İçeriğe Yatırım Olarak Bakmanın Gücü: 21 Milyon Dolarlık Blog Yazısı
Yayınlanan: 2021-08-26Hayatımdaki en büyük pişmanlıklarımdan biri, 2018'de tüm Tesla hisselerimi satmak.
2016'da hisse başına 50 dolardan daha az bir fiyata satın aldım… O zamandan beri, aya gitti ve bunu yazdığım sırada 650 dolardan fazla değere sahip. Hepsine tutunsaydım şu anda tam olarak ne kadar ayakta kalacağımı görmek için hesaplama yapmadım ama güvenle varsayabilirim… Çocuklarımı okula göndermeye yardımcı olabilecek iyi bir değişiklik olurdu.
Yine de dersimi aldım. TUTMAK zorundasın . Ya da havalı çocukların dediği gibi…
HODL ( D kulak Ömrü İçin H old O n )
Bu yatırım tavsiyesi değildir btw.
Bu, pazarlamaya %100 uygulanabilir bir duygudur.
Özellikle içerik pazarlaması. Seni bir saniyeliğine geçmişe götürmek istiyorum.
2013 yılına dönelim.
Aralık 2013'te NY Times, şirket tarihindeki en başarılı içeriklerinden birini yayınladı. Bunun da ötesinde… İnternet tarihinin en başarılı içeriklerinden biriydi diyebilirim. “Nasılsınız, Youse and You Guys Talk” başlıklı bir parçaydı . Parça, aşağıdaki gibi 25-30 soruyu yanıtladığınız bir sınavdı:
- teyze nasıl telaffuz edilir
- pastel boya nasıl telaffuz edilir
- İki veya daha fazla kişiden oluşan bir gruba nasıl hitap edersiniz?
- Bir pastanın üzerine sürülen tatlıya krema mı yoksa krema mı diyorsunuz?
Ve tüm soruları yanıtladıktan sonra, konuşmanızı çevreleyen kişisel bir lehçe haritası ve ABD'de kimin gibi konuşma olasılığınızın daha yüksek olduğunu gösterir. Görünüşe göre, Miami'nin bir sıçrama ile Bostonlu gibi konuşuyorum.
İşte bu içerik parçasının sizinle alakalı olmasının nedeni:
Bu parça 2013'te yaratıldı ve HALA NY Times tarafından güçlendiriliyor.
Şu sözü bilirsiniz: “Bir kez oluşturun. Sonsuza dek dağıtın.” – NY Times'ın Diyalekt Testini ele alma şekli, şu anda hepimizin önünde gerçekleşen bunun bir örneğidir. Bu o kadar güçlü bir parça ki, biri "Diyalekt Testi" yazdığında NY Times hala Google'da bu ifade için reklam yayınlıyor:
Her ay bir lehçe testi için 6.600 arama yapılıyor ve NY Times bu içerik için organik olarak 1. sırada yer alsa da; ek trafik elde etmek için para ödemeye hazırlar.
Uzun vadede bir içerik yatırımına TUTMAK bu anlama gelir .
B2B ve SaaS şirketleri bu stratejiden çok şey öğrenebilir. İçeriğe birkaç ay yatırım yaptıktan sonra, sonunda kendi 'en iyi hitlerinizden' bir dizi geliştirmeye başlayacaksınız. Bu varlıklar, önümüzdeki aylarda optimize edilmeye, dağıtılmaya ve yeniden amaçlanmaya devam etmeye değer.
Örnek olarak, 2016'da Hootsuite, "2016'da Facebook, Twitter ve Instagram'da Göndermek İçin En İyi Zaman" başlıklı bir makale yayınladı ve bir infografik ve insanları araçları ve içeriği nasıl planlayabilecekleri hakkında daha fazla bilgi edinmeye yönlendiren bir harekete geçirici mesaj içeriyordu. en iyi zamanlar için. Orijinal parça, bir infografik ile 1.089 kelimeydi.
