用合適的 DSP 給中國移動市場留下深刻印象

後見之明是一件美妙的事情。 很難想像在智能手機普及之前有一段時間，所有的話題都是關於“功能手機”的。

智能手機非常昂貴，以至於它們就像“勞斯萊斯”——有限的觀眾可以負擔得起，而我們其他人則只能使用更便宜、功能更弱的設備。

現在，全球超過三分之二的人擁有移動設備。 這確實令人驚訝，但它也顯示了在滿足需求時可以多快地採用技術。

最有效的程序化活動很簡單，但也是多方面的。 他們將復雜的數據集與無數的情感線索混合在一起，在他們可能最容易接受的適當時機，就他們所使用的技術，在他們居住的地方接觸消費者。

程序化重定向正在推動需求方平台 (DSP) 的採用

儘管程序化已經佔據了廣告預算的最大份額，但歸因、跟踪和優化方面的許多古老問題仍然存在。 而程序化的核心主張是廣告僅在相關時間提供給相關消費者。

重新定位是解決這些問題的一種方法。 通過提醒用戶產品，重新定位有助於建立品牌知名度，將用戶帶回他們搜索的產品，並最終推動轉化。 為此使用 DSP 的優勢在於，重新定位可以在更多地方和更多格式中發生，從而帶來更具創意、更具吸引力的活動。

重新定位對應用營銷人員和遊戲發行商非常有幫助，尤其是電子商務零售商。 購物車放棄率高達 69%，這對移動商務人士來說是一個巨大的痛點。

平均而言，在傳統 UA 上花費的每一美元，重新定位會產生三倍的會話數，從而將點擊率提高約 48%。 事實上，我們的研究表明，重新定位的休眠用戶再次消費的可能性要高出 173%。

在競爭激烈的市場中，DSP 已成為差異點

但要有效地做到這一點，需要一個非常複雜的技術棧，其中 DSP 起著至關重要的作用。 DSP 是最智能的廣告解決方案之一； 它們允許用戶通過單一界面在多個廣告平台上實時出價，從而為廣告商提供更大的規模、控制、定位和衡量他們的活動。

以及在重新定位方面發揮重要作用，並支持所有最新的廣告格式，包括視頻、VR、AR、原生內容等。 成功的 DSP 將能夠隨著新的廣告趨勢和格式而發展並接受新的廣告趨勢和格式。

隨著越來越多的廣告預算轉向程序化，公司是否擁有自己的 DSP 成為一個很大的差異化因素。 廣告商和代理商在隱私、透明度和廣告欺詐方面承受著額外的壓力，這促使他們與更少且能力更廣的供應商合作。

正是這種方法讓 Facebook 和谷歌在大部分市場上形成了雙頭壟斷。 然而，亞太地區程序化廣告的快速增長可能會改變這一點。

中國和亞太地區是程序化廣告的最大增長領域

中國的移動市場只會越來越大，程序化市場的投資正在迅速趕上美國，使中國成為廣告支出第二大的程序化市場。

這是因為中國是一個以移動為先的社會，擁有超過 7.81 億移動互聯網用戶。 它佔亞太地區 16 億智能手機用戶的 49%，擁有全球最大的移動應用市場，佔 2018 年全球應用總收入的 30.8%。

據艾瑞諮詢，中國 80% 的程序化是在移動端。 僅今年一年，程序化廣告購買量就將達到 670 億元人民幣，電通表示，中國移動端的數字廣告支出將首次超過 75%。

在中國程序化市場中使用人工智能和機器學習一直非常關注，部分原因在於其分散的性質和龐大的規模。 正因為如此，中國在程序化廣告方面已成為真正的創新者，尤其是在移動廣告方面。 西方有 App Store 和 Google Play，中國有 400 家不同的安卓商店和完全不同的內容和社交媒體格局。

還有文化和語言方面的困難，例如審查法和新的學習平台。 百度、阿里巴巴、騰訊和現在的字節跳動（TikTok 的創建者）主導了程序化市場，佔總支出的 80-90%。

所以，對於一生都在使用谷歌和Facebook的西方代理商和廣告商來說，使用DSP是進入中國移動市場並掌握它的最簡單方法。 問題是，很少有 DSP 有能力連接西方和東方市場。

構建真正的全球 DSP

構建一個能夠有效訪問兩個半球的庫存的 DSP 需要大量的技術知識。 現有的 DSP 產品往往是一種方式； 它們要么是西方廣告商尋找中國消費者的入站平台，要么是從中國到西方的出站模式。 很少有 DSP 能夠在兩個市場之間無縫地投放活動。

因此，使用專門為在中國移動市場上訪問和做廣告而構建和開發的 DSP 對於接觸新客戶來說是非常寶貴的。 它讓西方廣告商在這兩個陣營中都有立足之地，而他們在進入我們所看到的蓬勃發展的市場時繞過一些最嚴峻挑戰所需的工具。

這對於 NativeX 的新 DSP 來說是一個至關重要的區別。 除了多年來積累的大量獨特的中國移動廣告資源外，我們還整合了所有最重要的中國互聯網平台。 通過將這一點與我們在美國、歐洲和拉丁美洲建立的廣告網絡的訪問相結合，我們已經在所有主要市場站穩了腳跟。

程序化的最大增長將來自亞太地區

建立我們自己的 DSP 的另一個重要戰略原因是亞太地區的程序化增長率。 雖然美國仍然是最大的單一市場，去年在程序化上花費了 406 億美元，但根據 Zenith Media 的數據，成熟市場的程序化增長正在放緩。

Zenith 預測，到 2020 年，美國的程序化廣告將僅增長 17%，而中國則為 31.5%。 雖然中國或其他亞太國家在價值上取代美國成為最大的市場還有很長的路要走，但顯然還有巨大的未開發需求。

中國和亞太市場帶來的機遇不可迴避。 中國是最大的單一移動應用市場，佔全球應用收入的 40%。 日本和韓國本身就是重要的市場，手機遊戲和社交應用的消費量特別大。

亞太地區的消費者不僅熱衷於內容消費者，而且該地區程序化的興起也開闢了一條增長之路，我們在 NativeX 認為這是我們公司和整個行業的自然發展