O poder de tratar o conteúdo como um investimento: a postagem do blog de US$ 21 milhões
Publicados: 2021-08-26Um dos meus maiores arrependimentos na vida é vender todas as minhas ações da Tesla em 2018.
Comprei em 2016 por menos de US$ 50 por ação… Desde então, foi para a lua e vale mais de US$ 650 no momento em que escrevo isso. Eu não fiz o cálculo para ver exatamente o quanto eu estaria agora se eu mantivesse todos eles, mas posso assumir com segurança... Teria sido uma mudança decente que poderia ter ajudado a colocar meus filhos na escola.
Eu aprendi minha lição embora. Você tem que MANTER . Ou como as crianças legais dizem…
HODL ( H old O n For D ear Life )
Este não é um conselho de investimento btw.
Este é um sentimento que é 100% aplicável ao marketing.
Principalmente marketing de conteúdo. Eu quero te levar de volta no tempo por um segundo.
Vamos voltar para 2013.
Em dezembro de 2013, o NY Times publicou um de seus conteúdos de maior sucesso na história da empresa. Além disso… eu diria que foi um dos conteúdos de maior sucesso na história da internet. Era uma peça intitulada: “How Ya'll, Youse and You Guys Talk” . A peça era um quiz onde você responde de 25 a 30 perguntas como:
- Como se pronuncia tia?
- Como se pronuncia lápis de cor?
- Como você se dirigiria a um grupo de duas ou mais pessoas?
- Você chama a pasta doce que é colocada em uma cobertura de bolo ou cobertura?
E depois de responder a todas as perguntas, ele mostra um mapa de dialeto pessoal em torno de sua fala e com quem você provavelmente fala nos EUA. Aparentemente, falo como um bostoniano com um toque de Miami.
Veja por que este conteúdo é relevante para você:
Esta peça foi criada em 2013 e AINDA está sendo amplificada pelo NY Times.
Você conhece o ditado: “Crie uma vez. Distribuir para sempre.” – A forma como o NY Times trata o Dialect Quiz é um exemplo disso acontecendo agora mesmo na frente de todos nós. É uma peça tão poderosa que o NY Times ainda veicula anúncios dessa frase no Google quando alguém digita “Dialect Quiz”:
A cada mês, há 6.600 pesquisas por um teste de dialeto e, embora o NY Times seja o número 1 para esse conteúdo organicamente; eles estão dispostos a pagar para capturar tráfego adicional.
Isso é o que significa MANTER um investimento em conteúdo a longo prazo.
Empresas B2B e SaaS podem aprender muito com essa estratégia. Depois de investir em conteúdo por alguns meses, é provável que você eventualmente comece a desenvolver uma série de seus próprios 'maiores sucessos'. Vale a pena continuar otimizando, distribuindo e redirecionando esses ativos nos próximos meses.
Como exemplo, em 2016, a Hootsuite publicou um artigo intitulado “The Best Time to Post on Facebook, Twitter and Instagram in 2016” que incluía um infográfico e uma chamada para ação levando as pessoas a aprender mais sobre sua ferramenta e como poderiam agendar conteúdo para os melhores momentos. A peça original tinha 1.089 palavras com um infográfico.
A peça que vive exatamente na mesma URL hoje é muito mais aprofundada com 3031 palavras e 5 visualizações de dados para apoiá-la e um índice. A Hootsuite continuou investindo nessa peça, atualizando o conteúdo regularmente e tornando-a uma das melhores peças da internet em torno da pergunta: Qual é o melhor horário para postar na [Rede Social]?
Como recompensa, ele conseguiu se sustentar na SERP capturando uma tonelada de tráfego orgânico todos os dias ao possuir o snippet em destaque:
Olhe atentamente…
Você verá que 9.900 pessoas por mês digitam “melhor horário para postar no Twitter”, 4.400 pessoas digitam “a que horas postar no Instagram” e 260 pessoas digitam “a que horas postar no Facebook” e o post do blog da Hootsuite ocupa o primeiro lugar no ranking snippet em destaque para todas essas consultas de pesquisa. É realmente uma coisa de beleza SEO.
A postagem do blog tem mais de 25.000 backlinks históricos de mais de 2.300 domínios diferentes. O crescimento em termos de backlinks não aconteceu da noite para o dia, como você pode ver nesta estimativa em torno do crescimento do domínio de referência. O número de domínios de referência tem aumentado constantemente desde que foi lançado e não mostra sinais de desaceleração:
E o alinhamento conteúdo-produto não poderia ser melhor…
As pessoas que vão ao Google para descobrir o melhor horário para postar no Instagram estão cientes de um problema:
Nem todos os tempos são criados igualmente…
E aprendendo sobre isso com a Hootsuite; eles também podem aprender sobre um produto que pode ajudá-los a programar seu conteúdo para ser publicado no momento ideal. É a coleção perfeita de palavras-chave a serem seguidas e o tráfego mensal que a Hootsuite conseguiu capturar apenas por meio desta postagem no blog demonstra o poder de tratar o conteúdo como um investimento.
Veja o tráfego estimado que esta peça gerou nos últimos anos:
Em média, estima-se que a postagem do blog tenha gerado de 5.000 a 40.000 visitas mensais e, desde a publicação, gerou 21 milhões de visitas.
Observe esse pico recente? Parece que só AGORA está começando a pagar dividendos ainda maiores do que nos primeiros dias.
É por isso que você não abre mão de conteúdo antigo que tem potencial.
É por isso que você não para de otimizar, remixar e distribuir seu conteúdo.
Eu falo muito sobre essa ideia neste webinar com Similarweb. Se você não viu - Confira:
Lembrar:
O conteúdo publicado hoje tem o potencial de valer milhões amanhã.
E isso não é exagero...
Aqui estão alguns estudos de caso que mostram o poder de criar um fosso de SEO:
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Vamos começar a mudar a narrativa sobre o marketing de conteúdo ser uma despesa e mostrar a importância de nossos esforços de marketing de conteúdo serem vistos mais como um investimento.