El poder de tratar el contenido como una inversión: la publicación de blog de $ 21 millones
Publicado: 2021-08-26Uno de los mayores arrepentimientos de mi vida es haber vendido todas mis acciones de Tesla en 2018.
Lo compré en 2016 por menos de $50 la acción… Desde entonces, se fue a la luna y vale más de $650 en el momento en que escribo esto. No he hecho el cálculo para ver exactamente cuánto ganaría en este momento si me quedara con todos, pero puedo asumir con seguridad... Habría sido un cambio decente que podría haber ayudado a mis hijos a ir a la escuela.
Sin embargo, he aprendido mi lección. Tienes que ESPERAR . O como dicen los chicos cool...
HODL ( H old On For Dear Life )
Esto no es un consejo de inversión por cierto.
Este es un sentimiento que es 100% aplicable al marketing.
Sobre todo el marketing de contenidos. Quiero llevarte atrás en el tiempo por un segundo.
Rebobinemos hasta 2013.
En diciembre de 2013, el NY Times publicó uno de sus contenidos más exitosos en la historia de la empresa. Más allá de eso... Diría que fue uno de los contenidos más exitosos en la historia de Internet. Era una pieza titulada: “Cómo hablan Ya'll, Youse and You Guys” . La pieza era un cuestionario en el que respondes 25-30 preguntas como:
- ¿Cómo se pronuncia tía?
- ¿Cómo se pronuncia crayón?
- ¿Cómo te dirigirías a un grupo de dos o más personas?
- ¿Llamas glaseado o glaseado a la crema dulce que se pone en un pastel?
Y después de responder a todas las preguntas, le muestra un mapa de dialectos personal que rodea su discurso y quién es más probable que hable en los EE. UU. Aparentemente, hablo como un bostoniano con un toque de Miami.
He aquí por qué este contenido es relevante para usted:
Esta pieza fue creada en 2013 y TODAVÍA está siendo amplificada por NY Times.
Ya conoces el dicho: “Crea una vez. Distribuir para siempre.” – La forma en que el NY Times trata el Dialect Quiz es un ejemplo de que esto sucede ahora mismo frente a todos nosotros. Es una pieza tan poderosa que el NY Times todavía publica anuncios para esta frase en Google cuando alguien escribe "Dialect Quiz":
Cada mes hay 6.600 búsquedas de un cuestionario de dialecto y, aunque el NY Times ocupa el puesto número 1 en este contenido de forma orgánica; están dispuestos a pagar para captar tráfico adicional.
Esto es lo que significa MANTENER una inversión en contenido a largo plazo.
Las empresas B2B y SaaS pueden aprender mucho de esta estrategia. Después de invertir en contenido durante unos meses, es probable que eventualmente comience a desarrollar una serie de sus propios "grandes éxitos". Vale la pena seguir optimizando, distribuyendo y reutilizando estos activos en los próximos meses.
Como ejemplo, en 2016, Hootsuite publicó un artículo titulado "El mejor momento para publicar en Facebook, Twitter e Instagram en 2016" que incluía una infografía y un llamado a la acción que impulsaba a las personas a aprender más sobre su herramienta y cómo podían programar contenido. por los mejores tiempos. La pieza original tenía 1089 palabras con una infografía.
La pieza que vive exactamente en la misma URL hoy es mucho más profunda con 3031 palabras y 5 visualizaciones de datos para respaldarla y una tabla de contenido. Hootsuite ha seguido invirtiendo en este artículo, actualizando el contenido con regularidad y convirtiéndolo en uno de los mejores artículos de Internet en torno a la pregunta: ¿Cuál es el mejor momento para publicar en [red social]?
Como recompensa, ha podido mantenerse en el SERP capturando una tonelada de tráfico orgánico todos los días al poseer el fragmento destacado:
Mira de cerca…
Verá que 9900 personas al mes escriben "mejor hora para publicar en Twitter", 4400 personas escriben "a qué hora publicar en Instagram" y 260 personas escriben "a qué hora publicar en Facebook" y la publicación del blog de Hootsuite ocupa el puesto número uno en fragmento destacado para todas estas consultas de búsqueda. Es realmente una cosa de belleza SEO.
La publicación del blog tiene más de 25,000 backlinks históricos de más de 2,300 dominios diferentes. El crecimiento en términos de vínculos de retroceso no ha ocurrido de la noche a la mañana, como puede ver en esta estimación sobre el crecimiento de su dominio de referencia. La cantidad de dominios de referencia ha ido en constante aumento desde que se lanzó por primera vez y no muestra signos de desaceleración:
Y la alineación contenido-producto no podría ser mejor...
Las personas que van a Google para averiguar el mejor momento para publicar en Instagram son conscientes de un problema:
No todos los tiempos se crean por igual…
Y al aprender sobre esto de Hootsuite; también pueden aprender sobre un producto que puede ayudarlos a programar su contenido para que se publique en el momento óptimo. Es la colección perfecta de palabras clave a seguir y el tráfico mensual que Hootsuite ha podido capturar a través de esta publicación de blog demuestra el poder de tratar el contenido como una inversión.
Aquí hay un vistazo al tráfico estimado que esta pieza ha generado en los últimos años:
En promedio, se estima que la publicación del blog generó entre 5000 y 40 000 visitas mensuales y, desde su publicación, generó 21 millones de visitas.
¿Notas ese pico reciente? Parece que recién AHORA está comenzando a pagar dividendos aún mayores que en los primeros días.
Es por eso que no renuncias al contenido antiguo que tiene potencial.
Por eso no dejas de optimizar, remezclar y distribuir tu contenido.
Hablo mucho sobre esta idea en este seminario web con Similarweb. Si no lo has visto, échale un vistazo:
Recuerda:
El contenido publicado hoy tiene el potencial de valer millones mañana.
Y eso no es exageración…
Aquí hay algunos estudios de casos que muestran el poder de crear un foso de SEO:
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Comencemos a cambiar la narrativa sobre el marketing de contenido como un gasto y mostremos la importancia de que nuestros esfuerzos de marketing de contenido se vean más como una inversión.