Puterea de a trata conținutul ca pe o investiție: Postarea de blog de 21 milioane USD
Publicat: 2021-08-26Unul dintre cele mai mari regrete ale mele din viață este să vând toate stocurile mele Tesla în 2018.
L-am cumpărat în 2016 cu mai puțin de 50 de dolari pe acțiune... De atunci, a mers pe Lună și valorează mai mult de 650 de dolari în momentul în care scriu asta. Nu am făcut calculul pentru a vedea exact cât de mult aș avea acum dacă le-aș ține pe toate, dar pot presupune cu siguranță... Ar fi fost o bucată decentă de schimbare care ar fi putut ajuta copiii mei să treacă la școală.
Totuși, mi-am învățat lecția. Trebuie să ȚINEȚI . Sau cum spun copiii cool...
HODL ( Hold O n For Dear Life )
Acesta nu este un sfat de investiții de altfel.
Acesta este un sentiment care este 100% aplicabil marketingului.
În special marketingul de conținut. Vreau să te duc înapoi în timp pentru o secundă.
Să revenim în 2013.
În decembrie 2013, NY Times a publicat unul dintre cele mai de succes piese de conținut din istoria companiei. Dincolo de asta... aș spune că a fost una dintre cele mai de succes piese de conținut din istoria internetului. Era o piesă intitulată: „How Ya'll, Youse and You Guys Talk” . Piesa a fost un test în care răspundeți la 25-30 de întrebări precum:
- Cum pronunți mătușa?
- Cum pronunti creion?
- Cum te-ai adresa unui grup de două sau mai multe persoane?
- Numiți glazură sau glazură la tartina dulce care este pusă pe un tort?
Și după ce răspundeți la toate întrebările, vă arată o hartă personală a dialectului care înconjoară vorbirea dvs. și cu cine este mai probabil să vorbiți în SUA. Aparent, vorbesc ca un Bostonian cu un strop de Miami.
Iată de ce acest conținut este relevant pentru dvs.:
Această piesă a fost creată în 2013 și este ÎNCĂ amplificată de NY Times.
Știți zicala: „Creează o dată. Distribuie pentru totdeauna.” – Modul în care NY Times tratează Testul de dialect este un exemplu al acestui lucru care se întâmplă chiar acum în fața noastră tuturor. Este un articol atât de puternic încât NY Times încă mai difuzează reclame pentru această expresie pe Google când cineva scrie „Dialect Quiz”:
În fiecare lună, există 6.600 de căutări pentru un test de dialect și chiar dacă NY Times ocupă locul 1 pentru acest conținut organic; sunt dispuși să plătească pentru a capta trafic suplimentar.
Acesta este ceea ce înseamnă să păstrezi o investiție în conținut pe termen lung.
Companiile B2B și SaaS pot învăța multe din această strategie. După ce ați investit în conținut timp de câteva luni, este posibil să începeți în cele din urmă să dezvoltați o serie de propriile „cele mai mari hituri”. Aceste active merită să fie optimizate, distribuite și reutilizate în următoarele luni.
De exemplu, în 2016, Hootsuite a publicat un articol intitulat „Cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook, Twitter și Instagram în 2016”, care includea o infografică și un îndemn la acțiune care îi determină pe oameni să afle mai multe despre instrumentul lor și despre cum ar putea programa conținutul. pentru cele mai bune vremuri. Piesa originală a fost de 1.089 de cuvinte cu o infografică.
Piesa care se află astăzi pe aceeași adresă URL este mult mai aprofundată, cu 3031 de cuvinte și 5 vizualizări de date pentru a o susține și un cuprins. Hootsuite a continuat să investească în această piesă, actualizând în mod regulat conținutul și făcându-l una dintre cele mai bune piese de pe internet în jurul întrebării: Care este cel mai bun moment pentru a posta pe [Rețeaua socială]?
Drept recompensă, a reușit să se mențină în SERP, captând o mulțime de trafic organic în fiecare zi, deținând fragmentul prezentat:
Privește cu atenție…
Veți vedea că 9.900 de oameni pe lună scriu „cel mai bun moment pentru a posta pe Twitter”, 4.400 de oameni scriu „la ce oră să postezi pe Instagram” și 260 de oameni scriu „la ce oră să postezi pe Facebook”, iar postarea de blog a Hootsuite ocupă locul unu în clasamentul. fragment recomandat pentru toate aceste interogări de căutare. Este cu adevărat un lucru de frumusețe SEO.
Postarea de blog are peste 25.000 de backlink-uri istorice din peste 2.300 de domenii diferite. Creșterea în ceea ce privește backlink-urile nu s-a produs peste noapte, așa cum puteți vedea din această estimare privind creșterea domeniului lor de referință. Numărul de domenii de referință a crescut constant de când a fost lansat pentru prima dată și nu dă semne de încetinire:
Și alinierea conținut-produs nu ar putea fi mai bună...
Oamenii care merg la Google pentru a afla cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram sunt conștienți de o problemă:
Nu toate timpurile sunt create la fel...
Și învățând despre asta de la Hootsuite; pot afla, de asemenea, despre un produs care îi poate ajuta să își programeze conținutul pentru a fi publicat la momentul optim. Este colecția perfectă de cuvinte cheie de urmat, iar traficul lunar pe care Hootsuite a reușit să-l capteze doar prin această postare de blog demonstrează puterea de a trata conținutul ca pe o investiție.
Iată o privire asupra traficului estimat pe care l-a generat această piesă în ultimii ani:
În medie, se estimează că postarea pe blog a generat între 5.000 și 40.000 de vizite lunare și de la publicare a generat 21 de milioane de vizite.
Observați acea vârf recentă? Se pare că abia ACUM începe să plătească dividende și mai mari decât a făcut în primele zile.
Acesta este motivul pentru care nu renunți la conținutul vechi care are potențial.
Acesta este motivul pentru care nu încetați să optimizați, să remixați și să vă distribuiți conținutul.
Vorbesc mult despre această idee în acest webinar cu Similarweb. Dacă nu ați văzut-o - Verificați-l:
Tine minte:
Conținutul publicat astăzi are potențialul de a valora milioane mâine.
Și asta nu este o exagerare...
Iată câteva studii de caz care arată puterea creării unui șanț SEO:
- Cum le ajută strategia SEO Long Tail a Airtable să-și construiască șanțul
- Cum Shopify generează trafic în valoare de 6 milioane USD utilizând un instrument bazat pe SEO
- Cum concurează Adobe și Docusign pentru a stabili un șanț SEO folosind intenția de căutare
- Stralucirea backlink-ului Glassdoor: cum o cultură axată pe conținut a dus la o achiziție de 1,2 miliarde USD
Să începem să schimbăm narațiunea despre marketingul de conținut ca o cheltuială și să arătăm importanța ca eforturile noastre de marketing de conținut să fie privite mai mult ca o investiție.