此，現在是中小型企業 (SMB) 準備 2019 年 SEO 策略的時候了！

SERP 內結果

更多結果將通過快速回答結果顯示在搜索引擎本身。 然而，通常情況下，在快速回答結果框中顯示的公司並不是在自然列表中顯示的頂級公司。 請參閱下面的示例，其中 The Simple Dollar 顯示在快速回答結果中，其他幾個顯示在手風琴式快速回答結果中，然後 America Saves 顯示在 Google 有機搜索結果中的第一名。 具有快速回答結果的關鍵字的快速回答策略勢在必行，這樣您的品牌才能在 Google 上排名第一。

例子：

谷歌希望為用戶“提供最快、最準確的答案”，但自私地，它也希望讓用戶留在自己的平台上，而不是你的網站上。 正因為如此，谷歌正在增加現在具有快速回答結果的關鍵字的數量。 我們可以通過下圖看到這對結果的影響：

這意味著 SEO 內容策略需要 A) 專注於通過快速回答和本地包結果獲得 SERP 內結果，而 B) 還要注意具有健康有機點擊率的目標（但可能更具規避性）關鍵字，因此您的 SEO 是還是有好處的。 很容易看出，自然 SEO 流量可能會隨著時間的推移而減少——尤其是自然桌面流量——尤其是在沒有 SEO 策略的情況下。

快速回答SEO策略

雖然快速回答結果很大程度上是我們看到更多零點擊搜索的原因，但它們也是您希望出現在快速回答結果中的原因。 快速回答結果的排名仍然很有價值，因為您的品牌被視為用戶的權威，與下面的其他列表相比，快速回答結果更有可能捕獲最自然的流量。 創建回答特定問題的金字塔式內容（最重要的信息在頂部，然後在下面更窄的信息）最適合快速回答結果。 除此之外，使用列表和技術 SEO 項目（如圖像上的 alt-text）也可以改進快速回答結果策略。

自然點擊率 (CTR) 策略

現在，雖然快速回答對於任何規模的企業來說都是一個極好的策略，但另一個需要考慮的重要策略是追求具有高有機 CTR 的 SEO 關鍵字——這意味著該關鍵字的快速回答等 SERP 內結果較少，因為這些是更有可能獲得自然流量。

HTTPS 安全網站

雖然擁有一個安全的網站並不是一個新的建議——現在我們知道谷歌使用 HTTPS 作為 SEO 排名信號——這是一個非常重要的強調點，因為仍然有更多的不安全 (HTTP) 網站比安全 (HTTPS) ) 在 Google 上編入索引的網站。 保護您的網站是一種使您的 SEO 受益的簡單且相對便宜的方法，或許更重要的是，它可以保護您的用戶和企業的數據和信息。 但是，如果沒有對所有頁面和資產（如圖像）進行適當的規範化，從 HTTP 遷移到 HTTPS 可能會很快出錯，因此請注意遷移過程。

移動優先索引

它是官方的：移動優先索引就在這裡，我們非常生活在一個以移動為中心的世界中，全球超過 52% 的搜索來自移動設備（在向美國技術嫻熟的美國發出信號時可能更多）。 您是否考慮過使用移動設備構建您的網站和內容？ 確保您的網站快速加載、內容易於閱讀、所有內容都可通過響應式網頁設計獲得以及簡化移動使用的用戶體驗非常重要。

頁面速度

谷歌在 2018 年 7 月宣布，頁面速度現在正式成為排名因素，我們已經親眼目睹了這如何影響我們客戶的排名。 影響頁面速度的因素有很多，雖然有些比其他更複雜，但大多數都很容易解決，例如：

• 壓縮圖像文件
• 簡化 CSS 和 JavaScript 代碼
• 使首屏內容易於閱讀

加速移動頁面 (AMP)

加速移動頁面 (AMP) 已經存在了好幾年，最初並沒有起飛，但谷歌已經加倍努力，並正在開放 AMP 插槽，以提供比以往更多的查詢。 在您的博客內容上提供 AMP 可以為您的網站帶來更多自然流量，並將幫助您征服自然點擊率，同時為所有移動用戶提供快速體驗！

聲音搜索

語音搜索最近引起了很大的轟動——這是正確的！ 儘管如此，語音搜索仍有很多未知數。 儘管如此，隨著 Alexa、Google Home 等家用設備的大幅增長，再加上語音轉文本和 Siri 的增長，語音搜索即將出現在您附近的設備上！

對於語音搜索 SEO，內容策略應該以對話的方式回答用戶的問題（而不是簡單地追隨關鍵字），並且應該製作網站上的重要位置信息（例如名稱、地址、電話號碼等）通過架構以及網站的頁腳和/或標題易於閱讀。 幸運的是，Wpromote 的本地列表工具會自動與 Amazon Alexa 同步。

結構化數據和架構

模式（也稱為結構化數據）有很多用途，雖然沒有證據表明模式直接影響排名，但有研究表明模式會增加點擊率。 Schema 允許搜索引擎爬蟲更輕鬆地在網站上查找信息，並通過添加評論星級、發布日期、活動日期、產品價格等內容來影響搜索結果的顯示方式。 亞馬遜在其產品中完美地使用了模式，結果當然看起來更有吸引力，這支持了具有模式的網站具有更高點擊率的證據。 請參見下面的示例：

無論您的行業或服務如何，架構都可以使您的網站與競爭對手區分開來，因為許多網站都沒有利用架構。

RankBrain & UX

用戶體驗 (UX) 信號——用戶與網站交互的難易程度——在 2018 年發揮了重要作用。用戶體驗信號在 2019 年肯定會變得越來越重要，因為谷歌希望為其搜索者創造最佳體驗。

RankBrain 是谷歌的機器學習系統，它通過使用交互式指標（如有機點擊率和網站上的參與度指標（例如跳出率、停留時間等））來幫助對結果進行排名。 RankBrain 是 Google 盡最大努力考慮 UX 信號的方式，因此它可以為用戶顯示最佳結果，Google 甚至宣布 RankBrain 是第三個最重要的排名因素。 雖然 RankBrain 已經存在了幾年，但它肯定會在未來發揮更大的作用。

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