Bugün tam olarak aynı URL'de yaşayan parça, 3031 kelime ve onu destekleyen 5 veri görselleştirmesi ve içindekiler tablosu ile çok daha derinlemesine. Hootsuite, içeriği düzenli olarak güncelleyerek ve şu soruyu çevreleyen internetteki en iyi parçalardan biri haline getirerek bu parçaya yatırım yapmaya devam etti: [Sosyal Ağ]'da paylaşım yapmak için en iyi zaman nedir?
Bir ödül olarak, öne çıkan snippet'e sahip olarak her gün bir ton organik trafik yakalayarak SERP'de varlığını sürdürmeyi başardı:
Yakından bak…
Ayda 9,900 kişinin “Twitter'da paylaşım yapmak için en iyi zaman” yazdığını, 4400 kişinin “Instagram'da ne zaman paylaşacağım” yazdığını ve 260 kişinin “Facebook'ta ne zaman paylaşacağını” yazdığını ve Hootsuite'in blog gönderisinin birinci sırada olduğunu göreceksiniz. tüm bu arama sorguları için öne çıkan snippet. Bu gerçekten SEO güzelliğiyle ilgili bir şey.
Blog gönderisi, 2.300'den fazla farklı alandan 25.000'den fazla geçmiş geri bağlantıya sahiptir. Yönlendiren etki alanı büyümesini çevreleyen bu tahminden de görebileceğiniz gibi, geri bağlantılar açısından büyüme bir gecede olmadı. Yönlendiren alan adlarının sayısı, ilk yayına girdiğinden beri istikrarlı bir şekilde artıyor ve herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor:
Ve içerik-ürün uyumu bundan daha iyi olamazdı…
Instagram'da paylaşım yapmak için en iyi zamanı öğrenmek için Google'a giden kişiler bir sorunun farkındadır:
Tüm zamanlar eşit yaratılmamıştır…
Ve bunu Hootsuite'ten öğrenerek; ayrıca içeriklerini en uygun zamanda yayınlanacak şekilde planlamalarına yardımcı olabilecek bir ürün hakkında bilgi edinebilirler. Bu, peşinden gidilmesi gereken mükemmel bir anahtar kelime koleksiyonudur ve Hootsuite'in tek başına bu blog gönderisi aracılığıyla yakalayabildiği aylık trafik, içeriğe bir yatırım olarak bakmanın gücünü gösterir.
İşte bu parçanın son birkaç yılda oluşturduğu tahmini trafiğe bir bakış:
Ortalama olarak, blog gönderisinin aylık 5.000 ila 40.000 arasında ziyaret oluşturduğu ve yayınlanmasından bu yana 21 milyon ziyaret oluşturduğu tahmin edilmektedir.
Son yükselişe dikkat edin? Görünüşe göre ŞİMDİ ilk günlerde olduğundan daha fazla temettü ödemeye başlıyor.
Bu yüzden potansiyeli olan eski içeriklerden vazgeçmiyorsunuz.
Bu nedenle içeriğinizi optimize etmeyi, yeniden düzenlemeyi ve dağıtmayı bırakmazsınız.
Benzer web ile bu web seminerinde bu fikir hakkında çok konuşuyorum. Görmediyseniz - Şuna bakın:
Unutma:
Bugün yayınlanan içerik, yarın milyonlar değerinde olma potansiyeline sahiptir.
Ve bu abartı değil…
İşte bir SEO hendeği oluşturmanın gücünü gösteren birkaç vaka çalışması:
- Airtable'ın Uzun Kuyruk SEO Stratejisi Hendeklerini İnşa Etmeye Nasıl Yardımcı Oluyor?
- Shopify, SEO Odaklı Bir Araç Kullanarak Nasıl 6 Milyon Dolarlık Trafik Sağlıyor?
- Adobe ve Docusign, Search Intent Kullanarak SEO Hendeği Oluşturmak İçin Nasıl Rekabet Ediyor?
- Glassdoor'un Backlink Brilliance: İçerik Odaklı Bir Kültür Nasıl 1,2 Milyar Dolarlık Bir Kazanç Sağladı?
İçerik pazarlamasının bir masraf olduğu konusundaki anlatıyı değiştirmeye başlayalım ve içerik pazarlama çabalarımızın daha çok bir yatırım gibi görülmesinin önemini gösterelim.