콘텐츠를 투자로 취급하는 것의 힘: 2,100만 달러 블로그 포스트
게시 됨: 2021-08-26내 인생에서 가장 후회되는 일 중 하나는 2018년에 Tesla 주식을 모두 매각한 것입니다.
2016년에 주당 50달러 미만에 샀습니다. 그 이후로 달에 갔고 이 글을 쓰는 현재 가치는 650달러 이상입니다. 나는 그것들을 모두 붙들면 내가 지금 얼마나 깨어있을지 계산을 하지 않았지만 안전하게 추측할 수 있습니다. 그것은 내 아이들을 학교에 보내는 데 도움이 될 수 있는 상당한 변화 덩어리였을 것입니다.
그래도 교훈을 얻었습니다. 당신은 HOLD 해야합니다 . 아니면 멋진 아이들이 말하는 것처럼 ...
HODL ( 홀드 온 포 디어 라이프 ) _
이것은 투자 조언이 아닙니다.
이것은 마케팅에 100% 적용되는 감정입니다.
특히 콘텐츠 마케팅. 잠시 시간을 되돌리고 싶습니다.
2013년으로 되감아보자.
2013년 12월, NY Times는 회사 역사상 가장 성공적인 콘텐츠 중 하나를 발표했습니다. 그 외에도... 인터넷 역사상 가장 성공적인 콘텐츠 중 하나라고 말하고 싶습니다. "How Ya'll, Youse and You Guys Talk" 라는 제목의 작품이었습니다 . 이 작품은 다음과 같은 25-30개의 질문에 답하는 퀴즈였습니다.
- 아줌마를 어떻게 발음합니까?
- 크레용을 어떻게 발음합니까?
- 두 명 이상의 그룹을 어떻게 다룰 것인가?
- 케이크 위에 올려진 달콤한 스프레드를 프로스팅 또는 아이싱이라고 합니까?
그리고 모든 질문에 답한 후에는 연설을 둘러싼 개인 방언 지도와 미국에서 누구처럼 말할 가능성이 더 높은지 보여줍니다. 분명히, 나는 마이애미가 약간 섞인 보스턴 사람처럼 말합니다.
이 콘텐츠가 귀하와 관련된 이유는 다음과 같습니다.
이 작품은 2013년에 만들어졌으며 여전히 NY Times에 의해 증폭되고 있습니다.
“한 번 만들어 보세요. 영원히 나누어 주십시오.” – NY Times가 Dialect Quiz를 다루는 방식은 바로 지금 우리 모두 앞에서 일어나고 있는 일의 한 예입니다. 누군가가 "Dialect Quiz"를 입력할 때 NY Times가 여전히 Google에서 이 문구에 대한 광고를 실행할 정도로 강력한 부분입니다.
매달 방언 퀴즈에 대한 검색이 6,600건이고 NY Times가 이 콘텐츠에 대해 유기적으로 1위를 차지했음에도 불구하고; 그들은 추가 트래픽을 포착하기 위해 기꺼이 비용을 지불합니다.
콘텐츠 투자를 장기적으로 유지한다는 의미 입니다.
B2B 및 SaaS 회사는 이 전략에서 많은 것을 배울 수 있습니다. 몇 달 동안 콘텐츠에 투자한 후에는 결국 자신만의 '최고의 히트작' 시리즈를 개발하기 시작할 것입니다. 이러한 자산은 앞으로 몇 달 동안 계속해서 최적화, 배포 및 용도를 변경할 가치가 있습니다.
예를 들어, 2016년 Hootsuite는 "2016년에 Facebook, Twitter 및 Instagram에 게시하기 가장 좋은 시간"이라는 제목의 글을 게시했습니다. 여기에는 인포그래픽과 클릭 유도문안이 포함되어 사람들이 도구와 콘텐츠 일정을 잡는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 최고의 시간을 위해. 원래 조각은 하나의 인포그래픽에 1,089단어였습니다.
오늘날 정확히 동일한 URL에 있는 이 조각은 3031개의 단어와 이를 지원하는 5개의 데이터 시각화 및 목차로 훨씬 더 심층적입니다. Hootsuite는 정기적으로 콘텐츠를 업데이트하고 [소셜 네트워크]에 게시하기에 가장 좋은 시간은 무엇입니까?
보상으로 추천 스니펫을 소유하여 매일 수많은 유기적 트래픽을 캡처하는 SERP에서 자체적으로 유지할 수 있었습니다.
잘 봐봐…
한 달에 9,900명이 "트위터에 게시하기 가장 좋은 시간"을 입력하고, 4,400명이 "인스타그램에 게시할 시간"을 입력하고, 260명이 "페이스북에 게시할 시간"을 입력하고 Hootsuite의 블로그 게시물이 이 모든 검색어에 대한 추천 스니펫입니다. 그것은 진정으로 SEO의 아름다움입니다.
블로그 게시물에는 2,300개 이상의 서로 다른 도메인에서 25,000개 이상의 과거 백링크가 있습니다. 참조 도메인 성장을 둘러싼 이 추정치에서 알 수 있듯이 백링크의 성장은 하룻밤 사이에 일어난 것이 아닙니다. 참조 도메인의 수는 처음 출시된 이후 꾸준히 증가했으며 줄어들 기미가 보이지 않습니다.
그리고 콘텐츠-제품 정렬이 이보다 더 좋을 수는 없습니다...
Instagram에 게시하기에 가장 좋은 시간을 찾기 위해 Google을 찾는 사람들은 다음과 같은 문제를 알고 있습니다.
모든 시간이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다...
Hootsuite에서 이에 대해 학습함으로써; 또한 최적의 시간에 콘텐츠를 게시하도록 예약하는 데 도움이 되는 제품에 대해 배울 수 있습니다. 이것은 추적할 키워드의 완벽한 모음이며 Hootsuite가 이 블로그 게시물을 통해서만 캡처할 수 있었던 월간 트래픽은 콘텐츠를 투자로 취급하는 힘을 보여줍니다.
다음은 이 작품이 지난 몇 년 동안 생성한 예상 트래픽입니다.
평균적으로 블로그 게시물은 월간 5,000~40,000회의 방문을 생성한 것으로 추정되며 게시 이후 2,100만 회의 방문이 생성되었습니다.
최근 급증한 것을 눈치채셨나요? 초창기보다 훨씬 더 많은 배당금을 지급하기 시작한 것은 이제 막 시작한 것 같습니다.
이것이 잠재력이 있는 오래된 콘텐츠를 포기하지 않는 이유입니다.
이것이 콘텐츠 최적화, 리믹스 및 배포를 멈추지 않는 이유입니다.
이 웹 세미나에서 Similarweb과 함께 이 아이디어에 대해 많이 이야기합니다. 당신이 그것을 보지 않았다면 - 그것을 확인하십시오 :
기억하다:
오늘 게시된 콘텐츠는 내일 수백만 달러의 가치가 있습니다.
그리고 그것은 과장이 아닙니다 ...
다음은 SEO 해자 생성의 힘을 보여주는 몇 가지 사례 연구입니다.
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콘텐츠 마케팅이 비용이라는 이야기를 바꾸기 시작하고 콘텐츠 마케팅 노력이 투자처럼 여겨지는 것이 얼마나 중요한지 보여드리겠습니다.