Сила обращения с контентом как с инвестицией: сообщение в блоге на 21 миллион долларов
Опубликовано: 2021-08-26Одно из моих самых больших сожалений в жизни — это продажа всех акций Tesla в 2018 году.
Я купил его в 2016 году менее чем за 50 долларов за акцию… С тех пор он ушел на Луну и стоит более 650 долларов на момент, когда я пишу это. Я не подсчитывал, сколько бы я сейчас зарабатывал, если бы сохранил их все, но могу с уверенностью предположить… Это была бы приличная перемена, которая помогла бы моим детям закончить школу.
Хотя я усвоил урок. Вы должны ДЕРЖАТЬ . Или, как говорят крутые дети…
HODL ( Hold On For Dear Life ) _
Кстати, это не инвестиционный совет.
Это мнение на 100% применимо к маркетингу.
Особенно контент-маркетинг. Я хочу вернуть тебя в прошлое на секунду.
Перенесемся в 2013 год.
В декабре 2013 года NY Times опубликовала один из самых успешных материалов в истории компании. Помимо этого… я бы сказал, что это был один из самых успешных материалов в истории интернета. Это была статья под названием: «Как вы, ребята, разговариваете с вами» . Это была викторина, в которой нужно было ответить на 25-30 вопросов, например:
- Как произносится тетя?
- Как произносится карандаш?
- Как бы вы обратились к группе из двух или более человек?
- Вы называете сладкую пасту, которую кладут на торт, глазурью или глазурью?
И после того, как вы ответите на все вопросы, он покажет вам личную карту диалектов, окружающих вашу речь, и на которых вы, скорее всего, будете говорить, как в США. Судя по всему, я говорю как бостонец с примесью Майами.
Вот почему эта часть контента актуальна для вас:
Это произведение было создано в 2013 году, и NY Times ПО-ПРЕЖНЕМУ продвигает его.
Вы знаете поговорку: «Создай один раз. Распространять навсегда». – То, как NY Times относится к диалектной викторине, является примером того, что это происходит прямо сейчас перед всеми нами. Это настолько мощная статья, что NY Times до сих пор запускает рекламу этой фразы в Google, когда кто-то набирает «Dialect Quiz»:
Каждый месяц проводится 6600 поисковых запросов по диалектным викторинам, и даже несмотря на то, что NY Times органически занимает первое место по этому контенту; они готовы платить за дополнительный трафик.
Вот что значит ДЕРЖАТЬ инвестиции в контент в долгосрочной перспективе.
Компании B2B и SaaS могут многому научиться из этой стратегии. Потратив несколько месяцев на контент, вы, вероятно, в конечном итоге начнете разрабатывать серию своих собственных «лучших хитов». Эти активы стоит продолжать оптимизировать, распространять и перепрофилировать в ближайшие месяцы.
Например, в 2016 году компания Hootsuite опубликовала статью под названием «Лучшее время для публикации в Facebook, Twitter и Instagram в 2016 году». Она включала инфографику и призыв к действию, побуждающие людей больше узнать об их инструменте и о том, как они могут планировать контент. для лучших времен. Первоначальная часть состояла из 1089 слов с одной инфографикой.
Часть, которая сегодня живет по тому же URL-адресу, гораздо более глубокая: 3031 слово и 5 визуализаций данных для поддержки, а также оглавление. Hootsuite продолжает вкладывать средства в эту статью, регулярно обновляя контент и делая ее одной из лучших статей в Интернете, связанных с вопросом: в какое время лучше всего публиковать сообщения в [социальной сети]?
В качестве награды он смог поддерживать себя в поисковой выдаче, захватывая тонну органического трафика каждый день, владея избранным фрагментом:
Посмотрите внимательно…
Вы увидите, что 9 900 человек в месяц пишут «лучшее время для публикации в Твиттере», 4 400 человек пишут «во сколько постить в Instagram» и 260 человек пишут «во сколько постить в Facebook», а пост в блоге Hootsuite занимает первое место в рейтинге избранный фрагмент для всех этих поисковых запросов. Это действительно вещь красоты SEO.
Сообщение в блоге содержит более 25 000 исторических обратных ссылок с более чем 2300 различных доменов. Рост с точки зрения обратных ссылок не произошел за одну ночь, как вы можете видеть из этой оценки, связанной с ростом их ссылающихся доменов. Количество ссылающихся доменов неуклонно растет с тех пор, как он впервые был запущен, и не показывает никаких признаков замедления:
И соответствие контента продукту не может быть лучше…
Люди, обращающиеся в Google, чтобы узнать, когда лучше всего публиковать посты в Instagram, знают о проблеме:
Не все времена созданы одинаково…
И узнав об этом от Hootsuite; они также могут узнать о продукте, который может помочь им запланировать публикацию своего контента в оптимальное время. Это идеальный набор ключевых слов, и ежемесячный трафик, который Hootsuite смог получить только благодаря этому сообщению в блоге, демонстрирует силу отношения к контенту как к инвестиции.
Вот примерный трафик, полученный этой статьей за последние несколько лет:
В среднем пост в блоге, по оценкам, генерировал от 5000 до 40 000 посещений в месяц, а с момента публикации он вызвал 21 миллион посещений.
Заметили этот недавний всплеск? Похоже, что только СЕЙЧАС он начинает приносить еще большие дивиденды, чем в первые дни.
Вот почему вы не отказываетесь от старого контента, у которого есть потенциал.
Вот почему вы не прекращаете оптимизировать, ремикшировать и распространять свой контент.
Я много говорю об этой идее на этом вебинаре с Similarweb. Если не видели - посмотрите:
Запомнить:
Контент, опубликованный сегодня, может принести миллионы завтра.
И это без преувеличения…
Вот несколько тематических исследований, демонстрирующих силу создания SEO-рва:
- Как SEO-стратегия Airtable «длинный хвост» помогает построить их ров
- Как Shopify привлекает трафик на 6 миллионов долларов с помощью одного инструмента, ориентированного на SEO
- Как Adobe и Docusign соревнуются за создание SEO-рва с помощью поискового намерения
- Блеск обратных ссылок Glassdoor: как культура, ориентированная на контент, привела к приобретению за 1,2 миллиарда долларов
Давайте начнем менять представление о том, что контент-маркетинг является расходом, и продемонстрируем важность того, чтобы наши усилия по контент-маркетингу рассматривались скорее как инвестиции.