6個希望在奧運會上奪金的品牌

本週，俄羅斯索契冬奧會如火如荼，各大品牌紛紛全力投放廣告。 在超級碗的全面閃電戰之後，幾乎沒有時間喘口氣，然後就被以奧運為主題的運動轟炸了。

與標價 400 萬美元並迫使品牌製造一擊奇蹟的超級碗廣告不同，奧運廣告要輕鬆一些。 據 Kantar Media 稱，在冬季奧運會期間投放的廣告的平均成本不到 100,000 美元。 廣告商還可以選擇在多個廣播比賽的 NBC 網絡和有線頻道上運行。 許多品牌也在運行網絡廣告，或者與電視結合使用，或者儘管如此。

今年，我們看到一些品牌推出了更長的網絡廣告，觸動了人們的心弦，而另一些品牌則在解決圍繞今年奧運會的社會平等問題。 繼續閱讀以了解哪些品牌將在冬奧會上獲得金牌。

1. Dos Equis

Dos Equis 啤酒以其“世界上最有趣的人”角色創造了一個互聯網偶像。 如果你還沒有看到模因，從你的岩石下爬出來，請立即去這裡。

今年，世界上最有趣的人將在索契推出一個 30 秒的電視廣告，該廣告將在 NBC 特定市場播出。 Dos Equis 不是奧運會的官方贊助商，因此該品牌避免使用“奧運會”一詞，而是通過滑雪和曲棍球等流行冬季運動的場景來暗示該賽事。 該啤酒品牌還計劃使用角色面部的動畫 GIF 在 Twitter 上提供最有趣的人對各種事件的反應。

2.雪佛蘭

美國汽車製造商雪佛蘭是今年選擇通過其奧運廣告發表政治聲明的品牌之一。 由於俄羅斯總統弗拉基米爾·普京去年夏天簽署了反同性戀立法，公眾對今年在俄羅斯舉行的奧運會表示強烈抗議甚至抗議。

包括雪佛蘭在內的許多品牌都決定在冬奧會期間的廣告中加入同性戀伴侶和 LGBT 支持。 雪佛蘭在今年的開幕式上投放了兩則廣告，重點關注“新我們”和重新定義家庭的面貌。 第一個場景展示了一場同性戀婚禮，第二個展示了兩個同性戀爸爸。 它以非常低調、以家庭為導向的方式完成，充分說明了雪佛蘭如何看待美國文化。

3. 寶馬

豪華汽車品牌寶馬今年在奧運廣告上投入了大量精力。 據該品牌稱，其奧運電視廣告是“年度最大的媒體投資”。

第一個廣告在開幕式期間播放，在未來派圖像的畫外音中使用了科幻作家 Arthur C. Clarke 的話。 該廣告和其他兩個尚未發布的廣告以寶馬的新插電式產品 i3 和 i8 為中心。

寶馬與今年的比賽也有更直接的聯繫。 該品牌幫助開發了美國隊的兩人雪橇，該隊將使用該雪橇參加比賽。 NBC 播放了一部關於建造雪橇的紀錄片，該紀錄片於 1 月初播出，作為奧運會的前身。

4.寶潔

Procter & Gamble 決定將其奧運廣告重點放在向媽媽和爸爸表示衷心的“感謝”上。寶潔的一個廣告會讓人流淚，當你看到體育媽媽抱孩子、摔倒的衷心照片後，你會想給媽媽打電話秋天之後。現場以榮耀和媽媽的擁抱結束。

寶潔旗下眾多品牌之一的吉列 (Gillette) 加入了男隊，並推出了一個突出著名曲棍球父子 Bob 和 Ryan Suter 的廣告。 Ryan Suter 作為美國隊的一員參加了今年的比賽，他的父親 Bob 是 1980 年獲得金牌的美國曲棍球隊的成員，該隊也被稱為“冰上奇蹟”隊。 現場介紹了兩人的關係，以及鮑勃如何影響他的兒子參加比賽並獲得奧運目標。

5. 麥當勞

今年來自麥當勞的奧運營銷和廣告可能是榜單上最具爭議的。 無論是在品牌網站上還是在電視廣告中，這家快餐連鎖店都將贏得金牌比作吃麥樂雞。 一開始將快餐與體育賽事聯繫起來並沒有多大意義，在這種情況下，麥當勞可能已經走得太遠了。

營銷理念源於奧運金牌得主咬著獎牌的傳統。 該品牌將奧運金牌得主將金牌放在嘴裡的形象與演員咬麥金塊的形象相提並論。 將一生的辛勤工作和成就比作吃加工過的雞肉部分幾乎是令人反感的。

6. 可口可樂

可口可樂從超級碗中繼承了其文化多樣性的信息，並為奧運會提供了更長版本的“美麗的美國”。 以多語言的標誌性歌曲為特色，描繪各種文化的家庭，在跨國體育賽事中感覺更加賓至如歸。 現場甚至還有一對同性戀夫婦的家庭——如前所述，這是今年奧運會的熱門話題。

可口可樂對奧運會的讚助也因此遭到了一些人的譴責。 LGBT 活動家 Queer Nation NY 採用了該品牌之前的多元文化廣告“我想讓世界歌唱”，以圍繞今年的奧運會傳播他們的平等信息。 該現場拍攝了 70 年代現場的照片和歌曲，並插入了 LGTB 活動家和俄羅斯抗議活動的照片。 不過，可口可樂似乎並不介意劫持廣告。 該品牌在給 AmericaBlog 的聲明中表示，它支持 LGTB 的權利，但仍捍衛其對奧運會的支持，並支持在拘留人權活動人士時打著可口可樂標誌的保安人員。 似乎該品牌正在努力支持 LGBT 權利，同時又不會錯過營銷機會。