コンテンツを投資として扱う力：2100万ドルのブログ投稿
公開: 2021-08-26私の最大の人生の後悔の1つは、2018年に私のテスラ株をすべて売り戻したことです。
2016年に1株あたり50ドル未満で購入しました…それ以来、月に行き、これを書いている時点で650ドル以上の価値があります。 私はそれらすべてを握った場合に今どれだけ起きているかを正確に知るための計算をしていませんが、安全に推測できます…それは私の子供たちを学校に通わせるのに役立つかもしれないかなりの変化だったでしょう。
しかし、私は自分のレッスンを学びました。 ホールドする必要があります。 またはクールな子供たちが言うように…
HODL（ H old O n For D ear L ife）
これは投資アドバイスではありません。
これは、マーケティングに100％適用できる感情です。
特にコンテンツマーケティング。 少し時間を取り戻したいと思います。
2013年に巻き戻しましょう。
2013年12月、NY Timesは、会社の歴史の中で最も成功したコンテンツの1つを公開しました。 それを超えて…それはインターネットの歴史の中で最も成功したコンテンツの1つだったと思います。 それは「Ya'll、Youse、YouGuysの話」というタイトルの作品でした。 この作品は、次のような25〜30の質問に答えるクイズでした。
- おばさんはどう発音しますか？
- クレヨンはどのように発音しますか？
- 2人以上のグループにどのように対処しますか？
- ケーキのフロスティングやアイシングにかけるスウィートスプレッドと呼んでいますか？
そして、すべての質問に答えると、スピーチを取り巻く個人的な方言マップと、米国のように話す可能性が高い人が表示されます。 どうやら、私はマイアミのスプラッシュでボストニアンのように話します。
このコンテンツがあなたに関連する理由は次のとおりです。
この作品は2013年に作成され、NYタイムズによってまだ増幅されています。
あなたはことわざを知っています。 永遠に配布してください。」 – NY Timesが方言クイズを扱う方法は、私たち全員の目の前で起こっているこの例です。 これは非常に強力な作品であるため、誰かが「方言クイズ」と入力すると、ニューヨークタイムズは引き続きGoogleでこのフレーズの広告を掲載します。
毎月6,600回の方言クイズの検索があり、NYTimesはこのコンテンツで有機的に1位にランクされています。 彼らは追加のトラフィックを獲得するために喜んで支払います。
これが、長期的にコンテンツへの投資を維持することの意味です。
B2BおよびSaaS企業は、この戦略から多くのことを学ぶことができます。 数か月間コンテンツに投資した後、最終的には独自の「最大のヒット」のシリーズを開発し始める可能性があります。 これらの資産は、今後数か月間、最適化、配布、および再利用を継続する価値があります。
一例として、2016年に、Hootsuiteは「2016年にFacebook、Twitter、Instagramに投稿するのに最適な時期」というタイトルの記事を公開しました。最高の時間のために。 オリジナルの作品は、1つのインフォグラフィックで1,089語でした。
今日、まったく同じURLに存在する部分は、3031語と、それをサポートする5つのデータ視覚化と目次ではるかに詳細になっています。 Hootsuiteは、コンテンツを定期的に更新し、質問を取り巻くインターネット上で最高の作品の1つにすることで、この作品への投資を続けています。[ソーシャルネットワーク]に投稿するのに最適な時期は何ですか。
報酬として、注目のスニペットを所有することで、毎日大量のオーガニックトラフィックをキャプチャするSERPでそれ自体を維持することができました。
よく見て…
月に9,900人が「Twitterに投稿するのに最適な時間」、4,400人が「Instagramに投稿する時間」、260人が「Facebookに投稿する時間」と入力し、Hootsuiteのブログ投稿が1位になっていることがわかります。これらすべての検索クエリの注目のスニペット。 それは本当にSEOの美しさです。
ブログ投稿には、2,300を超える異なるドメインからの25,000以上の過去のバックリンクがあります。 バックリンクの観点からの成長は、参照ドメインの成長を取り巻くこの見積もりからわかるように、一夜にして起こったわけではありません。 参照ドメインの数は、最初に公開されてから着実に増加しており、減速の兆候は見られません。
そして、コンテンツと製品の連携はこれ以上ないでしょう…
Instagramに投稿するのに最適な時間を見つけるためにGoogleに行く人々は、問題に気づいています。
すべての時間が等しく作成されるわけではありません…
そして、これについてHootsuiteから学ぶことによって; また、コンテンツを最適なタイミングで公開するようにスケジュールするのに役立つ製品について学ぶこともできます。 これは、追跡するのに最適なキーワードのコレクションであり、Hootsuiteがこのブログ投稿だけでキャプチャできる月間トラフィックは、コンテンツを投資として扱う力を示しています。
この作品が過去数年間に生成した推定トラフィックを見てみましょう。
平均して、ブログ投稿は月間5,000から40,000の訪問を生成したと推定され、公開以来、2,100万の訪問を生成しました。
最近の急上昇に気づきましたか？ 初期の頃よりもさらに多くの配当を支払い始めたのは今のところのようです。
これが、可能性のある古いコンテンツをあきらめない理由です。
これが、コンテンツの最適化、リミックス、配信をやめない理由です。
このアイデアについては、Similarwebのこのウェビナーでよく話します。 まだご覧になっていない場合は、以下をご覧ください。
覚えて：
今日公開されたコンテンツは、明日何百万もの価値がある可能性があります。
そしてそれは誇張ではありません…
SEO堀を作成する力を示すいくつかのケーススタディは次のとおりです。
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コンテンツマーケティングが費用であるという説明を変え始めて、コンテンツマーケティングの取り組みが投資のように見られることの重要性を示しましょう。