将内容视为投资的力量：2100 万美元的博客文章
已发表: 2021-08-26我一生最大的遗憾之一是在 2018 年卖掉了我所有的特斯拉股票。
我在 2016 年以每股不到 50 美元的价格买下了它……从那时起，它就登上了月球，在我写这篇文章时价值超过 650 美元。 我还没有进行计算，看看如果我坚持所有这些，我现在能涨多少，但我可以放心地假设……这将是一个相当大的改变，可以帮助我的孩子完成学业。
不过我已经吸取了教训。 你必须持有。 或者就像酷孩子说的那样……
HODL ( H old On n For Dear L ife )
顺便说一句，这不是投资建议。
这是一种100%适用于营销的情绪。
尤其是内容营销。 我想带你回到过去一秒钟。
让我们回到2013年。
2013 年 12 月，《纽约时报》发表了公司历史上最成功的内容之一。 除此之外……我会说这是互联网历史上最成功的内容之一。 那是一篇题为： “你们，你和你们如何交谈”的文章。 这篇文章是一个测验，您可以回答 25-30 个问题，例如：
- 你怎么发音阿姨？
- 蜡笔怎么发音？
- 你会如何解决一组两个或更多人的问题？
- 你把放在蛋糕上的甜酱叫做糖霜还是糖霜？
在你回答完所有问题后，它会显示一张围绕你的演讲的个人方言地图，以及你在美国更有可能像谁那样说话。 显然，我说话像波士顿人，带有一点迈阿密的味道。
这就是为什么这段内容与您相关：
这件作品创作于 2013 年，它仍然被纽约时报放大。
你知道那句话：“创造一次。 永远分发。” ——《纽约时报》对待方言测验的方式就是现在发生在我们所有人面前的一个例子。 它是如此强大，以至于当有人键入“方言测验”时，《纽约时报》仍然在谷歌中为这个短语投放广告：
每个月有 6,600 次方言测验搜索，尽管《纽约时报》有机地在该内容上排名第一； 他们愿意付费以获取更多流量。
这就是长期持有内容投资的意义。
B2B 和 SaaS 公司可以从这一战略中学到很多东西。 在内容投资几个月后，您很可能最终会开始开发一系列您自己的“热门歌曲”。 这些资产值得在未来几个月继续优化、分配和重新利用。
例如，2016 年，Hootsuite 发表了一篇题为“2016 年在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上发帖的最佳时间”的文章，其中包括一个信息图和一个号召性用语，促使人们更多地了解他们的工具以及如何安排内容最好的时光。 最初的作品是 1,089 个单词和一张信息图。
今天在完全相同的 URL 上的文章更加深入，有 3031 个单词和 5 个数据可视化来支持它和一个目录。 Hootsuite 通过定期更新内容并使其成为互联网上围绕以下问题的最佳作品之一继续投资于这篇文章：在 [社交网络] 上发帖的最佳时间是什么时候？
作为奖励，它能够通过拥有精选片段来维持自己在 SERP 中每天捕获大量自然流量：
仔细看…
你会看到每月有 9,900 人输入“在 Twitter 上发帖的最佳时间”，4,400 人输入“什么时间在 Instagram 上发帖”，260 人输入“什么时候在 Facebook 上发帖”，Hootsuite 的博文在所有这些搜索查询的精选片段。 这确实是SEO之美。
该博客文章有来自 2,300 多个不同域的 25,000 多个历史反向链接。 反向链接的增长并不是一夜之间发生的，从这个围绕其引用域增长的估计中可以看出。 自首次上线以来，引用域的数量一直在稳步攀升，并且没有放缓的迹象：
内容与产品的一致性再好不过了……
去谷歌寻找在 Instagram 上发帖的最佳时间的人们意识到了一个问题：
并非所有时间都是平等创造的……
通过从 Hootsuite 了解这一点； 他们还能够了解可以帮助他们安排在最佳时间发布内容的产品。 这是一个完美的关键词集合，Hootsuite 仅通过这篇博文就能够捕捉到的每月流量证明了将内容视为投资的力量。
以下是这篇文章在过去几年中产生的估计流量：
平均而言，该博客文章估计每月产生 5,000 到 40,000 次访问，自发布以来已产生 2100 万次访问。
注意到最近的飙升了吗？ 看起来它现在才开始支付比早期更大的红利。
这就是为什么您不会放弃具有潜力的旧内容。
这就是为什么您不会停止优化、重新混合和分发您的内容的原因。
我在与 Similarweb 的网络研讨会上谈论了很多这个想法。 如果您还没有看到它——请查看：
记住：
今天发布的内容有可能在明天价值数百万。
这一点也不夸张……
以下是一些案例研究，展示了创建 SEO 护城河的力量：
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让我们开始改变关于内容营销是一种支出的说法，并展示我们的内容营销工作被视为一项投资的重要性。